Molte persone diffidano del lavoro a distanza, perché non è raro incontrare truffatori che si offrono di dare un grosso contributo, promettono e poi si nascondono. Le ricerche di datori di lavoro disonesti su Internet, di regola, non finiscono con successo, perché su Internet una persona si presenta molto spesso con un nome fittizio e lascia falsi contatti. Tuttavia, esiste un modo comprovato per guadagnare denaro garantito: il copywriting. Da dove iniziare questa attività e come raggiungere il successo: ognuno decide da solo. Milioni di persone in tutto il mondo hanno trovato in questo la loro salvezza e reddito stabile, pur trascorrendo solo poche ore al giorno.

Che cos'è il copywriting?

Ogni giorno, gli utenti del World Wide Web navigano decine di migliaia di pagine che offrono vari servizi. Vi siete mai chiesti chi sta scrivendo tutti questi articoli? le informazioni spesso si verificano senza la partecipazione del capo dell'azienda: tutto ciò viene fatto dal gestore dei contenuti, che è alla ricerca di autori tramite Internet. Scrivere articoli unici in base alle esigenze del cliente è copywriting. Il lavoro di un tale piano è disponibile per tutti. Gli articoli finiti vengono inviati elettronicamente al cliente, quindi l'autore degli articoli non ha bisogno di essere in ufficio.

Copywriting: da dove cominciare? Chi è un copywriter e come diventarlo?

Lavorare su Internet non richiede determinate competenze e molto raramente i datori di lavoro virtuali richiedono un documento di istruzione superiore con i dati del passaporto. Ciò semplifica la possibilità di guadagnare denaro per le persone che non hanno ancora trovato un lavoro in ufficio o non lo faranno affatto. Il copywriting su Internet attrae tutti coloro che parlano russo o lingue straniere, possono esprimere con competenza i propri pensieri e sono pronti a scrivere articoli su qualsiasi argomento. È richiesta una conoscenza di base dei documenti di testo e dei programmi di ricerca.

Un buon inizio è la chiave del successo in futuro, quindi è importante che un futuro copywriter si prenda il tempo per valutare le proprie capacità e assicurarsi che scrivere articoli sia un mestiere che può portare non solo ma anche piacere. Il primo passo è fare un test di conoscenza del russo o di un'altra lingua in cui prevedi di lavorare. Impara ad esprimere i tuoi pensieri in frasi strutturate e, prima ancora, vai sui siti più popolari e familiarizza con lo stile dei famosi copywriter. Successivamente, prova a scrivere un paragrafo su un argomento libero. Non cercare di imitare nessuno e avere il tuo punto di vista.

Un po' di terminologia

Una volta che ti sei convinto che il copywriting è il lavoro che hai sognato per così tanto tempo, familiarizza con due concetti importanti relativi al settore.

Riscrittura: scrivere un articolo unico basato sul testo esistente. L'autore elabora il materiale e lo racconta con parole sue. Il plagio è severamente punibile, quindi prima di effettuare un ordine, dovresti leggere il testo più volte e non cercare di rubare intere frasi e frasi.

Alcune regole di un buon copywriter

Il benessere del sito dipende dalla qualità degli articoli che periodicamente vengono pubblicati su di esso. Spesso un cliente è disposto a pagare un buon prezzo per un contenuto unico che soddisfi le aspettative dei lettori, quindi un potenziale autore deve utilizzare parole chiave e fornire un prodotto di qualità. Questo è copywriting.

"Dove iniziare la tua carriera?" è la domanda che ogni principiante si pone. Troverà la risposta nei libri e nei media. Leggi ogni giorno - più sono, meglio è. Incontra nuovi generi e forme letterarie. È meglio dedicare tutta la vita a scrivere recensioni aziendali piuttosto che essere uno sfortunato psicologo e disseminare Internet di articoli irrilevanti sulle relazioni umane.

Studia attentamente che ti invita a scrivere un testo sul loro prodotto. Fai tutte le domande di interesse per il cliente in una volta, in modo che in seguito non ci siano malintesi.

Controlla più volte l'articolo finito: leggilo mattina, pomeriggio, sera e solo dopo invialo al cliente. Il lettore controlla da vicino la qualità del contenuto, quindi la presenza di errori è inaccettabile in attività come il copywriting.

L'inizio del testo e la fine sono le parti più difficili. Trova le parole giuste che interesseranno il lettore e non lo deluderanno quando la storia sarà finita.

Scrivi rigorosamente sull'argomento e non fare divagazioni liriche. Il testo dovrebbe essere senz'acqua, quindi, ridurre al minimo la congiunzione "quale", le frasi "non un segreto per nessuno", "al fine di" e altre.

L'unicità è prima di tutto

Diversi anni fa, gli addetti ai servizi Internet non avevano l'opportunità di controllare i testi protetti da copyright per plagio. La necessità di ciò è sorta di recente, quando il numero di coloro che desiderano padroneggiare l'arte del copywriting è aumentato in modo significativo. I programmi cercano somiglianze su tutte le risorse Internet. L'unicità del testo è espressa in percentuale: da 0 a 100. Il cliente, di regola, fa le proprie proposte in questa categoria. Non sorprenderti se il tuo testo è al 90% o meno unico: questo può accadere quando lavori con una terminologia complessa o parole chiave lunghe. Il cliente lo capirà e sarà soddisfatto del lavoro svolto.

Copywriting a casa: quanto puoi guadagnare?

I liberi professionisti frustrati stanno diffondendo la leggenda che è impossibile guadagnare bene in modo onesto su Internet. Tuttavia, si può discutere con questo, poiché i guadagni dipenderanno solo dagli sforzi compiuti. Se dedichi ogni minuto libero al copywriting, i tuoi diritti d'autore possono essere diverse centinaia di rubli al giorno. Affronta il lavoro extra - promuovere il tuo sito, vendere foto e blog - e le tue entrate dal lavoro a distanza saranno sufficienti per sostenere la tua famiglia.

I più famosi scambi di copywriting

Gli articoli dell'autore sono ordinati attraverso diverse risorse Internet, ognuna delle quali presenta alcuni vantaggi. Alcuni scambi funzionano solo con professionisti e, prima di iniziare la loro attività, richiedono un documento sull'istruzione superiore, stipulano un accordo, stabiliscono. Tuttavia, ci sono luoghi in cui anche uno scolaro può provare la felicità.

Etxt.ru è uno scambio di copywriting con oltre 45.000 artisti registrati che offrono servizi di copywriting, seo copywriting e traduzione. Il sito ha iniziato la sua attività nel 2008. Di recente, l'autorevole edizione per computer PC Magazine / RE ha riconosciuto Etxt.ru come il miglior scambio su Internet russo.

Advego è un pioniere nel settore della vendita di diritti d'autore. Lo scambio ha iniziato a funzionare nel 2007 e oggi consente di evadere gli ordini al costo di $ 0,5 per chilodecimale. A causa del gran numero di candidati, i principianti devono affrontare la concorrenza, quindi prima di iniziare, familiarizza con la riscrittura e il copywriting, da dove iniziare, come migliorare la qualità degli articoli - e poi hai tutte le possibilità di diventare un autore ricercato .

Contentmonster è uno scambio relativamente giovane, che nella pagina principale dichiara i suoi vantaggi: commissione 0% per i clienti, verifica automatica dell'unicità dei testi, rimborso in caso di lavoro di scarsa qualità. I prezzi per gli ordini soddisferanno un buon autore, ma l'amministrazione avverte immediatamente: solo il 12% dei candidati supera la selezione.

Le insidie ​​degli scambi di copywriting

Per ogni articolo scritto, l'autore riceve un compenso, concordato prima dell'inizio del suo lavoro. I fondi vengono bloccati sul conto del cliente, quindi il copywriter non rischia nulla, tuttavia lo scambio di copywriting toglie il 5% della commissione, motivo per cui il costo del lavoro si riduce. Il prelievo di fondi è consentito tramite determinati sistemi, come WebMoney e Yandex.Money, quindi il dipendente deve attivare il conto in anticipo.

Per molti, il miglior lavoro da casa è il copywriting, poiché il denaro viene accreditato sul conto al termine dell'attività e può essere speso in qualsiasi momento, senza aspettare la fine del mese. In caso di rifiuto di completare l'attività, la valutazione dell'esecutore diminuisce, a volte il cliente scrive una recensione negativa. Molto spesso, il copyright per l'esecutore non viene mantenuto.

Copywriter(Copia inglese - manoscritto, testo, scrivere - scrivere) è l'autore di testi pubblicitari, siano essi il nome del marchio, lo slogan, il testo pubblicitario stesso e i suoi componenti, un articolo, un comunicato stampa, uno script di un pubblicità in televisione, su Internet o alla radio, ecc. La professione è adatta a coloro che sono interessati alla lingua e alla letteratura russa (vedi scelta di una professione basata sull'interesse per le materie scolastiche).

Caratteristiche della professione

Innanzitutto, il campo di attività del copywriter comprende lo sviluppo di un concetto di marca o di una campagna pubblicitaria, secondo un compito creativo (breve). Sta lavorando a questo incarico in collaborazione con l'art director responsabile della parte visiva del progetto.

Il copywriter poi mette queste idee e concetti in parole. Nella creazione di testi pubblicitari, un copywriter tiene conto degli obiettivi di una specifica campagna pubblicitaria o di branding, dello spirito del marchio e del suo pubblico di destinazione. Riceve questa e altre importanti informazioni da un brief, creato appositamente per il lavoro di un team creativo da un dipartimento di pianificazione strategica o marketing o da un project manager.

Il copywriter è responsabile della parte testuale del progetto, dalle prime presentazioni delle idee alla versione finale di tutti i materiali. La sua partecipazione alla preparazione delle presentazioni può consistere anche nella preparazione di una spiegazione logica, cioè una difesa, un'idea o un concetto.

Un copywriter approfondisce gli obiettivi di marketing dei clienti e l'essenza di ogni marchio con cui lavora direttamente. Spesso presente alla registrazione di radio e riprese di videoclip, controllando il lavoro con il testo della sceneggiatura di attori, artisti pop e altri personaggi della campagna pubblicitaria. Partecipa attivamente anche alla selezione del volto della campagna pubblicitaria.

Ma oltre a un lavoro così vario e creativo, il copywriter è anche impegnato nell'adattamento di campagne pubblicitarie straniere per il mercato russo e nella traduzione letteraria di slogan pubblicitari, testi e sceneggiature di pubblicità televisiva e radiofonica da una lingua straniera in russo.

C'è anche una tale varietà di copywriter come i copywriter SEO che sviluppano testi esclusivamente per Internet. Il prefisso SEO sta per Search Engine Optimization, che significa "ottimizzazione della ricerca". Una caratteristica di questi copywriter è lavorare sull'ottimizzazione del materiale testuale per aumentare la popolarità del sito, che si ottiene dal numero richiesto di parole chiave e frasi nel testo, che vengono impostate nei motori di ricerca dall'utente di Internet.

Formazione sul copywriting

La specialità di copywriter può essere acquistata presso un'università che ha una facoltà di pubblicità. Sono adatte anche le facoltà di filologia e giornalismo. Possibilità di formazione sui corsi.

Ti verrà insegnato (mailing, blog, articoli, post), come creare testi unici per i motori di ricerca e valutarne la qualità in termini di SEO. Nel corso del 20% di teoria e 80% di pratica. Le lezioni sono 2-3 volte a settimana nei giorni feriali o nei fine settimana, una lezione persa può essere frequentata con un altro gruppo. Gruppi di 5-7 persone. Sulla base dei risultati dell'esame, viene rilasciato un diploma. E' possibile il pagamento rateale. Filiali in 33 città della Federazione Russa. Tutte le scuole operano con una licenza educativa.

Posto di lavoro

Il copywriter lavora in agenzie pubblicitarie, di branding e PR, nonché nei dipartimenti di marketing o pubblicità di varie aziende. Nelle grandi agenzie, il copywriter riporta al capo del team creativo e al direttore creativo, mentre lui stesso può essere nominato capo del team creativo. Lavora in tandem con l'art director, formando con lui una cosiddetta coppia creativa, un'unità importante del dipartimento creativo dell'agenzia. La coppia creativa combina elementi visivi e verbali di pubblicità e branding.

Stipendio

Stipendio dal 26/03/2019

Russia 18000-50000

Mosca 30.000-65.000

Qualità importanti

Il copywriter ha pensiero creativo, ampiezza di intelletto, inesauribile curiosità e osservazione. Ma la cosa principale: con amore per le parole, perché a volte ascolta anche conversazioni per strada per capire quali tendenze esistono nel discorso oggi, e può anche avere la tendenza a cercare nuovi significati e definizioni inaspettate.

Conoscenze e abilità

Il copywriter è fluente in russo e parla anche inglese. Conosce la storia della pubblicità e segue le tendenze attuali nel suo sviluppo. Esplora la cultura contemporanea. Ha le competenze per lavorare con i mezzi per creare testi pubblicitari e comprende anche le somiglianze e le differenze nei metodi di creazione di testi pubblicitari per vari beni e servizi.

In breve, un copywriter è uno specialista che crea testi. Spesso, questo è uno scrittore versatile che può scrivere una copia promozionale, congratulazioni per il giornale da parete della scuola e istruzioni per un temperino.

Quando si crea un testo, un copywriter cerca informazioni (in varie lingue), legge i materiali trovati (uno dei compiti principali è capire l'argomento per non scrivere sciocchezze), selezionare le citazioni per un articolo, sondare le persone (a volte un articolo necessita di recensioni o opinioni di persone).

Storia di vita... Ho iniziato a scrivere un articolo di vendita sugli hangar per tende da sole. Non ci sono difficoltà con l'alfabetizzazione e lo stile, ma negli hangar non sono "boom-boom".

Ho letto una serie di articoli sugli hangar per tende: qualcosa è diventato chiaro, ma c'era una sensazione di sovraccarico di informazioni. Poi ho deciso di incontrare il cliente e parlare. Ha fatto domande, ha fatto domande approfondite su clienti, concorrenti, prezzi e alternative alle strutture per tende da sole. Dopo questo incontro, ho ancora letto informazioni sull'argomento e ... in qualche modo tutto si è sistemato nella mia testa.

Il prossimo è la routine. La bozza dell'articolo, una formulazione efficace, una richiesta al cliente per la selezione dei contenuti (l'articolo richiederà fotografie di hangar costruiti, uno screenshot di una delle proposte commerciali, due o tre recensioni), creazione del testo, accordo con il cliente e revisioni, la versione finale dell'articolo e la sua collocazione sul sito web. Evviva, l'ordine è completato, puoi riposare.

Specializzazioni di copywriter

Oltre a scrivere articoli, la professione di copywriting richiede la risoluzione di problemi:

9 copywriter su 10 possono scrivere in stili diversi e risolvere problemi diversi. Quasi tutti gli utenti multistazione, perché questo ti permette di guadagnare di più nella prima fase. Quando uno specialista ha un nome, può concentrarsi su una cosa.

Luoghi di lavoro

Le posizioni di copywriting a tempo pieno si trovano in agenzie online, studi web, media, istituzioni educative e altre aziende. Se l'azienda è un grande specialista, lavora in team con correttori di bozze, layout designer, giornalisti, corrispondenti ed editori.

Tra i copywriter ci sono molti freelance e quelli che lavorano da remoto e vengono pagati per i testi già pronti.

Doveri di un copywriter

Le principali responsabilità lavorative di un copywriter sono le seguenti:

• Scrittura di testi e contenuti in vari formati.
• Raccolta di materiali - sondaggi clienti, interviste, fotografie.
• Elaborazione e adeguamento di un piano di contenuti (quando e cosa deve essere fatto). Pianificazione dello sviluppo di progetti Internet.

A volte i compiti di un copywriter includono:

• Inserimento di testi nel sito.
• Traduzione di testi stranieri.
• Partecipazione alla realizzazione di video.
• Creazione di presentazioni.

Requisiti per un copywriter

I requisiti di base per i copywriter sono i seguenti:

• Alfabetizzazione.
• Capacità di trovare rapidamente informazioni su Internet.
• La capacità di utilizzare le query chiave nei testi.
• Stampa veloce da PC.
• Portafoglio di opere.

A volte un copywriter deve conoscere HTML e CSS (per il layout), inglese (per tradurre articoli), amministratori di siti (wordpress, joomla, UMI e altri per pubblicare articoli sui siti). Occasionalmente è richiesta una laurea in filologia, giornalismo o marketing.

Come diventare un copywriter

Per diventare un copywriter di successo, devi prima di tutto amare la scrittura e trarne grande piacere. Puoi valutare il livello di amore per questa attività mantenendo il tuo blog o pubblico. Questo darà le giuste competenze e avvierà un portfolio.

La seconda fase è l'evasione degli ordini per i clienti. Poiché il cliente sarà molto spesso un'azienda, è importante conoscere gli argomenti sui quali si scriverà.

Incontro regolarmente un problema con i copywriter: hanno un'alfabetizzazione assoluta della scrittura e una conoscenza quasi zero dell'argomento. Recentemente alla ricerca di un copywriter per testi di formazione aziendale MBA. 24 persone hanno fatto domanda, ma non potevo scegliere uno specialista che scrivesse chiaramente dell'MBA.

Per questo motivo, alcuni copywriter si posizionano come specialisti in argomenti medici, legali, edili o automobilistici e costruiscono portafogli solidi per se stessi. Si tratta di nicchie popolari e stimolanti in cui i buoni articoli richiedono una profonda comprensione dell'argomento.

Quanto guadagnano i copywriter

Lo stipendio di un copywriter nello staff dell'azienda varia da 30 a 80 mila rubli al mese. Un sacco di soldi vengono pagati, di regola, a coloro che sanno scrivere e allo stesso tempo essere un PR-manager e un marketer in una sola persona.

Sul lavoro freelance, i copywriter guadagnano in modo diverso: alcuni accettano di lavorare per 80 rubli per 1000 caratteri di testo, altri scrivono per 300-800 rubli per 1000 caratteri (a seconda dell'argomento). I testi di vendita possono essere valutati non in termini di numero di caratteri, ma individualmente, ad esempio un testo 15.000 rubli. In generale, i prezzi vengono fissati a nostra discrezione e vengono adeguati nel corso delle trattative con il cliente.

Yandex fornisce una definizione piuttosto interessante per la query "chi è un copywriter". Il motore di ricerca visualizza la risposta nella scheda: "Specialista in diritto d'autore, pubblicità". Questa definizione è alquanto errata. Ora tutti coloro che scrivono testo si chiamano copywriter: descrizioni di sezioni nei negozi online, articoli di blog, caratteristiche del prodotto e molti altri tipi di contenuti.

Il copywriter ricerca, elabora ed elabora le informazioni, crea materiali protetti da copyright, interviste e commenti di esperti, monitora l'alfabetizzazione ed è responsabile del risultato. Alcuni sono specializzati - quelli che rispondono alla richiesta principale dell'utente, altri - nella pubblicità: il loro scopo è vendere servizi o beni. I copywriter scrivono:

• testi per landing page- siti di una pagina creati per vendere un prodotto specifico;
• - contenuti con frasi chiave, ottimizzati per un'ulteriore promozione nei motori di ricerca;
• articoli del blog- casi utili, opinioni, lunghe letture estese su un argomento specifico;
• per le pagine di servizio - è pubblicato sui siti aziendali;
• per bacheche e social network;
• - per la distribuzione ai media;
• molti altri tipi di contenuti.

Le responsabilità di un copywriter dipendono dalle esigenze del datore di lavoro. In generale, la corretta gamma di responsabilità è la ricerca di informazioni, il controllo dei fatti e la stesura di testi sui termini di riferimento forniti. Meno spesso, i compiti di un copywriter vengono aggiunti al posizionamento dei materiali sul sito, ovvero lavorare con un CMS. Ma più ampia è la gamma di responsabilità, maggiore è la responsabilità e, di conseguenza, il livello dei guadagni.

Il mercato detta i propri termini, e oggi ai doveri di un copywriter si aggiungono diversi compiti:

• ricerca di esperti per interviste, stesura di domande e interviste;
• , blog aziendale o social media;
• modificare testi propri e altrui, correggere vari errori;
• posizionamento di testi, foto e video sul sito tramite CMS;
• monitorare il feedback sull'azienda ed elaborare il negativo;
• creazione di un'immagine positiva dell'azienda su Internet globale;
• sviluppo di slogan memorabili, titoli;
• selezione e raggruppamento o un articolo separato.

Screenshot di uno dei posti vacanti su hh.ru: un elenco dei principali compiti di un copywriter

I copywriter si trovano spesso di fronte al fatto di essere sottovalutati o, al contrario, sopravvalutati. Nel primo caso, ad essi è affidata solo la stesura del testo secondo l'incarico tecnico predisposto, e la redazione e revisione del testo è affidata a un correttore di bozze, editore e content manager. Nel secondo caso, il copywriter conduce l'analisi da solo, cerca un argomento, seleziona le parole chiave, scrive e modifica il testo, lo inserisce nel sito, ottimizza e risponde ai commenti degli utenti. Tale "multi-braccio multiplo" è vantaggioso per il datore di lavoro, perché può essere pagato meno di tutti gli specialisti individualmente. Ma la velocità e l'efficienza del lavoro in questo caso sono ridotte.

Molto spesso, i datori di lavoro hanno requisiti semplici per un copywriter. Tra loro:

• alfabetizzazione: è necessaria affinché lo specialista non commetta errori grammaticali, di punteggiatura e di ortografia;
• educazione nel campo del giornalismo o della filologia: i giornalisti sanno come lavorare con le informazioni e i filologi di solito scrivono con competenza;
• la capacità di lavorare con CMS - è necessario affinché il copywriter possa caricare articoli o modificare testi sul sito stesso.

Inoltre, i datori di lavoro possono avere molti altri requisiti per un copywriter, ad esempio conoscenza dell'inglese, accesso gratuito a Internet per più di mezza giornata, presenza di account sui social network. L'elenco dei requisiti dipende interamente dai compiti che il copywriter deve risolvere e dalle preferenze personali del datore di lavoro o del cliente.

Un esempio di requisiti per un copywriter da un posto vacante su hh.ru

Molti clienti che monitorano realmente la qualità dei contenuti richiedono determinate competenze da parte dell'autore, ad esempio una comprensione delle basi del marketing su Internet per la scrittura di testi per un blog di un'agenzia di marketing, formazione medica per la creazione di contenuti su un sito Web di informazioni mediche o esperienza in l'industria delle costruzioni, quasi come nell'esempio sopra. Ciò offre al cliente maggiori possibilità che l'autore non commetta errori di fatto e produca un buon materiale la prima volta.

C'è molto dibattito su questo argomento. Questo perché ognuno ha la sua verità: qualcuno lavora tutto il giorno in borsa a tassi esigui e guadagna appena 100 rubli al giorno, mentre qualcuno prende da 10.000 rubli per articolo e lo scrive per diversi giorni.

La gamma di prezzi nel copywriting è enorme. Il dumping appare grazie ai nuovi arrivati ​​che entrano nella professione dal decreto, con il desiderio di guadagnare soldi extra oltre al loro lavoro principale, o "per niente da fare". Gli ordini sono calcolati per loro a 5, 10, 15 rubli per mille caratteri di testo. Sullo stesso scambio Etxt, ad esempio, ce ne sono un numero enorme.

Un esempio di ordine "cinque rubli" su Etxt

Se un copywriter non "cresce", rischia di rimanere deluso dalla professione. Perché puoi ottenere molti soldi per gli articoli se risolvono davvero il problema del cliente. E questo è possibile con una formazione costante, migliorando le capacità, padroneggiando nuove competenze. I migliori specialisti guadagnano facilmente da 200.000 rubli al mese. I copywriter che non si promuovono in alcun modo, ma scrivono bene, possono guadagnare 100.000 rubli al mese o anche di più. Tutto dipende dalle tue capacità, desideri e ambizioni.

Invece di una conclusione

• copywriter scrive testi. Varie: testi per landing page, storytelling, articoli SEO e altro;
• i compiti di un copywriter sono di scrivere testi. Varie, nel rispetto dei requisiti del TK;
• requisiti per un copywriter: scrivere secondo il TK, essere alfabetizzati e intelligenti e molto di più a seconda del cliente;
• il reddito del copywriter dipende solo da lui, perché con il freelance puoi prendere un numero illimitato di progetti e puoi sempre imparare qualcosa di nuovo

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Chi è un copywriter e cosa fa

La professione di copywriting è la base nel campo della pubblicità e dei contenuti. Diciamo che sei un ottimo manager, trovi facilmente il contatto con le persone, sai come conquistare la simpatia e hai le capacità di un buon venditore. Ma ... ahimè, non appena la pagina di Word si apre davanti a te, cadi in uno stato di torpore e non riesci a collegare correttamente 2-3 frasi. Oppure, al contrario, scrivi correttamente, ma nessuno vuole leggere le tue opere. Dopotutto, solo un talentuoso maestro delle parole può attirare l'attenzione del lettore con le prime righe e quindi mantenere l'interesse per l'intero testo. Inoltre, il copywriting, come la professione medica, comporta una serie di funzionalità, di cui parleremo in questo articolo.

Qual è il lavoro di un copywriter?

Ogni articolo (frase, racconto, poesia) ha il proprio autore. Ecco perché i testi di altre persone non possono essere utilizzati nelle loro pubblicazioni senza il nome e il permesso dell'autore. Il compito del master copywriter è creare un testo unico che genererà reddito per il cliente.
Molti utenti di Internet credono che un copywriter lavori da casa, scriva articoli per lo scambio di contenuti e sia pagato per i suoi servizi a seconda del numero di caratteri scritti. Ma dire questo vuol dire che il medico viene pagato per la prescrizione. In effetti, il lavoro di un medico è pagato per una malattia curata. Questo obiettivo va ben oltre la semplice scrittura di una prescrizione. Quindi è nel copywriting.

Innanzitutto, a un copywriter viene assegnato un compito specifico: ad esempio, creare contenuti informativi su un argomento specifico. L'autore viene a conoscenza del contenuto della domanda, studiando almeno 3-4 fonti, chiarisce i punti controversi del cliente (che, di regola, è un esperto in questo argomento) e inizia a scrivere. Dopo il completamento del lavoro, il materiale viene controllato per l'unicità, la conformità ai requisiti del cliente, quindi il lavoro viene trasferito al cliente. Se necessario, l'articolo viene inviato per la revisione.

Molte persone credono che lavorare con i contenuti richieda la parte del leone del tempo. Ma un autore competente lavora in due direzioni: l'informazione (per risolvere il problema in questione) e il sistema (per testare la soluzione e convincere il 100% del risultato). Uno specialista, infatti, dedica circa il 10-15% del suo tempo alla scrittura, quindi gli autori che si rispettano non lavorano sugli scambi di contenuti. Questi siti offrono ai clienti l'opportunità di trovare libri di testo economici per principianti, la cui qualità dei materiali, nella maggior parte dei casi, lascia molto a desiderare.

Chi ha bisogno di servizi di copywriting

• Qualsiasi sito. I servizi di scrittura di contenuti sono essenziali per newsletter, blog, negozi online, risorse web informative, ecc.
• Edizioni a stampa. Come si suol dire, i giornalisti di giornali e riviste non sono ancora scomparsi...
• Agenzie pubblicitarie. Solo uno specialista con determinate competenze può comporre un opuscolo pubblicitario, presentare un servizio o un prodotto in modo redditizio.
• Dipartimenti di marketing e pubblicità delle imprese. Nell'ambito del lavoro di questi reparti - preparazione di offerte commerciali, invio di e-mail, manutenzione di un sito web aziendale.
• Studi web. Queste aziende richiedono contenuti per il riempimento e la promozione di siti.

Cosa fa un web copywriter su Internet, o che tipi di testi ci sono?

Come dicevamo prima, il concetto di "copywriter" è ambiguo: questo è il nome sia di uno specialista che crea solo testi di vendita, sia di uno specialista che scrive contenuti semplicemente unici. Il copywriting è attualmente particolarmente richiesto su Internet, perché è la sfera del web che ora sta "spiazzando" pubblicazioni stampate, biblioteche, libri di consultazione ...

Tipi di contenuto per ambito

• Soggetto ristretto. L'autore è uno specialista in un solo settore. Ad esempio, lavora esclusivamente con articoli medici o solo con i social media.
• Copywriting informativo. Articoli utili di grande volume, che svelano l'argomento nel modo più completo possibile.
• Script. Questa può essere una ricerca o un piano per una vacanza.
• SEO e LSI. Testi per siti, riempiti con parole chiave e loro sinonimi secondo determinate regole dei motori di ricerca.
• Notizia. Questi materiali suggeriscono la possibilità di scrivere un titolo accattivante, una breve annotazione, che incoraggi il visitatore del sito ad aprire la notizia, leggerla fino alla fine.
• Slogan. In una breve frase, devi evidenziare la sfumatura dell'azienda promossa e farla ricordare alle persone.
• Rete sociale. Di norma, gli utenti dei social media non amano molto leggere. Pertanto, i messaggi (post) dovrebbero essere brevi, ma rivelare l'essenza nel modo più completo possibile.
• Bacheche. Un'offerta per la vendita di qualcosa dovrebbe essere piccola, capiente e convincente.
• Vendita di testi. Sono costruiti secondo determinate regole. Innanzitutto è un titolo accattivante, indice degli indubbi benefici per il cliente, che possono essere limitati nel tempo. Il compito principale è stimolare il lettore ad acquistare un prodotto o ordinare un servizio.
• Offerte commerciali. A volte si sovrappongono al concetto precedente. Di norma, vengono creati per nome (per il direttore dell'impresa o il capo di un dipartimento). Dovrebbe essere conciso, includere un tassello dei prezzi e indicare i vantaggi per l'acquirente.
• Pagina di destinazione. Questo è un sito di una pagina, la cui importante attenzione nello sviluppo è rivolta al contenuto di una singola pagina. Il suo compito principale è anche quello di stimolare il visitatore del sito a premere il pulsante "Ordina" o ad effettuare una chiamata.
• Infografica. Sai cosa sono i fumetti? Questa è una soluzione per coloro a cui non piace leggere: immagini con iscrizioni. Inoltre, è stato dimostrato che qualsiasi immagine tra le lettere attira l'attenzione. Inoltre, le infografiche sono una o più immagini che attirano l'attenzione. Ogni immagine può contenere un intero paragrafo, ma vengono scritte solo una o due parole di una frase.
• E-mail newsletter. Un buon contenuto aumenta il ritorno sulla tua mailing list. Include un titolo interessante, un paio di frasi che ne rivelano l'essenza e una motivazione all'ordine. Il testo deve essere personalizzato e specifico. Spesso presentato in stile infografica.
• Riscrittura. Questa è una delle propaggini della creazione di contenuti. Lo specialista è dotato di uno o più articoli di origine, sulla base dei quali deve creare un testo unico. Per una riscrittura di alta qualità, è necessario utilizzare non una, ma diverse fonti.
• Poesie, racconti, novelle: non classificheremmo la sfera artistica come l'area del copywriting web, sebbene esistano ordini per scrivere tali opere sul Web. Chiunque abbia familiarità con le regole della versificazione può scrivere una "rima così così". Ma creare un capolavoro è possibile solo per coloro che hanno un vero talento.

Oltre al tipo di utilizzo, i contenuti possono essere classificati per stile.

Tipi di contenuto per stile

• Scientifico: affermazioni logiche deliberate, discorso normalizzato, frasi complesse. uso di termini speciali.
• Conversazionale: lo stile della comunicazione vernacolare quotidiana.
• Artistico: trasmette le emozioni, i pensieri e i sentimenti dell'autore; vengono applicate tecniche stilistiche che esaltano gli effetti di trasmissione.
• La pubblicità è rapporti, articoli, recensioni, interviste.
• Affari ufficiali: consente di creare offerte commerciali, corrispondenza commerciale, viene utilizzato nella gestione, nelle relazioni legali, economiche, ecc.

A volte è possibile combinare diversi stili in un unico materiale.

Competenze di Word Master obbligatorie

Non tutti possono diventare copywriter. In primo luogo, se hai avuto una solida top tre in lingua russa, allora potresti non pensare a una carriera in quest'area per il prossimo futuro. In secondo luogo, se non sei pronto per imparare qualcosa di nuovo, migliora costantemente, allora forse è meglio che presti attenzione a un'altra professione.

Quindi, cosa dovrebbe sapere uno specialista e quali competenze dovrebbe avere uno specialista.

• Linguaggio orale e scritto corretto.
• Ampia conoscenza in vari campi.
• Capacità di lavorare con le informazioni.
• Capire la psicologia umana.
• Capacità di lavorare correttamente con blocchi di testo, intestazioni.
• Conoscenza del campo della pubblicità, del marketing.
• Abilità analitiche.
• Impegnarsi per il miglioramento.

Ulteriori conoscenze che avvantaggiano e aggiungono valore a un professionista su Internet:

• fondamenti di SEO e LSI;
• HTML, CSS;
• redattore grafico;
• lingue straniere;
• lavorare con CMS (sistemi di gestione del sito).

I più famosi maestri di parole

Se sei un autore alle prime armi, possiedi tutte le qualità elencate e sei bravo a scrivere, potrai raggiungere le stesse vette dei più famosi scrittori testuali Runet. Si prega di notare che questa non è una valutazione, ma un elenco.

• Vic Orlov. Una sillaba distintiva. Può lavorare sottilmente con il pubblico (specialista in psicologia e ipnosi), i suoi articoli vengono ricordati istantaneamente e per molto tempo. Ha scritto molti libri sul copywriting e sulla psicologia dell'influenza.
• Denis Kaplunov. Lo stile si distingue per la sua leggerezza, semplicità, le sue tecniche e le sue schegge. Autore di libri di copywriting bestseller.
• Dmitry Kot. Un marketer competente, sa influenzare psicologicamente il pubblico, è facile presentare qualsiasi informazione, enfatizzandone il valore. Ha scritto e pubblicato diversi libri di copywriting popolari.
• Pavel Berestnev. Funziona con infotext e le loro controparti di vendita. Stile libero di narrazione, originalità, coerenza.
• Pietro Panda. Questo è uno stile brillante, facile nella presentazione del materiale, convincente, senza "acqua". Ha scritto e pubblicato diversi libri.

In generale, forse Ostap Bender era il miglior copywriter? Se, naturalmente, riusciamo a presentarlo in questo ruolo. Sono state le sue frasi che sono entrate saldamente nella nostra vita e, con l'aiuto di una cartella paffuta con testi stampati, è riuscito a guadagnare un milione ...