Un giorno in Svizzera, un farmacista di nome Henry Nestlé decise di fare delle ricerche per creare un buon sostituto del latte materno per l'allattamento. Tali studi hanno costituito la base per la creazione di una tale produzione, che dopo un po 'è diventata una società piuttosto grande Nestlé.

Dagli ingredienti utilizzati latte, farina di frumento e zucchero, Henry Nestlé è stato in grado di sviluppare un prodotto che in seguito è stato chiamato Farine Lactee Henry Nestle. In traduzione significava: "Farina di latte di Henry Nestlé". Nel 1867, Henry decise di produrre e vendere ulteriormente il latte artificiale.

Il suo obiettivo principale era creare un prodotto di altissima qualità (in sostituzione del latte materno) per i neonati. Il primo che ha iniziato a utilizzare il nuovo prodotto è stato un bambino prematuro nell'utero.

Il corpo del bambino non accettava affatto né il latte materno né i suoi sostituti che esistevano in quel momento. E i medici non potevano aiutarlo.

Grazie a questo prodotto, la vita del bambino è stata salvata. Nel giro di un paio d'anni, la società di successo è stata riconosciuta praticamente in tutta Europa e il latte artificiale ha iniziato a essere venduto con grande successo.

Un competitor per la produzione di latte condensato

Nel 1886, la Società Anglo-Svizzera per la Produzione e Vendita di Latte Condensato, fondata da due americani - Charles e George Page, ampliò notevolmente la sua intera gamma e già negli anni '70 del XIX secolo produceva un sostituto del latte materno.. .

Dopo che Nestlé lo ha scoperto, ha reagito producendo e commercializzando il proprio marchio di latte condensato.

Le due società erano i principali concorrenti nel mercato lattiero-caseario fino alla loro fusione nel 1905.

Dopo la fusione delle due società nel 1905, in lizza per la leadership nel settore lattiero-caseario, ne fu costituita una, che prese il nome di Nestlé and Anglo-Swiss Milk Company. All'inizio del XX secolo, diverse fabbriche in Spagna, Stati Uniti, Germania e Gran Bretagna erano sotto la sua guida. E già nel 1907, l'azienda iniziò gradualmente a conquistare l'intero mercato australiano, questo le consentì di raddoppiare l'intero volume di produzione.

Logo di produzione

La base per l'aspetto del logo era lo stemma di famiglia, che raffigurava un nido con uccelli. Tradotto dal tedesco, il nome della società significa "piccolo nido".

A quel tempo, uno degli agenti di vendita suggerì a Henry di cambiare il nido in una semplice croce bianca, trovata sulla bandiera del paese della Svizzera, quindi Henry rifiutò, dicendo: “Purtroppo non potrò accettare questa idea, perché non posso avere marchi diversi per ogni Paese. Chiunque può usare la croce, ma nessuno può usare il mio stemma di famiglia".

Dopo la prima guerra mondiale, per soddisfare tutte le esigenze della popolazione, le fabbriche dovettero vendere la quasi totalità delle loro scorte di latte fresco.

Ma questo fu anche un aspetto positivo per l'azienda, iniziò la guerra e c'era una grande richiesta di latte in polvere e condensato a causa del fatto che il governo ne ordinava sempre di più.

Per fornire all'intero governo la quantità richiesta di prodotti, la produzione è stata costretta ad acquisire fabbriche negli Stati Uniti d'America. Alla fine della guerra, rispetto al 1914, il volume totale della produzione era raddoppiato, c'erano già 40 fabbriche sul conto.

Il dopoguerra

La crisi del dopoguerra colpì anche la società. L'intero governo ha smesso di fare grandi ordini come prima. E le persone che, durante la guerra, si erano abituate al latte condensato e in polvere, rifiutavano il latte fresco.

Nel 1921, Nestlé ha subito perdite per la prima volta in assoluto. La stasi dell'economia dopo la guerra, la caduta del tasso di cambio di tutte le valute, nonché l'aumento dei prezzi delle materie prime necessarie, hanno peggiorato la situazione. La direzione ha dovuto reagire a questa situazione il prima possibile: l'esperto bancario svizzero Luis Daples è stato invitato a riorganizzarli.

Dopo aver regolato il livello generale della produzione e delle vendite,

pur riducendo significativamente il debito ricevuto, è riuscito a prendere in mano la situazione e quindi a stabilire un eccellente lavoro di produzione.

Negli anni venti iniziò la produzione del cioccolato, che in seguito divenne la seconda attività per importanza. Un po 'più tardi nell'assortimento sono comparsi prodotti come: pasta in polvere per bambini, bevanda istantanea "Milo", prodotto Nescafé, latte con malto.

Questa polvere istantanea è stata in grado di fare scalpore in tutto il mondo, guadagnando con successo una popolarità senza precedenti tra tutti gli amanti del caffè.

Tempo della seconda guerra mondiale

All'inizio della seconda guerra mondiale, le sue conseguenze non potevano che interessare le attività produttive. Nel 1938, tutti i profitti scesero bruscamente da venti a sei milioni di dollari. La Svizzera, essendo un paese neutrale, era sempre più isolata dall'Europa e la produzione dovette trasferire la maggior parte dei suoi dipendenti a Stanford, nel Connecticut.

In un momento in cui tutti i soldati e gli ufficiali dell'esercito degli Stati Uniti andavano in guerra, il prodotto Nescafe divenne la loro bevanda principale. E ora, all'inizio del 1943, le sue vendite hanno raggiunto il livello di oltre un milione di confezioni.

Successi di implementazione

Ma nel 1974 le vendite di tutti i prodotti erano quasi quadruplicate. Nello stesso anno, tutte le posizioni di produzione iniziarono a subire alcune modifiche. Dall'inizio del 1920, con un rallentamento della crescita delle economie dei paesi industrializzati e un aumento dei prezzi dell'"oro nero", una caduta dei tassi di cambio contro la moneta svizzera (franchi), la situazione economica della società iniziò a deteriorarsi .

Di conseguenza, dal 75 al 77 del ventesimo secolo, il prezzo delle fave di cacao aumentò di tre volte e per il caffè di quattro volte.

Per mantenere l'equilibrio, era necessario acquistare una partecipazione di controllo in una società che non ha nulla a che fare con l'industria alimentare - Alcon Laboratories Inc., che si occupava della produzione e vendita di prodotti oftalmici e farmaceutici.

Prodotti nel mondo moderno

Oggi è difficile immaginare un prodotto del genere alla cui produzione questa produzione non parteciperebbe: questo è caffè, alimenti per bambini, cioccolato, prodotti culinari e molti altri prodotti di consumo.

Il primo latte artificiale al mondo è stato creato da Henry nel 1867 e da allora è sulla base della ricerca fondamentale e applicata nei loro centri di ricerca che è stata sviluppata un'ampia gamma di alimenti per l'infanzia.

Video: La storia della più grande azienda alimentare del mondo

Nestlé è ora un'enorme azienda che produce un'ampia varietà di prodotti: cioccolato, caffè, acqua minerale, gelati, alimenti per l'infanzia, yogurt, alimenti per animali domestici, cosmetici e altro ancora. Il volume dei prodotti è così grande che, forse, ogni persona media ha acquistato beni da Nestlé almeno diverse volte. Questa azienda merita giustamente di essere inclusa nell'elenco dei produttori di alimenti più grandi e di maggior successo nel mercato mondiale.

Nascita di Nestlé

Henry Nestlé era un farmacista di professione. Nel 1860 si preoccupò della mancanza di un'alimentazione alternativa per i bambini e iniziò a sperimentare con latte, zucchero e farina. Molti bambini, per un motivo o per l'altro, non possono essere allattati con il latte materno e Henry Nestlé ha voluto aiutarli creando un modo diverso di nutrirsi. Inoltre, a quel tempo, molte madri non sapevano e non sapevano come prendersi cura di se stesse in modo che il loro latte materno fosse sano. Di conseguenza, i loro bambini non hanno ricevuto abbastanza delle sostanze necessarie e sono semplicemente morti. Henry Nestlé ha risolto questo problema creando il primo latte artificiale chiamato Nestlé Milk Flour.

Fatto interessante: prima della sua invenzione epocale, Henry Nestlé faceva cose più banali: vendeva senape, aceto e gas per lanterne.

Il latte artificiale Nestlé ha ricevuto un riconoscimento universale dopo che questo prodotto ha salvato la vita di un bambino. È nato molto debole e il suo corpo non accettava latte materno o altri sostituti. Sarebbe semplicemente potuto morire se non fosse stato per la farina di latte Nestlé, che per lui era letteralmente una formula salvifica. Questo caso è stato appreso in molte città europee e la formula del latte di Nestlé ha iniziato a godere di un'immensa popolarità.

Storia del logo

Henry Nestlé capì che per avere successo un marchio aveva bisogno di un logo aziendale che lo distinguesse dagli altri. Come tale logo, Henry ha scelto l'immagine dello stemma di famiglia di un tipo: un nido con pulcini. Proprio questa immagine è diventata il simbolo della famiglia, poiché "nido" in dialetto svizzero viene tradotto come "piccolo nido". E sebbene i suoi consulenti insistessero sul fatto che il logo fosse un'altra immagine - una croce bianca, Henry era implacabile in questa faccenda. “L'immagine della croce è ovunque. E molte persone lo usano. Ma il mio simbolo di famiglia può essere usato solo da me e da nessun altro".

Fatto divertente: il logo di Nestlé originariamente conteneva un nido con tre pulcini e un uccello madre. Alla fine degli anni '80, un pulcino è stato rimosso dall'immagine. I dirigenti dell'azienda hanno preso questa decisione in base al fatto che in quegli anni nella maggior parte dei paesi europei il numero medio di bambini nelle famiglie è diventato due, e non tre, come prima.

concorrenza

Fondata quasi 10 anni prima di Henry's, la Anglo-Swiss Condensed Milk Company di Charles e George Page è diventata un importante concorrente per Nestlé. Negli anni '70, questa organizzazione iniziò ad ampliare attivamente la propria gamma, aggiungendo sempre più prodotti lattiero-caseari. A quel tempo, l'azienda Nestlé era già di proprietà di Jules Monera e lui non si sarebbe arreso di fronte a un rivale. In risposta, è stata lanciata la produzione di latte condensato di Nestlé, che era un livello di qualità superiore a quello di Paige.

Oltre ai concorrenti, Nestlé aveva amici. Ad esempio, il cioccolato al latte, amato da molti golosi, è stato inventato dall'amico e vicino di casa di Henry Nestlé, Daniel Peter. Realizzando un'idea apparentemente semplice - aggiungere latte al cacao in polvere - Peter ha fondato un'azienda di successo che ha battuto tutti i record nelle vendite di cioccolato. Successivamente, questa azienda è diventata parte della società Nestlé.

Alla conquista del mercato mondiale

L'azienda Nestlé è entrata nel XX secolo avendo già filiali produttive in Germania, Spagna, Gran Bretagna e America. E dopo 5 anni, Nestlé si è fusa con il suo concorrente di cui sopra, l'Anglo-Swiss Condensed Milk Company. La costruzione attiva di filiali Nestlé è iniziata in molte delle principali città del mondo, le esportazioni di prodotti sono cresciute insieme a una maggiore fedeltà dei consumatori. Già nel 1907, il mercato di Australia, Singapore, Hong Kong era dominato.

prima guerra mondiale

La prima guerra mondiale ha avuto un impatto negativo sulle attività di Nestlé. L'azienda è stata costretta a vendere quasi tutte le sue forniture di latte alla popolazione, poiché c'era una forte carenza di cibo. Tuttavia, in quegli anni, Nestlé guadagnava bene con la produzione di latte condensato e in polvere, poiché il governo del paese effettuava grandi ordini di questi prodotti, che venivano poi inviati ai soldati e ad altri bisognosi. A causa di questo clamore intorno al latte condensato, Nestlé ha dovuto aprire ulteriori stabilimenti per soddisfare la domanda di questo prodotto. Alla fine della guerra, Nestlé aveva circa 40 punti di produzione.

Tuttavia, la fine della guerra non fu esattamente un evento gioioso per Nestlé dal punto di vista commerciale. I grandi ordini del governo si sono fermati. Nonostante il latte fresco fosse in vendita, la popolazione non aveva molta fretta di acquistarlo, poiché negli anni della guerra si era già abituata al latte in polvere e condensato e non voleva tornare più al latte fresco. Per stabilizzare in qualche modo la situazione dell'azienda, la direzione di Nestlé ha invitato un esperto svizzero, Luis Dulles, a collaborare. Grazie al suo talento e alle sue capacità manageriali, Nestlé è riuscito a raggiungere il rapporto ottimale tra produzione e vendita e a saldare senza problemi tutti i debiti accumulati.

Nuovi Prodotti

Negli anni '20, Nestlé iniziò a introdurre attivamente nuovi prodotti nella sua gamma. Una grossa puntata è stata fatta sul cioccolato e sui prodotti a base di cioccolato. Questi prodotti sono diventati i secondi prodotti Nestlé per importanza, ovviamente, dopo i latticini.

Ci sono anche prodotti rivolti ai bambini. Ad esempio, una pasta in polvere e una bevanda chiamata Milo. L'anno 1938 divenne particolarmente leggendario - poi il mondo vide il prodotto Nescafe. Il caffè istantaneo Nescafè ha iniziato a conquistare il mercato mondiale a una velocità cosmica, grazie al suo prezzo basso, al gusto gradevole e alla campagna di marketing competente.

La seconda guerra mondiale

La guerra porta ancora una volta perdite a Nestlé. In appena un anno, i ricavi dell'azienda sono scesi da 20 milioni a 6 milioni. A causa del fatto che la Svizzera iniziava a separarsi sempre più dal resto del mondo, era difficile fornire prodotti ad altri paesi. Parte della produzione e degli specialisti dovevano essere trasferiti negli Stati Uniti d'America. I soldati americani scelsero Nescafé come bevanda principale quotidiana e, a metà della guerra, le vendite erano sbalorditive.

Entro l'anno della fine della guerra, Nestlé aveva raggiunto $ 225 milioni di profitti. L'azienda è diventata leader assoluto nella produzione di caffè, cioccolato e altri prodotti.

formazione di mantenimento

Dopo la guerra, gli eventi nella vita di Nestlé le portarono solo risultati positivi. C'è stata un'espansione attiva della produzione, le vendite e la popolarità del marchio sono aumentate. Nestlé, Alimentana S.A. e Maggi Company hanno annunciato la loro fusione. È così che è apparsa una holding chiamata Nestlé Alimentana Company.

Ma anche la fusione di Nestlé con altre società non è finita qui. Esattamente a metà del secolo, l'azienda Crosse & Blackwell, che produceva cibo in scatola, entrò a far parte di Nestlé. Quindi Findus è entrato a far parte dell'azienda, che si occupava della produzione e vendita di frutta e verdura surgelate.

Già negli anni '70, Nestlé ha acquisito la produzione di succhi di frutta Libby e alimenti surgelati Stouffer.

Andare oltre il cibo

Nonostante Nestlé sia ​​sempre stata impegnata nella produzione e vendita di prodotti esclusivamente alimentari, e lo abbia fatto con grande successo, ha comunque deciso di espandersi a livello globale. A metà degli anni '70, Nestlé divenne proprietaria di una grossa partecipazione in L'Oreal, leader indiscusso nei prodotti di bellezza.

Negli stessi anni '70 ricominciarono i tempi sfavorevoli nella storia di Nestlé. Il rallentamento dello sviluppo economico di molti paesi, la caduta del tasso di cambio, l'aumento dei prezzi del petrolio: tutto ciò ha segnato il deterioramento della situazione finanziaria di Nestlé. Per migliorare in qualche modo la situazione, Nestlé ha dovuto fare di nuovo un passo cruciale: acquisire quote di Alcon Laboratories Inc., una società che lavorava nel campo dell'oftalmologia e dei prodotti farmaceutici. Perché questa mossa è stata rischiosa? Perché Nestlé non aveva ancora alcuna relazione con queste industrie ed era piuttosto difficile prevedere come ciò avrebbe influito sulle attività future. Tuttavia, con cosmetici, prodotti farmaceutici e oftalmologia, Nestlé ha affrontato il botto.

All'inizio degli anni '90, Nestlé ha iniziato la sua serie più favorevole nelle sue attività. Tutti gli ostacoli all'esportazione e al commercio fino a quel momento presenti sono stati rimossi. È iniziato il successo dello sviluppo di nuovi mercati in Europa e in Asia, che ha offerto a Nestlé infinite opportunità e prospettive di sviluppo.

Cosa abbiamo adesso? Andando in qualsiasi negozio di alimentari, troverai sicuramente sugli scaffali prodotti che sono in qualche modo legati a Nestlé. Caffè, cioccolato, alimenti per bambini, cibo in scatola, bevande, spezie e altri prodotti culinari: tutto questo Nestlé ha prodotto e continua a produrre. I prodotti Nestlé sono venduti in più di 60 paesi in tutto il mondo e in molti di essi sono i bestseller tra i concorrenti.

L'azienda svizzera Nestlé è il più grande e influente produttore di alimenti al mondo. Oltre a beni per le persone, produce anche mangimi per animali, e da tempo Nestlé ha inserito la produzione di cosmetici e prodotti farmaceutici. L'azienda ha sede in Svizzera, ma la merce viene venduta in tutto il mondo.L'azienda è stata fondata nel 1866, inizialmente produceva latte condensato. Un anno dopo l'inizio della produzione, il farmacista Henri Nestlé ha sviluppato una formula per l'alimentazione dei bambini rimasti senza allattamento. Il prodotto ha guadagnato una popolarità assordante e questo ha dato origine al famoso marchio. Il sito ufficiale dell'azienda è http://www.nestle.ru/.

È stato nella città di Vevey, dove si trova la sede dell'azienda, che è stato creato il cioccolato al latte - questa è stata la prima produzione che è entrata a far parte dell'azienda. L'azienda svizzera è entrata nel mercato mondiale all'inizio del XX secolo. Oggi produce non solo cioccolato e alimenti per l'infanzia, ma anche caffè solubile, gelato e tanti altri prodotti. Gli impianti di produzione si trovano in diversi paesi, inclusa la Russia.

Cosa promette Nestlé alle persone in cerca di lavoro?

Per ottenere un lavoro in una grande azienda, è necessario avere esperienza di lavoro. Alcune posizioni richiedono una patente di guida. L'azienda fornisce un impiego ufficiale. Sebbene le informazioni sugli stipendi non siano pubblicate, questa attività offre stipendi superiori alla media sul mercato. Le spese di viaggio nell'ambito delle funzioni ufficiali sono compensate e uno dei vantaggi di lavorare per Nestlé sono le opportunità di carriera.

Quali sono le attuali posizioni aperte in Nestlé?

• venditore;
• Specialista risorse umane;
• rappresentante farmaceutico;
• rappresentante medico per alimenti per l'infanzia;
• Rappresentante commerciale;
• conducente di inoltro;
• analista aziendale, ecc.

Dove posso trovare lavoro in Nestlé?

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Nestlé è la più grande azienda mondiale di alimenti, alimenti per animali domestici e cosmetici. Il motto dell'azienda è “Qualità dei prodotti, qualità della vita”. Nestlé invita i consumatori a condurre uno stile di vita sano acquistando solo prodotti di alta qualità e comprovati. Come è iniziata la storia del marchio più famoso fino ad oggi?

Alla fine del 19° secolo, un farmacista svizzero di nome Henri Nestlé rimase sconcertato dalla creazione di una formula per la pappa che sarebbe stata esattamente come il latte materno. Sua moglie Clementine, figlia di un medico, lo spinge alla ricerca. Aiutava spesso suo padre e vedeva morire molti bambini. Clementine sapeva che i problemi nutrizionali erano una delle cause più comuni di morte nei bambini. Chiede aiuto a suo marito. E ci riesce! Henri lancia Farine Lactee Henry Nestlé, un mix di latte, farina e zucchero.

Incoraggiato dal successo, il farmacista decide di aprire una sua piccola azienda, che si occuperebbe della produzione di latte. Riuscì a farlo già nel 1867. Henri Nestlé trasferisce lo stemma della famiglia (un nido con tre pulcini) al logo dell'azienda.

Un venditore ha suggerito al farmacista di cambiare il segno della croce sulla bandiera svizzera, ma ha rifiutato fermamente. Nel 1988, lo stemma subisce un cambiamento: invece di tre pulcini, ce ne sono due. Questa è una semplice associazione con le famiglie dell'epoca. Gli europei e gli americani alla fine del XX secolo avevano spesso due figli.

Primo cliente. Il primo cliente dell'azienda era un bambino con un'allergia al latte materno. Il povero bambino non sopportava il latte di mucca. I medici alzarono le spalle. Henri Nestlé ha offerto al bambino una miscela secca di sua produzione e non ha causato allergie! Il bambino è stato salvato grazie a Nestlé. Il caso ha suscitato scalpore nel Paese e le miscele del farmacista sono andate rapidamente a ruba non solo in Svizzera, ma in tutta Europa. La tasca di Henri si ingrassò gradualmente.

Anche i concorrenti Charles e George Paige non sono rimasti a guardare. Il loro impianto di latte condensato produce latte artificiale dal 1870. L'impianto Nestlé non poté sopportarlo e in risposta iniziò la produzione di latte condensato. Fino al 1905, le due società erano forti concorrenti nel mercato lattiero-caseario. A quel tempo, Nestlé aveva già aperto stabilimenti in Spagna, Germania, Stati Uniti e Gran Bretagna. Nel 1905, le due società si fondono per formare la Nestlé e la Anglo-Swiss Milk Company. Da quel momento in poi, i proprietari iniziarono a lavorare attivamente per espandere il mercato delle vendite, iniziando a conquistare l'Australia.

Video utile: film di storia aziendale.

Cosa hanno portato con sé le guerre mondiali?

La prima guerra mondiale ha portato con sé seri problemi. Tutta la potenza della produzione dell'azienda si trovava sul territorio del "Vecchio Mondo", ma la strada era praticamente chiusa. Quasi tutte le forniture di latte fresco sono terminate. Ma la popolazione aveva bisogno di una grande quantità di latte in polvere e condensato: questo ha salvato l'azienda in tempi difficili. Grazie a un ordine del governo per l'esercito, Nestlé si tiene a galla con sicurezza per il resto della guerra. L'azienda sta anche acquistando diverse fabbriche negli Stati Uniti. Alla fine della guerra, Nestlé ha quasi 40 stabilimenti, il doppio del numero nel 1914.

Fatto interessante. Molti associano l'azienda al cioccolato, eppure rappresenta solo il 3% delle vendite totali.

Il dopoguerra colpisce duramente la produzione. Le materie prime stanno diventando più costose, il tasso di cambio sta diminuendo... L'economia si è calmata. In questo momento difficile, appare Louis Daples, un esperto bancario che ha salvato l'azienda dal collasso. Riformando la produzione, sta riallacciando il commercio. Allo stesso tempo, Nestlé sta ampliando la sua gamma di prodotti. Cioccolato, latte al malto, pasta di talco per bambini e il famoso caffè Nescafè, che ha fatto colpo, sono in vendita!

Durante la seconda guerra mondiale, Nestlé ha nuovamente ampliato i propri volumi di vendita. Caffè, latte condensato e cioccolato volano letteralmente a ruba. Se nel 1943 il reddito era pari a 100 milioni di dollari, nel 1945 era di 245 milioni e cioè Nescafe porta questo successo in azienda.

Nuove fusioni

Negli anni del dopoguerra, Nestlé ha attivamente ampliato la sua produzione e ampliato la sua gamma. La fusione con Alimentana S.A e Maggi rende possibile la vendita di zuppe e condimenti istantanei. Crosse & Blackwell sono entrati in Nestlé nel 1950 e Findus nel 1963. L'azienda ora vende zuppe in scatola e cibi surgelati. Nel 1971, dopo la fusione con il marchio Libby, Nestlé avvia la produzione e vendita di succhi di frutta. Nel 1974, le vendite dell'azienda salgono alle stelle del 50%.

Cambiamenti all'inizio

Nel 1974, Nestlé è andata oltre il commercio alimentare e ha acquisito quote del noto marchio di cosmetici L'Oreal. Questo viene fatto per mantenere l'equilibrio. Dopotutto, i prezzi per le fave di cacao sono raddoppiati e per il caffè - tre volte. Allo stesso scopo, la società acquista azioni della società farmaceutica Alcon Laboratories Inc. Nestlé rimane a galla e, dagli anni '90, rimuove le barriere commerciali. Si aprono nuovi mercati di vendita europei e cinesi...

Lavoro negli anni '90 del secolo scorso

Nel 1997 il consiglio di amministrazione decide di acquistare un marchio italiano di acqua potabile San Pellegrino... Nello stesso anno, l'azienda è guidata da Peter Brabeck-Letman, che ha preferito investire nelle aree più redditizie del mercato. Poco dopo il marchio è stato acquistato Alimenti per animali Spiller... Ma il più grande affare dell'azienda è stata la fusione con l'azienda. Garofano... il suo marchio friskies, che Nestlé ha acquisito per 3 miliardi di dollari, genera un reddito senza precedenti per l'azienda e la colloca saldamente sul mercato del pet food. Brabeck è considerato uno degli amministratori più attivi della società, che l'ha quasi completamente ricostruita.

Nestlé oggi

Oggi è difficile incontrare una persona che non ha sentito parlare di Nestlé e non ha provato i suoi prodotti. In qualsiasi negozio puoi trovare pappe, caffè, colazioni veloci e altri prodotti Nestlé. L'azienda possiede un numero enorme di stabilimenti in tutto il mondo, inclusa la Russia. Più di 60 paesi del mondo amano e rispettano questo marchio!

È interessante. Nestlé possiede 461 stabilimenti nel mondo, 83 paesi e 330mila lavoratori sono impegnati nella produzione di beni.

Annidarsi in Russia

Nestlé iniziò le sue relazioni commerciali con la Russia nel lontano 19° secolo. Alexander Wenzel firma un contratto per la fornitura di prodotti caseari alle nostre terre, aprendo così una collaborazione con il marchio per molti anni.
Un nuovo ciclo di relazioni si verifica solo nel XX secolo. Negli anni '90 si stava sviluppando attivamente una rete di distribuzione che offriva alla popolazione principalmente caffè. Già nel 1996, Nestlé è diventata un'azienda a tutti gli effetti in Russia, avendo stabilito un sistema di vendita e importazione. Nel 2007 l'azienda ottiene un nuovo nome sul territorio del nostro paese "Nestlé-Russia".

Concorrenti. I principali concorrenti dell'azienda sono PepsiCo, Mars, Unilever.

Oggi Nestlé è la più grande azienda di alimenti e bevande. Il successo a lungo termine non è solo una coincidenza. Questo è il risultato del duro lavoro, del duro lavoro del consiglio di amministrazione, che non si è arreso nei momenti più difficili. Promozione attiva del marchio, fusioni costanti con aziende più piccole, espansione infinita del mercato di vendita: tutto ciò ha portato l'azienda Nestlé a un successo travolgente!

Video utile: un film aziendale sulle attività in Russia.

È difficile nel mondo moderno trovare una persona che non abbia familiarità con i prodotti Nestlé e non presti attenzione al suo logo: un nido su un ramo con un uccello che ha portato cibo per due pulcini, allungando i loro becchi verso di esso .

Ma poche persone sanno che la storia di questa azienda risale a 150 anni fa e il primo prodotto che ha rilasciato è stato il latte artificiale, un sostituto del latte materno.

Oggi, Nestlé è un'enorme azienda alimentare, pet food, cosmetica e farmaceutica con sede nella città svizzera di Vevey.

origini

Il fondatore dell'azienda è l'imprenditore svizzero Henri (Henry) Nestlé, che, dopo essere stato educato come farmacista, ha preso in prestito denaro da un parente benestante, ha acquistato una piccola produzione e ha iniziato a produrre liquori, assenzio, aceto, olio per lampade, ecc. e la nascita di un bambino lo ha spinto a sperimentare la creazione di pappe attraverso diverse combinazioni di latte vaccino, zucchero e farina di frumento.

I suoi sforzi sono stati premiati: il latte artificiale ha salvato la vita al neonato di un vicino, il cui corpo non ha percepito né il latte materno, né quello vaccino né quello caprino. Questo è servito come motivazione per continuare a lavorare in questa direzione, tanto più che a quel tempo - nella seconda metà dell'Ottocento - molti neonati morivano per insufficienza o malnutrizione.

Così nel 1866 nasce l'innovativo prodotto Farine Lactee Henri Nestlé, ovvero “La Farina di Latte di Henri Nestlé”, e poi l'azienda per la sua produzione, che porta il nome del creatore degli alimenti per l'infanzia. La formula unica ha fornito al corpo dei neonati tutte le vitamine e i microelementi necessari. Come marchio è stato scelto lo stemma di famiglia - un nido con uccelli ("nido" nel dialetto svizzero del tedesco significa "piccolo nido"), che ora è ben noto a tutti.

Nel giro di pochi anni, il latte artificiale Nestlé ha letteralmente conquistato l'Europa, salvando i bambini o semplicemente rendendo la vita più facile alle loro madri.

Prima fusione di due società

Allo stesso tempo, due fratelli, gli americani Charles e George Page, fondarono un'azienda chiamata Anglo-Swiss Company per la produzione di latte condensato e aprirono il primo stabilimento nella città svizzera di Cham: la Svizzera è famosa per i suoi alpeggi, dove le mucche pascolare, dando il famoso latte svizzero. I fratelli iniziarono a consegnare i loro prodotti con il marchio Milkmaid ai negozi europei. L'hanno posizionato come un'ottima alternativa al latte fresco, soprattutto perché il latte condensato aveva un grande vantaggio: una lunga durata.

Nestlé ha percepito questa azienda come una sua concorrente e, per non perdere la propria posizione sul mercato, ha adottato una mossa di ritorsione: ha portato sul mercato il latte condensato con il proprio marchio.

Le due società iniziano a competere tra loro nella produzione di latte artificiale e latte condensato, aumentando la produzione e i volumi di vendita. I concorrenti di Nestlé entrano nel mercato americano, ma uno dei fratelli muore e l'altro decide di fondersi con Nestlé, cosa che avvenne nel 1905. La nuova società divenne la Nestlé and Anglo-Swiss Milk Company.

Nuovi mercati di vendita e guerra

Ma prima c'erano molti altri eventi importanti alla Nestlé. Nel 1875, Henry Nestlé vendette l'azienda a tre uomini d'affari, una mossa che assunse più lavoratori qualificati e aumentò le vendite. Nello stesso anno, l'amico di Henry Nestlé, Daniel Peter, sviluppò una ricetta per il cioccolato al latte mescolando la polvere di cacao con il latte condensato fornito da Henry, e fondò Peter & Kohler. Nestlé ha acquisito il diritto di esportare i suoi prodotti di cioccolato, che hanno conquistato il mercato mondiale. Successivamente, anche Peter & Kohler entreranno a far parte di Nestlé.

All'inizio del XX secolo furono aperti stabilimenti Nestlé in Gran Bretagna, Germania, Italia, Spagna e Stati Uniti e nel 1907 in Australia. Per rifornire il mercato asiatico con i suoi prodotti, Nestlé sta costruendo magazzini a Bombay, Hong Kong e Singapore.

La prima guerra mondiale ha apportato modifiche significative ai piani dell'azienda, i cui principali impianti di produzione erano situati in Europa. Poiché la domanda della popolazione di latte in polvere e condensato è aumentata durante la guerra e, inoltre, gli ordini del governo hanno iniziato ad arrivare in grandi volumi, in Europa è iniziata una carenza di latte fresco. Per rimediare alla situazione, la direzione decide di acquistare diverse fabbriche in America.

Alla fine della guerra, Nestlé aveva 40 stabilimenti e le vendite raddoppiarono.

Crisi ed espansione dell'assortimento

La guerra finì e iniziò una crisi economica nell'azienda, che iniziò a subire perdite. Il mercato non aveva più bisogno di così tanto latte condensato e in polvere. Inoltre, i prezzi delle materie prime sono aumentati e le valute sono crollate.

Per uscire dalla difficile situazione, la direzione ha invitato il noto esperto bancario Luis Daples, che ha guidato la situazione. Una delle sue decisioni fu quella di ampliare la gamma di prodotti: negli anni '20 era il cioccolato, che divenne popolare quanto il latte condensato e gli alimenti per l'infanzia Nestlé, e nel 1934 l'azienda iniziò a produrre una bevanda speciale al malto con il marchio Milo, pasta in polvere per bambini e latte al malto.

Nel 1938, Nestlé ha lanciato un prodotto rivoluzionario: il primo caffè istantaneo al mondo, Nescafe.

Il suo background è il seguente: negli anni '30 del XIX secolo, l'Istituto del caffè in Brasile ha cercato di risolvere il problema della creazione di nuovi prodotti dalle riserve di caffè in eccesso e si è rivolto a Nestlé per chiedere aiuto. Per otto anni, i dipendenti dell'azienda hanno lavorato alla formula del caffè istantaneo e sviluppato la tecnologia per la sua produzione, a seguito della quale è apparsa la famosa bevanda, che ha rapidamente guadagnato popolarità.

Un ruolo significativo in questo è stato giocato dal fatto che la bevanda è facile da preparare: devi solo scioglierla in acqua calda o fredda. Ha una lunga durata e non è necessario acquistare un macinacaffè, una caffettiera o un turco per prepararlo.

Di nuovo la guerra...

Alla fine degli anni '30, tornano i tempi difficili in Europa: inizia la seconda guerra mondiale. Come molte altre aziende, Nestlé subisce di nuovo perdite: in un solo 39° anno, i suoi profitti sono più che triplicati, da 20 a 6 milioni di dollari. La sua leadership sta adottando le stesse misure per salvare l'azienda come durante il Primo Mondo vinto: l'apertura di nuove fabbriche nei paesi in via di sviluppo.

E ancora, come il latte condensato, il caffè istantaneo salva la situazione: viene acquistato in grandi quantità per l'esercito americano, grazie al quale i volumi di produzione e vendita aumentano e l'azienda diventa leader del business mondiale del caffè.

Nuove strategie

Gli anni del dopoguerra sono segnati dal rapido sviluppo dell'azienda. Ciò è facilitato da un significativo ampliamento della gamma di prodotti, anche attraverso fusioni con altre società. Ad esempio, nel 1947 - con l'azienda Alimentana S.A., che produce zuppe secche e condimenti alimentari Maggi.

Nel 1950 Nestlé acquisisce l'azienda britannica di conserve Grosse & Blackwell, nel 1963 - l'azienda Findus per la produzione e vendita di surgelati, nel 1971 - l'azienda Libby per la produzione e vendita di succhi di frutta, nel 1973 - rileva la maggioranza partecipazione in Stouffer, un'azienda di alimenti surgelati.

In precedenza, nel 1948, Nestlé iniziò a produrre tè freddo Nestea in bottiglia. E nel 1966, i suoi dipendenti svilupparono una tecnologia per l'essiccazione a bassa temperatura dei chicchi di caffè e iniziarono a produrre caffè istantaneo con il marchio Taster's Choice.

Pertanto, la politica di diversificazione dei prodotti di Nestlé ha contribuito al fatto che il volume delle sue vendite nel 1974 è aumentato di 4 volte.

Ma il management di Nestlé non si adagierà sugli allori: decide di sviluppare altri mercati e acquista quote di L'Oreal, leader nel mercato dei cosmetici.

Tuttavia, nonostante il successo della politica interna, la situazione economica di Nestlé si sta deteriorando. È influenzato dal prezzo del petrolio e dalla caduta del tasso di cambio nei confronti del franco svizzero. Il management di Nestlé risponde rapidamente alle nuove condizioni e si assume dei rischi, aumentando le vendite nei mercati della Cina, dell'Europa centrale e orientale e dei paesi in via di sviluppo, dove all'epoca c'era una situazione politica ed economica piuttosto instabile. Inoltre, Nestlé acquisisce una partecipazione di maggioranza in Alcon Laboratories, Inc., un'azienda farmaceutica e oftalmica americana.

La strategia dell'azienda nel 1980-1984 consisteva principalmente nello sbarazzarsi di imprese non redditizie e, quando la sua situazione economica si stabilizzava, iniziava ad acquisirne di strategicamente redditizie. Così, nel 1985, fu firmato un accordo per acquistare per 3 miliardi di dollari la più grande azienda alimentare americana Carnation e il suo marchio Friskies.

Nel 1988 viene acquistata l'azienda dolciaria britannica Rowntree Mackintosh. Nel 97 - l'azienda italiana per la produzione di acqua minerale San Pellegrino, nel 98 - gli inglesi per la produzione di pet food Spiller Petfoods e l'americana Ralston Purina, anch'essa impegnata nella produzione di alimenti per animali. Il marchio Findus è stato venduto nel 1999. Allo stesso tempo, Nestlé sta chiudendo una serie di stabilimenti di caffè macinato negli Stati Uniti e si sta concentrando sulla produzione della linea d'élite di Nescafe.

Grazie all'acquisto nel 2005 della società greca Delta Ice Cream, e nel 2006 - dell'americana Dreyer's Nestlé diventa il leader mondiale nella produzione di gelato, controllando quasi il 20% del mercato di questo prodotto.

L'anno successivo, l'azienda acquista Medical Nutricia, un'azienda di biberon dalla multinazionale farmaceutica Novartis International, e nel 2007, Gerber, un produttore di alimenti per l'infanzia.

Azienda oggi

Ad oggi, i prodotti della società Nestlé hanno conquistato l'1,5% del mercato mondiale. Il suo assortimento comprende oltre duemila marchi. Si tratta di latticini e alimenti per l'infanzia, caffè istantaneo e cioccolato, brodi, acqua minerale e mangimi, prodotti farmaceutici e cosmetici. È improbabile che tu possa trovare una persona che non ha mai acquistato alcun prodotto con i marchi Nesquik, Maggi, KitKat, Nescafe, ecc., Di proprietà di Nestlé.

L'azienda possiede più di 400 stabilimenti in quasi un centinaio di paesi in tutto il mondo e il suo fatturato annuo nel 2014 è stato di oltre 90 miliardi di franchi svizzeri. La capitalizzazione dell'azienda è di 230 miliardi di franchi svizzeri, l'utile netto sfiora i 15 miliardi, il numero dei dipendenti si avvicina ai 350mila.

Nestlé è entrata nel mercato russo nel 1995 e, oltre ai marchi internazionali, è rappresentata da marchi locali: cioccolato "Zolotaya Marka", "Russia è un'anima generosa", cereali "Bystrov", gelato "48 copechi", acqua "Santa Primavera" e il dott.