Rinkodaros tyrimai. Praktinis vadovas. Naresh K. Malhotra
3 leidimas, vert. iš anglų kalbos - M.: 2002. - 960 p.
Ši knyga naudojama kaip pagrindinis rinkodaros tyrimų vadovėlis daugiau nei 100 JAV universitetų. Tai atspindi visas šiuolaikines tarptautinės rinkodaros tendencijas, etiką atliekant rinkodaros tyrimus, interneto ir kompiuterių naudojimą. Knygoje gausu diagramų, lentelių, grafikų, iliustracijų ir pavyzdžių, kurie padeda paaiškinti pagrindines problemas, kurias tenka spręsti atliekant rinkodaros tyrimus. Dėl išsamios medžiagos aprėpties, aptartų temų gylio ir platumo ši knyga vienodai tinka tiek studentų auditorijai, tiek praktiniam tyrinėtojo stalui.
Formatas: pdf/zip
Dydis: 34,6 MB
Parsisiųsti:
RGhost
Turinys
I DALIS. RINKODAROS TYRIMŲ ĮVADAS IR PIRMIEJI ETAPAI 25
I skyrius. Marketingo tyrimų įvadas 26
2 skyrius. Problemos apibrėžimas ir požiūris į rinkodaros tyrimų atlikimą 60
Profesionalo požiūris 1 95
1 102 atvejai
II DALIS. TYRIMO PLANO RENGIMAS 111
3 skyrius. Marketingo tyrimų planas 112
4 skyrius. Paieškos rinkodaros tyrimas: antrinė informacija 145
5 skyrius. Tiriamieji rinkodaros tyrimai: kokybiniai tyrimai
6 skyrius. Aprašomasis marketingo tyrimas: apklausa ir stebėjimas 226
7 skyrius. Priežastinis marketingo tyrimas: 270 eksperimentas
8 skyrius. Matavimas ir mastelio keitimas: pagrindai ir lyginamasis mastelio keitimas 315
9 skyrius. Matavimas ir mastelio keitimas: nelyginamieji mastelio keitimo metodai 338
10 skyrius. Stebėjimo rezultatų registravimo anketos ir formų rengimas 369
11 skyrius. Mėginių ėmimas: planavimas ir vykdymas 408
12 skyrius. Mėginių ėmimas: galutinio ir pradinio tūrio nustatymas 443
Profesionalo nuomone 2 476
2 485 atvejai
III DALIS. DUOMENŲ RINKIMAS, RENGIMAS IR ANALIZĖ 499
13 skyrius. Lauko darbai 500
14 skyrius. Duomenų paruošimas analizei 519
15 skyrius. Variacijų eilutės, charakteristikų nenumatytų atvejų lentelės ir hipotezių tikrinimas 552
16 skyrius. Dispersijos ir kovariacijos analizė 604
17 skyrius Koreliacija ir regresija 640
18 skyrius. Diskriminantinė analizė 685
19 skyrius. Faktorinė analizė 717
20 skyrius. Klasterinė analizė 747
21 skyrius. Daugiamatis mastelio keitimas ir jungtinė analizė
Profesionalo nuomone 3 815
Bylos 3 823
IV DALIS. RINKODAROS TYRIMŲ ATASKAITA, RINKODAROS TYRIMŲ TARPTAUTINIAI IR ETINIAI ASPEKTAI 843
22 skyrius. Marketingo tyrimo ataskaitos rengimas ir jos pristatymas 844
23 skyrius. Tarptautinės rinkodaros tyrimai 867
24 skyrius: Rinkodaros tyrimų etika 888
Profesionalo nuomone 4 913
Bylos 4 921
Paraiška 926
Dalyko rodyklė 942
Norėdami susiaurinti paieškos rezultatus, galite patikslinti užklausą nurodydami ieškomus laukus. Laukų sąrašas pateiktas aukščiau. Pavyzdžiui:
Vienu metu galite ieškoti keliuose laukuose:
Loginiai operatoriai
Numatytasis operatorius yra IR.
operatorius IR reiškia, kad dokumentas turi atitikti visus grupės elementus:
mokslinių tyrimų plėtra
operatorius ARBA reiškia, kad dokumentas turi atitikti vieną iš grupės reikšmių:
studijuoti ARBA plėtra
operatorius NE neapima dokumentų, kuriuose yra šis elementas:
studijuoti NE plėtra
Paieškos tipas
Rašydami užklausą galite nurodyti būdą, kuriuo bus ieškoma frazė. Palaikomi keturi metodai: paieška atsižvelgiant į morfologiją, be morfologijos, priešdėlių paieška, frazių paieška.
Pagal numatytuosius nustatymus paieška atliekama atsižvelgiant į morfologiją.
Norėdami ieškoti be morfologijos, prieš frazėje esančius žodžius uždėkite ženklą „doleris“:
$ studijuoti $ plėtra
Norėdami ieškoti priešdėlio, po užklausos turite įdėti žvaigždutę:
studijuoti *
Norėdami ieškoti frazės, užklausą turite įterpti į dvigubas kabutes:
" moksliniai tyrimai ir plėtra "
Ieškoti pagal sinonimus
Norėdami įtraukti žodžio sinonimus į paieškos rezultatus, turite įdėti maišą " #
“ prieš žodį arba prieš posakį skliausteliuose.
Pritaikius vienam žodžiui, bus rasta iki trijų sinonimų.
Pritaikius skliausteliuose esančiam posakiui, prie kiekvieno žodžio bus pridėtas sinonimas, jei toks rastas.
Nesuderinamas su paieška be morfologijos, priešdėlių ar frazių paieška.
# studijuoti
Grupavimas
Norėdami grupuoti paieškos frazes, turite naudoti skliaustus. Tai leidžia valdyti užklausos loginę logiką.
Pavyzdžiui, reikia pateikti užklausą: suraskite dokumentus, kurių autorius yra Ivanovas arba Petrovas, o pavadinime yra žodžiai „tyrimas arba plėtra“:
Apytikslė žodžių paieška
Norėdami atlikti apytikslę paiešką, turite įdėti tildę " ~ " frazės žodžio pabaigoje. Pavyzdžiui:
bromas ~
Ieškant bus rasti tokie žodžiai kaip „bromas“, „romas“, „pramoninis“ ir kt.
Galite papildomai nurodyti maksimalų galimų pakeitimų skaičių: 0, 1 arba 2. Pavyzdžiui:
bromas ~1
Pagal numatytuosius nustatymus leidžiami 2 pakeitimai.
Artumo kriterijus
Norėdami ieškoti pagal artumo kriterijų, turite įdėti tildę " ~ “ frazės pabaigoje. Pavyzdžiui, norėdami rasti dokumentus, kuriuose žodžiai „tyrimas ir plėtra“ yra per 2 žodžius, naudokite šią užklausą:
" mokslinių tyrimų plėtra "~2
Išraiškų aktualumas
Norėdami pakeisti atskirų posakių tinkamumą paieškoje, naudokite ženklą " ^
“ posakio pabaigoje, po kurio nurodomas šios išraiškos tinkamumo lygis kitų atžvilgiu.
Kuo aukštesnis lygis, tuo aktualesnė išraiška.
Pavyzdžiui, šioje išraiškoje žodis „tyrimai“ yra keturis kartus svarbesnis už žodį „plėtra“:
studijuoti ^4 plėtra
Pagal numatytuosius nustatymus lygis yra 1. Galiojančios reikšmės yra teigiamas tikrasis skaičius.
Ieškokite per intervalą
Norėdami nurodyti intervalą, kuriame turėtų būti lauko reikšmė, skliausteliuose turėtumėte nurodyti ribines reikšmes, atskirtas operatoriumi KAM.
Bus atliktas leksikografinis rūšiavimas.
Tokia užklausa pateiks rezultatus su autoriumi, pradedant nuo Ivanovo ir baigiant Petrovu, tačiau Ivanovas ir Petrovas nebus įtraukti į rezultatą.
Jei norite įtraukti reikšmę į diapazoną, naudokite laužtinius skliaustus. Jei norite neįtraukti reikšmės, naudokite sulenktus breketus.
vardas: Marketingo tyrimai – praktinis vadovas.
Ši knyga naudojama kaip pagrindinis rinkodaros tyrimų vadovėlis daugiau nei 100 JAV universitetų. Tai atspindi visas šiuolaikines tarptautinės rinkodaros tendencijas, etiką atliekant rinkodaros tyrimus, interneto ir kompiuterių naudojimą. Knygoje gausu diagramų, lentelių, grafikų, iliustracijų ir pavyzdžių, kurie padeda paaiškinti pagrindines problemas, kurias tenka spręsti atliekant rinkodaros tyrimus. Dėl išsamios medžiagos aprėpties, aptartų temų gylio ir platumo ši knyga vienodai tinka tiek studentų auditorijai, tiek praktiniam tyrinėtojo stalui.
Turinys
I DALIS. RINKODAROS TYRIMŲ ĮVADAS IR PIRMIEJI ETAPAI 25
I skyrius. Marketingo tyrimų įvadas 26
2 skyrius. Problemos apibrėžimas ir požiūris į rinkodaros tyrimų atlikimą 60
Profesionalo požiūris 1 95
1 102 atvejai
II DALIS. TYRIMO PLANO RENGIMAS 111
3 skyrius. Marketingo tyrimų planas 112
4 skyrius. Paieškos rinkodaros tyrimas: antrinė informacija 145
5 skyrius. Tiriamieji rinkodaros tyrimai: kokybiniai tyrimai
6 skyrius. Aprašomasis marketingo tyrimas: apklausa ir stebėjimas 226
7 skyrius. Priežastinis marketingo tyrimas: 270 eksperimentas
8 skyrius. Matavimas ir mastelio keitimas: pagrindai ir lyginamasis mastelio keitimas 315
9 skyrius. Matavimas ir mastelio keitimas: nelyginamieji mastelio keitimo metodai 338
10 skyrius. Stebėjimo rezultatų registravimo anketos ir formų rengimas 369
11 skyrius. Mėginių ėmimas: planavimas ir vykdymas 408
12 skyrius. Mėginių ėmimas: galutinio ir pradinio tūrio nustatymas 443
Profesionalo nuomone 2 476
2 485 atvejai
III DALIS. DUOMENŲ RINKIMAS, RENGIMAS IR ANALIZĖ 499
13 skyrius. Lauko darbai 500
14 skyrius. Duomenų paruošimas analizei 519
15 skyrius. Variacijų eilutės, charakteristikų nenumatytų atvejų lentelės ir hipotezių tikrinimas 552
16 skyrius. Dispersijos ir kovariacijos analizė 604
17 skyrius Koreliacija ir regresija 640
18 skyrius. Diskriminantinė analizė 685
19 skyrius. Faktorinė analizė 717
20 skyrius. Klasterinė analizė 747
21 skyrius. Daugiamatis mastelio keitimas ir jungtinė analizė
Profesionalo nuomone 3 815
Bylos 3 823
IV DALIS. RINKODAROS TYRIMŲ ATASKAITA, RINKODAROS TYRIMŲ TARPTAUTINIAI IR ETINIAI ASPEKTAI
22 skyrius. Marketingo tyrimo ataskaitos rengimas ir pristatymas
23 skyrius. Tarptautinės rinkodaros tyrimai 867
24 skyrius: Rinkodaros tyrimų etika 888
Profesionalo nuomone 4 913
Bylos 4 921
Paraiška 926
Dalyko rodyklė 942
Atsisiųskite elektroninę knygą nemokamai patogiu formatu, žiūrėkite ir skaitykite:
Atsisiųskite knygą Rinkodaros tyrimai – praktinis vadovas – Naresh K. Malhotra – fileskachat.com, greitai ir nemokamai atsisiųskite.
Parsisiųsti pdf
Žemiau galite įsigyti šią knygą geriausia kaina su nuolaida su pristatymu visoje Rusijoje.
Marketingo tyrimai (MR) – tai kryptinga ir nuolatinė veikla, kuri remiasi įvairių mokslų (ekonomikos, socialinių, psichologinių, matematinių ir kt.) metodais.
Pasidalinkite savo darbais socialiniuose tinkluose
Jei šis darbas jums netinka, puslapio apačioje yra panašių darbų sąrašas. Taip pat galite naudoti paieškos mygtuką
Kiti panašūs darbai, kurie gali jus sudominti.vshm> |
|||
| 13840. | Rinkodaros tyrimai | 5,38 MB | |
| Pelno siekiančios ir ne pelno organizacijos turi bendrą problemą: norint teisingai nukreipti savo auditoriją, joms reikia informacijos. JK Levis atliko lyginamąją pramonės ir gyventojų duomenų analizę kartu su savo vartotojų rinkos tyrimų rezultatais, siekdama nustatyti, ar reikia keisti įmonės rinkodaros strategiją. Bendrovė sureagavo suburdama komandas, kad sukurtų naujus produktus kiekvienai iš trijų rinkų... | |||
| 3265. | Draudimo rinkos marketingo tyrimas | 344,45 KB | |
| Draudimas yra viena iš stabiliausių finansinio ir ekonominio gyvenimo formų, kurios šaknys yra tolimoje istorijoje. Objektyvų draudimo poreikį visada lėmė tai, kad nuostoliai atsiranda dėl staigių, atsitiktinių destruktyvių veiksnių. | |||
| 901. | Maisto rinkos marketingo tyrimas | 98,04 KB | |
| Pagrindinių TD Setan konkurentų analizė. Praktinės TD Setan rekomendacijos. Šio darbo tikslas – pateikti praktines rekomendacijas dėl Prekybos namų TD Setan asortimento formavimo Šiam tikslui pasiekti buvo iškelti šie uždaviniai: asortimento politikos formavimo teorinių aspektų studija apima: pagrindinius prekių strategijų elementai, produktų strategijų valdymas konkurencingose rinkose ir prekių asortimentų valdymas; maisto rinkos analizė apima... | |||
| 21736. | VAISTŲ RINKOS RINKOS TYRIMAI, SKIRTA PACIENTAMS UROLITIAZE | 439,91 KB | |
| Urolitiazės etiologija, klinika, diagnostika, gydymo principai. Vietinės vaistų, skirtų pacientams, sergantiems urolitiaze, rinkos rinkodaros tyrimas konkrečios farmacinės organizacijos pavyzdžiu. Vaistų, skirtų pacientams, sergantiems šlapimo akmenlige, gydyti vaistinėje rinkos analizė... | |||
| 2685. | Marketingo tyrimai kaip profesinio mokymo sistemos absolventų migracijos stebėjimo įrankis | 42,41 KB | |
| Pastaruoju metu daugelis universitetų aktyviai organizuoja absolventų įsidarbinimo skatinimo paslaugas. Informacinėje ir komunikacijos valdymo teikimo sistemoje marketingo tyrimų objektai yra vidurinio profesinio mokymo absolventų darbo rinkų plėtros tendencijos ir procesai bei švietimo paslaugos, įskaitant ekonomikos, mokslo, technikos, demografinių, socialinių, socialinių, socialinių ir socialinių pokyčių analizę. aplinkos, teisės aktų ir kitų veiksnių. Šiuo metu vienas iš svarbių marketingo įrankių integravimo į sistemą uždavinių... | |||
| 5106. | Pagrindiniai valdymo sistemų tyrimų tipai: marketingas, sociologinis, ekonominis (jų ypatumai). Pagrindinės vadybos sistemų tobulinimo kryptys | 178,73 KB | |
| Šiuolaikinės gamybos ir socialinės struktūros dinamiškumo sąlygomis vadyba turi būti nuolatinio vystymosi būsenoje, kurios šiandien neįmanoma užtikrinti neištyrus šios plėtros būdų ir galimybių. | |||
| 8186. | Turizmo srityje taikomos rinkodaros priemonės, metodai ir technikos | 173,62 KB | |
| Pirma, įmonės vadovas turi pagalvoti, kaip jis mato savo įmonės ateitį; kokia kryptimi ji turėtų vystytis; kokios bus naudojamos technologijos, prekės, paslaugos, klientai ateityje, kokią poziciją pramonėje įmonė turėtų užimti po penkerių metų. Tam kruopščiai ištiriama įmonės vidinė ir išorinė aplinka, siekiant suprasti, ar verslo poreikiai keisis ateinančiais metais ir vėliau, o jei taip, tai kaip. Vadovo vizija apie ilgalaikę įmonės plėtrą, pasirinktos technologijos, gaminiai... | |||
| 793. | Rusijos eksportuotojų rinkodaros strategijos užsienio rinkoje | 45,3 KB | |
| Šiuo atžvilgiu įmonei tampa būtina kreiptis į tarptautinės rinkodaros metodus. O kadangi rinkodara dėmesio centre iškelia vartotoją, visas rinkodaros principus ir metodus taikančios įmonės darbas yra nukreiptas į gamybos pajungimą vartotojo interesams. Organizuodami rinkodaros veiklą savo įmonėje jos vadovai taiko tam tikrą rinkodaros strategiją. Įėjimo į konkrečios šalies rinką su konkrečiu produktu strategijos yra viena iš labiausiai paplitusių tarptautinės rinkodaros strategijų. | |||
| 16734. | Pagalbinio apvaisinimo technologijų rinkos rinkodaros ypatumai | 18,46 KB | |
| Pagalbinių apvaisinimo technologijų rinka ART daugumoje šalių pradėjo formuotis po pirmojo pasaulyje mėgintuvėlio kūdikio gimimo Didžiojoje Britanijoje 1978 m. Rusijoje ART rinka susiformavo po 10-15 metų dėl objektyvių sunkumų. paskutiniai planinės ekonomikos ir perėjimo į rinkos ekonomiką metai.Sovietinis IVF vaikas gimė 1986 metais.Toks delsimas suvaidino dvejopą vaidmenį viena vertus, tarptautinė ART rinka jau... | |||
| 17713. | Rinkodaros komunikacijos. Šiuolaikinės rinkodaros komunikacijos plėtros tendencijos | 60,33 KB | |
| Marketingo komunikacijos – tai užmegzti santykiai tarp marketingo sistemos subjektų, kurių sėkmingo darbo rezultatas – marketingo veikla. Marketingo komunikacija yra svarbiausia šiuolaikinės rinkodaros struktūra. Veiksmingiausia rinkodaros komunikacija pripažinta reklama žiniasklaidoje. | |||
