Bir kuni Shveytsariyada Genri Nestle ismli farmatsevt emizikli chaqaloqlar uchun ona sutining yaxshi o'rnini bosuvchi vositani yaratish maqsadida tadqiqot o'tkazishga qaror qildi. Bunday tadqiqotlar bir muncha vaqt o'tgach, juda katta Nestle korporatsiyasiga aylangan bunday ishlab chiqarishni yaratish uchun asos bo'ldi.
Sut, bug'doy uni va shakar tarkibiy qismlaridan Genri Nestle keyinchalik Farine Lactee Genri Nestle deb nomlangan mahsulotni ishlab chiqishga muvaffaq bo'ldi. Tarjimada bu: "Sut uni Genri Nestle" degan ma'noni anglatadi. 1867 yilda Genri chaqaloq formulasini ishlab chiqarish va sotishga qaror qildi.
Uning asosiy maqsadi yangi tug'ilgan chaqaloqlar uchun eng yuqori sifatli mahsulotni (ko'krak suti o'rnini bosuvchi) yaratish edi. Yangi mahsulotdan foydalanishni birinchi bo'lib qornida erta tug'ilgan chaqaloq edi.
Bolaning tanasi o'sha kunlarda mavjud bo'lgan ona sutini ham, uning o'rnini bosuvchi moddalarni ham qabul qilmadi. Shifokorlar esa unga yordam bera olmadilar.
Ushbu mahsulot chaqaloqning hayotini saqlab qoldi. Bir necha yil ichida muvaffaqiyatli korporatsiya deyarli butun Evropada tan olindi va chaqaloq formulalari katta muvaffaqiyat bilan sotila boshladi.
Quyultirilgan sut kompaniyasi
1886 yilda ikki amerikalik - Charlz va Jorj Peymi tomonidan asos solingan "Quyultirilgan sut ishlab chiqarish va sotish bo'yicha Angliya-Shveytsariya kompaniyasi" o'zining butun assortimentini sezilarli darajada kengaytirdi va 19-asrning 70-yillarida onaning ko'krak suti o'rnini bosuvchi mahsulot ishlab chiqardi. .
Nestlé buni bilib olgach, ular o'zlarining quyultirilgan sut brendini ishlab chiqarish va sotish orqali javob berishdi.
Bu ikki kompaniya 1905 yilda birlashgunga qadar sut mahsulotlari bozorida asosiy raqobatchilar edi.
1905 yilda sut mahsulotlari ishlab chiqarishda etakchilik uchun kurashayotgan ikkita kompaniya birlashgandan so'ng, Nestle va Anglo-Swiss Milk Company deb nomlangan bitta kompaniya tashkil etildi. 20-asr boshlariga kelib Ispaniya, AQSH, Germaniya va Angliyadagi bir qancha zavodlar uning boshqaruvi ostida edi. Va 1907 yilda kompaniya asta-sekin butun Avstraliya bozorini zabt eta boshladi, bu esa butun ishlab chiqarish hajmini ikki baravar oshirishga imkon berdi.
Ishlab chiqarish logotipi
Logotipning paydo bo'lishi uchun qushlar uyasi tasvirlangan oilaviy gerb asos bo'ldi. Nemis tilidan tarjima qilinganda, korporatsiya nomi "kichik uya" degan ma'noni anglatadi.
O'sha paytda savdo agentlaridan biri Genriga uyani Shveytsariya davlati bayrog'idagi oddiy oq xochga o'zgartirishni taklif qildi, keyin Genri bu so'zlar bilan rad etdi: “Afsuski, men bu fikrni qabul qila olmayman, chunki men har bir davlat uchun turli xil savdo belgilariga ega bo'lolmayman. Har kim xochdan foydalanishi mumkin, lekin hech kim mening oilam gerbidan foydalana olmaydi.
Birinchi jahon urushidan keyin aholining barcha ehtiyojlarini qondirish uchun fabrikalar deyarli barcha yangi sut zaxiralarini sotishga majbur bo'ldi.
Lekin bu ham kompaniya uchun ijobiy tomon bo‘ldi, urush boshlandi va hukumat tomonidan ko‘proq buyurtma qilinganligi sababli quruq va quyultirilgan sutga talab katta edi.
Butun hukumatni kerakli miqdordagi mahsulot bilan ta'minlash uchun ishlab chiqarish Amerika Qo'shma Shtatlaridagi zavodlarni sotib olishga majbur bo'ldi. Urush oxiriga kelib, 1914 yilga nisbatan umumiy ishlab chiqarish ikki baravar ko'paydi, hisobda allaqachon 40 ta zavod mavjud edi.
urushdan keyingi davr
Urushdan keyingi inqiroz korporatsiyaga ham ta'sir qildi. Butun hukumat avvalgidek katta buyurtma berishni to'xtatdi. Urush paytida quyultirilgan va quruq sutga o'rganib qolgan odamlar yangi sutdan voz kechishdi.
1921 yilda Nestle birinchi marta yo'qotishlarga duch keldi. Urushdan keyin iqtisodiyotdagi sukunat, barcha valyutalarning qadrsizlanishi, shuningdek, zarur xom ashyo narxlarining oshishi vaziyatni yanada yomonlashtirdi. Rahbariyat bu holatga imkon qadar tezroq javob qaytarishi kerak edi - ularni qayta tashkil etish uchun shveytsariyalik bank mutaxassisi Lui Daples taklif qilindi.
Ishlab chiqarish va sotishning umumiy darajasini muvofiqlashtirgandan so'ng,
paydo bo'lgan qarzni sezilarli darajada kamaytirar ekan, u o'z qo'liga oldi va keyin mukammal ishlab chiqarish ishini yo'lga qo'ydi.
Yigirmanchi yillarda shokolad ishlab chiqarish boshlandi, keyinchalik u ikkinchi eng muhim faoliyatga aylandi. Biroz vaqt o'tgach, assortimentda bolalar uchun kukunli pasta, Milo eriydigan ichimlik, Nescafe mahsuloti, solodli sut kabi mahsulotlar paydo bo'ldi.
Ushbu eruvchan kukun butun kofe sevuvchilar orasida misli ko'rilmagan mashhurlikka erishib, butun dunyo bo'ylab shov-shuvni yaratishga muvaffaq bo'ldi.
Ikkinchi jahon urushi vaqti
Ikkinchi jahon urushi boshlangan davrda uning oqibatlari ishlab chiqarish faoliyatiga ta'sir qilmay qolishi mumkin emas edi. 1938 yilda barcha daromadlar yigirma dollardan olti million dollargacha keskin pasayib ketdi. Shveytsariya neytral davlat bo'lganligi sababli, Evropadan tobora ko'proq ajratildi va ishlab chiqarish o'z xodimlarining ko'p qismini Konnektikut shtati Stenfordga ko'chirishga majbur bo'ldi.
AQSh armiyasining barcha askarlari va zobitlari urushga kirgan bir paytda, Nescafe mahsuloti ularning asosiy ichimlikiga aylandi. Va endi, 1943 yil boshiga kelib, uning sotuvi milliondan ortiq paketlar darajasiga yetdi.
Amalga oshirish jarayoni
Ammo 1974 yilga kelib, barcha mahsulotlarni sotish deyarli to'rt baravar ko'paydi. Xuddi shu yili barcha ishlab chiqarish pozitsiyalari ba'zi o'zgarishlarga duch kela boshladi. 1920 yil boshidan sanoatlashgan mamlakatlar iqtisodiyoti o'sishining sekinlashishi va "qora oltin" narxining oshishi, Shveytsariya pullariga (frankka) nisbatan valyuta kurslarining pasayishi bilan korporatsiyaning iqtisodiy ahvoli o'zgara boshladi. yomonlashadi.
Natijada, 20-asrning 75-77-yillarida kakao loviya narxi 3 baravar, kofe esa 4 baravar oshdi.
Muvozanatni saqlab qolish uchun men oziq-ovqat sanoatiga hech qanday aloqasi bo'lmagan nazorat paketini - oftalmologiya va farmatsevtika mahsulotlarini ishlab chiqarish va sotish bilan shug'ullanadigan Alcon Laboratories Inc kompaniyasini sotib olishim kerak edi.
Zamonaviy dunyoda ishlab chiqarish
Bugungi kunda ishlab chiqarishda ushbu ishlab chiqarish ishtirok etmaydigan bunday mahsulotni tasavvur qilish qiyin - bu qahva, bolalar ovqatlari, shokolad, pazandalik mahsulotlari va boshqa ko'plab iste'mol mahsulotlari.
Dunyodagi birinchi chaqaloq formulasi Genri tomonidan 1867 yilda yaratilgan va o'sha paytdan beri uning tadqiqot markazlarida olib borilgan fundamental va amaliy tadqiqotlar asosida ular bolalar ovqatlarining katta assortimentini ishlab chiqdilar.
Video: dunyodagi eng yirik oziq-ovqat kompaniyasi tarixi
Nestle hozirda turli xil mahsulotlar - shokolad, qahva, mineral suv, muzqaymoq, bolalar ovqatlari, yogurt, uy hayvonlari uchun oziq-ovqat, kosmetika va boshqalarni ishlab chiqaradigan yirik korporatsiya hisoblanadi. Ishlab chiqarish hajmi shunchalik kattaki, ehtimol, har bir oddiy odam Nestle'dan kamida bir necha marta tovarlar sotib olgan. Ushbu kompaniya haqli ravishda jahon bozoridagi eng yirik va eng muvaffaqiyatli oziq-ovqat ishlab chiqaruvchilari ro'yxatiga kirishga loyiqdir.
Nestlening tug'ilishi
Genri Nestlening kasbi farmatsevt edi. 1860-yillarda u chaqaloqlarni muqobil oziqlantirishning etishmasligidan xavotirga tushdi va sut, shakar va un bilan tajriba o'tkaza boshladi. Ko'pgina chaqaloqlar, u yoki bu sabablarga ko'ra, onalarining ko'krak suti bilan oziqlana olmaydilar va Genri Nestle ularga boshqa oziqlantirish usulini yaratib, yordam berishni xohladi. Bundan tashqari, o'sha paytda ko'plab onalar ko'krak suti sog'lom bo'lishi uchun o'zlariga qanday qilib to'g'ri g'amxo'rlik qilishni bilishmagan va bilishmagan. Oqibatda ularning chaqaloqlari zarur moddalarni yetarli darajada olmagan va shunchaki o‘lib qolgan. Genri Nestle bu muammoni chaqaloqlar uchun Nestlé sut uni deb nomlangan birinchi quruq formulani yaratish orqali hal qildi.
Qiziqarli fakt: Genri Nestle o'zining muhim ixtirosidan oldin ahamiyatsizroq narsalar bilan shug'ullangan - u chiroqlar uchun xantal, sirka va gaz sotgan.
Nestlé chaqaloq formulasi ushbu mahsulot bir chaqaloqning hayotini saqlab qolganidan keyin universal e'tirofga sazovor bo'ldi. U juda zaif tug'ilgan va uning tanasi ona sutini va uning o'rnini bosadigan boshqa narsalarni qabul qilmadi. Agar Nestle sut uni bo'lmaganida, u o'lishi mumkin edi, bu uning uchun tom ma'noda tejamkor formula edi. Bu holat ko'plab Evropa shaharlarida ma'lum edi va Nestlé sut formulasi juda mashhur bo'ldi.
Logotip tarixi
Genri Nestle brend muvaffaqiyatli bo'lishi uchun uni boshqalardan ajratib turadigan korporativ logotipga ehtiyoj borligini tushundi. Bunday logotip sifatida Genri o'ziga xos oilaviy gerb tasvirini - jo'jalar bilan uyani tanladi. Aynan shu rasm oilaning ramziga aylandi, chunki Shveytsariya lahjasida "uya" "kichik uyalar" deb tarjima qilinadi. Va uning maslahatchilari logotip boshqa tasvir - oq xoch bo'lishini talab qilishsa ham, Genri bu masalada shafqatsiz edi. “Xoch tasviri hamma joyda. Va ko'p odamlar undan foydalanadilar. Ammo mening oilam ramzini faqat men ishlatishi mumkin, boshqa hech kim.
Qiziqarli fakt: asl Nestle logotipida uchta jo'ja va ona qushdan iborat uya bor edi. 1980-yillarning oxirida bitta jo'ja tasvirdan olib tashlandi. Kompaniya rahbarlari o‘sha yillarda Yevropaning aksariyat davlatlarida oilalarda o‘rtacha farzandlar soni avvalgidek uch emas, ikkita bo‘lganini hisobga olib, shunday qarorga kelishgan.
Musobaqa
Genrixnikidan qariyb 10 yil avval asos solingan Charlz va Jorj Peyjning Angliya-Shveytsariya quyultirilgan sut kompaniyasi deb nomlangan biznesi Nestlening asosiy raqobatchisiga aylandi. 1970-yillarda ushbu tashkilot o'z assortimentini faol ravishda kengaytira boshladi va unga ko'proq sut mahsulotlarini qo'shdi. O'sha paytda Nestle kompaniyasi allaqachon Jyul Moneraga tegishli edi va u raqibidan voz kechmoqchi emas edi. Bunga javoban Nestle brendi ostida quyultirilgan sut ishlab chiqarish yo‘lga qo‘yildi, bu sifat jihatidan Pages taklif qilganidan yuqoriroq edi.
Raqobatchilardan tashqari Nestle do'stlari ham bor edi. Misol uchun, ko'pchilik tomonidan sevilgan sutli shokolad Genri Nestlening do'sti va qo'shnisi Daniel Piter tomonidan ixtiro qilingan. Oddiy tuyulgan fikrdan - kakao kukuniga sut qo'shish - Piter shokolad sotish bo'yicha barcha rekordlarni yangilagan muvaffaqiyatli kompaniyaga asos soldi. Keyinchalik bu kompaniya Nestle korporatsiyasi tarkibiga kirdi.
Jahon bozorini zabt etish
Nestle 20-asrga Germaniya, Ispaniya, Buyuk Britaniya va Amerikadagi ishlab chiqarish filiallari bilan kirdi. Va 5 yildan keyin Nestle yuqorida aytib o'tilgan raqobatchisi - Angliya-Shveytsariya quyultirilgan sut kompaniyasi bilan birlashdi. Dunyoning ko'plab yirik shaharlarida Nestle filiallarining faol qurilishi boshlandi, mahsulot eksporti iste'molchilarning sodiqligi oshishi bilan birga o'sdi. 1907 yilda allaqachon Avstraliya, Singapur, Gonkong bozori o'zlashtirildi.
Birinchi jahon urushi
Birinchi jahon urushi Nestle faoliyatida aks ettirilgan eng yaxshi usul emas edi. Oziq-ovqat mahsulotlarining keskin taqchilligi sababli kompaniya sut zahiralarining deyarli barchasini aholiga sotishga majbur bo‘ldi. Biroq, o'sha yillarda Nestle quyultirilgan va quruq sut ishlab chiqarishdan yaxshi daromad oldi, chunki mamlakat hukumati ushbu mahsulotlarga katta buyurtmalar berdi, keyinchalik ular askarlarga va boshqa muhtojlarga yuborildi. Quyultirilgan sut atrofidagi bunday shov-shuv tufayli Nestle ushbu mahsulotga bo'lgan talabni qondirish uchun qo'shimcha zavodlar ochishga majbur bo'ldi. Urush oxiriga kelib Nestle 40 ga yaqin ishlab chiqarish punktlariga ega edi.
Biroq, urushning tugashi tijorat nuqtai nazaridan Nestle uchun unchalik baxtli voqea emas edi. Hukumatning katta buyurtmalari to'xtatildi. Yangi sut sotuvga chiqarilgan bo'lsa-da, aholi uni sotib olishga shoshilmadi, chunki urush yillarida ular quruq va quyultirilgan sutga allaqachon o'rganib qolgan va yangi sutga qaytishni istamagan. Kompaniyadagi vaziyatni qandaydir barqarorlashtirish maqsadida Nestle rahbariyati Shveytsariyadan mutaxassis Lui Dallesni hamkorlikka taklif qildi. O'zining iste'dodi va boshqaruv qobiliyati tufayli Nestle ishlab chiqarish va sotishning optimal nisbatiga erisha oldi va barcha to'plangan qarzlarni hech qanday muammosiz to'ladi.
Yangi mahsulotlar
1920-yillarda Nestle o'z assortimentiga yangi mahsulotlarni faol ravishda kirita boshladi. Shokolad va shokolad mahsulotlariga katta pul tikilgan. Bu mahsulotlar Nestle kompaniyasining sut mahsulotlaridan keyin ikkinchi eng muhim mahsulotlariga aylandi, albatta.
Bolalar uchun mo'ljallangan mahsulotlar ham mavjud. Misol uchun, kukunli pasta va Milo deb nomlangan ichimlik. 1938 yil ayniqsa afsonaviy bo'ldi - keyin dunyo Nescafe mahsulotini ko'rdi. Nescafe eriydigan qahva arzon narxi, yoqimli ta'mi va malakali marketing kampaniyasi tufayli jahon bozorini kosmik tezlik bilan zabt eta boshladi.
Ikkinchi jahon urushi
Urush yana Nestlega yo'qotishlar olib keldi. Bir yil ichida kompaniyaning daromadi 20 milliondan 6 millionga tushdi. Shveytsariya dunyoning qolgan qismidan tobora ajralganligi sababli boshqa mamlakatlarga mahsulot yetkazib berish qiyinlashdi. Ishlab chiqarish va mutaxassislarning bir qismi Amerika Qo'shma Shtatlariga o'tkazilishi kerak edi. Amerika askarlari asosiy kundalik ichimlik sifatida Nescafeni tanladilar va urushning o'rtalarida sotuvlar hayratlanarli edi.
Urush tugagan yili Nestle foydasi 225 million dollarga yetdi. Kompaniya kofe, shokolad va boshqa mahsulotlar ishlab chiqarishda mutlaq yetakchiga aylandi.
Holding shakllanishi
Urushdan keyin Nestle hayotidagi voqealar unga faqat ijobiy natijalarni keltirdi. Ishlab chiqarishning faol kengayishi, savdo hajmining oshishi va brendning mashhurligi kuzatildi. Nestle, Alimentana S.A. va Maggi kompaniyasi birlashishlarini e'lon qildi. Shunday qilib, Nestle Alimentana kompaniyasi deb nomlangan xolding bor edi.
Ammo Nestlening boshqa kompaniyalar bilan birlashishi shu bilan ham tugamadi. Aynan asrning o'rtalarida Crosse & Blackwell konserva kompaniyasi Nestle tarkibiga kirdi. Keyin Findus kompaniyasi qo'shildi, muzlatilgan sabzavot va mevalarni ishlab chiqarish va sotish bilan shug'ullanadi.
1970-yillarda Nestle Libby meva sharbati va Stouffer muzlatilgan oziq-ovqat biznesini sotib oldi.
Oziq-ovqatdan tashqariga chiqish
Nestle har doim faqat oziq-ovqat mahsulotlarini ishlab chiqarish va sotish bilan shug'ullangan va buni juda muvaffaqiyatli amalga oshirganiga qaramay, u hali ham global miqyosda kengaytirishga qaror qildi. 1970-yillarning o'rtalarida Nestle go'zallik mahsulotlarining so'zsiz etakchisi bo'lgan L'Oreal kompaniyasining katta ulushiga ega bo'ldi.
Xuddi shu 1970-yillarda Nestle tarixida yana noqulay davrlar boshlandi. Ko'pgina mamlakatlarning iqtisodiy rivojlanishining sekinlashishi, valyuta kursining pasayishi, neft narxining oshishi - bularning barchasi Nestle moliyaviy ahvolining yomonlashganini ko'rsatdi. Vaziyatni qandaydir tarzda yaxshilash uchun Nestle yana mas'uliyatli qadam tashlashi kerak edi - oftalmologiya va farmatsevtika sohasida ishlagan Alcon Laboratories Inc kompaniyasining aktsiyalarini sotib olish. Nega bu harakat xavfli edi? Chunki Nestle bu sohalarga hali aloqasi yo'q edi va bu kelajakdagi faoliyatga qanday ta'sir qilishini oldindan aytish juda qiyin edi. Biroq, Nestle kosmetika, farmatsevtika va oftalmologiya bilan portlash bilan kurashdi.
1990-yillarning boshlarida Nestle o'z faoliyatida eng qulay seriyani boshladi. O'sha vaqtga qadar eksport va savdo uchun mavjud bo'lgan barcha to'siqlar olib tashlandi. Evropa va Osiyoda yangi bozorlarni muvaffaqiyatli rivojlantirish boshlandi, bu Nestle-ga cheksiz imkoniyatlar va rivojlanish istiqbollarini berdi.
Endi bizda nima bor? Har qanday oziq-ovqat do'koniga borganingizda, albatta, javonlarda Nestle bilan bog'liq bo'lgan mahsulotlarni topasiz. Qahva, shokolad, bolalar ovqatlari, konservalar, ichimliklar, ziravorlar, boshqa pazandalik mahsulotlari - bularning barchasi Nestle tomonidan ishlab chiqarilgan va ishlab chiqarishda davom etmoqda. Nestle mahsulotlari dunyoning 60 dan ortiq mamlakatlariga etkazib beriladi va ularning ko'pchiligida u raqobatchilar orasida sotuvlar bo'yicha etakchi hisoblanadi.
Shveytsariyaning Nestlé kompaniyasi dunyodagi eng yirik va eng nufuzli oziq-ovqat ishlab chiqaruvchisi hisoblanadi. Odamlar uchun tovarlardan tashqari, u hayvonlar uchun ozuqa ishlab chiqaradi va bir muncha vaqt Nestlé kosmetika va farmatsevtika mahsulotlarini ishlab chiqarishni o'z ichiga oladi. Kompaniyaning shtab-kvartirasi Shveytsariyada joylashgan, lekin tovarlar butun dunyo bo'ylab sotiladi.Kompaniya 1866 yilda tashkil etilgan, dastlab quyultirilgan sut ishlab chiqarish bilan shug'ullangan. Ishlab chiqarish boshlanganidan bir yil o'tgach, farmatsevt Anri Nestle emizishsiz qolgan chaqaloqlarni oziqlantirish uchun formulani ishlab chiqdi. Mahsulot mashhurlikka erishdi va bu mashhur tovar belgisini keltirib chiqardi. Kompaniyaning rasmiy sayti http://www.nestle.ru/.
Aynan kompaniyaning bosh ofisi joylashgan Vevey shahrida sutli shokolad birinchi marta yaratilgan - bu konsern tarkibiga kirgan birinchi ishlab chiqarish edi. Shveytsariya kompaniyasi jahon bozoriga 20-asrning boshlarida kirdi. Bugungi kunda u nafaqat shokolad va bolalar ovqatlari, balki eriydigan qahva, muzqaymoq va boshqa ko'plab mahsulotlarni ishlab chiqaradi. Ishlab chiqarish quvvatlari turli mamlakatlarda, shu jumladan Rossiyada joylashgan.
Nestle'da ish izlovchilar nimani va'da qilishadi?
Katta korporatsiyada ishga kirish uchun ish tajribasiga ega bo'lishingiz kerak. Ba'zi lavozimlar haydovchilik guvohnomasini talab qiladi. Kompaniya rasmiy ish bilan ta'minlaydi. Va ish haqi ma'lumotlari e'lon qilinmagan bo'lsa-da, bu kompaniya bozorda o'rtacha ish haqini yuqoriroq taklif qiladi. Rasmiy vazifalar doirasidagi transport xarajatlari qoplanadi va Nestlé'da ishlashning afzalliklaridan biri bu martaba o'sishi uchun imkoniyatdir.
Nestlé'da hozirgi bo'sh ish o'rinlari qanday?
- merchandiser;
- kadrlar bo'yicha mutaxassis;
- tibbiy vakil;
- bolalar ovqatlari uchun tibbiy vakil;
- savdo vakili;
- yo'naltiruvchi haydovchi;
- biznes tahlilchisi va boshqalar.
Nestleda ish qidirishni qayerdan qilish kerak?
Trud.com yirik korporatsiyalar va kichik biznesning barcha so'nggi e'lonlariga ega. Qaysi ish qidirayotganingizni aniq bilasizmi? Keyin filtrlar yordamida qidiruvni sozlang - siz uchun muhim bo'lgan parametrlarga ko'ra reklamalarni tartiblang. Xizmat sizga kerakli ish haqi, bandlik shakli va boshqa parametrlarni belgilash imkonini beradi. Trud.com bilan siz ochiq martaba imkoniyatlari haqida birinchilardan bo'lib xabardor bo'lasiz!
Nestle dunyodagi eng yirik oziq-ovqat, uy hayvonlari uchun oziq-ovqat va kosmetika kompaniyasidir. Kompaniyaning shiori - "Sifatli mahsulot, sifatli hayot". Nestle iste'molchilarga faqat yuqori sifatli va tasdiqlangan mahsulotlarni xarid qilish orqali sog'lom turmush tarzini olib borishni taklif qiladi. Bugungi kunga qadar eng mashhur brendning tarixi qanday boshlangan?
19-asrning oxirida shveytsariyalik farmatsevt Genri Nestle ona sutiga to'liq taqlid qiladigan chaqaloq formulasini yaratishdan hayratda qoldi. Uning rafiqasi Klementin, shifokorning qizi, uni tadqiqotga undaydi. U tez-tez otasiga yordam berardi va ko'plab bolalarning o'limini ko'rdi. Klementin ovqatlanish muammolari chaqaloqlar o'limining eng keng tarqalgan sabablaridan biri ekanligini bilar edi. U eridan yordam so'raydi. Va u muvaffaqiyatga erishadi! Anri sut, un va shakardan tayyorlangan "Farine Lactee Henry Nestle" ni ishlab chiqaradi.
Uning muvaffaqiyatidan ruhlangan farmatsevt sut ishlab chiqaradigan o'zining kichik kompaniyasini ochishga qaror qiladi. U buni 1867 yilda amalga oshirishga muvaffaq bo'ldi. Anri Nestle kompaniya logotipiga oilaviy gerbni (uchta jo'jalari bo'lgan uya) o'tkazadi.
Savdo agentlaridan biri farmatsevtga belgini Shveytsariya bayrog'idagi xochga o'zgartirishni taklif qildi, ammo u qat'iyan rad etdi. 1988 yilda gerb o'zgaradi - uchta jo'ja o'rniga ikkitasi bor. Bu o'sha davrdagi oilalar bilan oddiy aloqa. 20-asr oxiridagi evropaliklar va amerikaliklar ko'pincha ikkita farzandli bo'lishdi.
Birinchi mijoz. Kompaniyaning birinchi mijozi ona sutiga allergiya bilan og'rigan chaqaloq edi. Bechora chaqaloq sigir sutiga ham chiday olmadi. Shifokorlar qo'llarini ko'tarishdi. Anri Nestle bolaga o'z ishlab chiqarishining quruq aralashmasini taklif qildi va u allergiyaga olib kelmadi! Nestle tufayli bola qutqarildi. Bu holat mamlakatda shov-shuvga sabab bo'ldi va farmatsevtning aralashmalari nafaqat Shveytsariyada, balki butun Evropada tezda sotila boshladi. Anrining cho'ntagi asta-sekin semirib borardi.
Raqobatchilar Charlz va Jorj Peydilar ham qo‘l qovushtirib o‘tirishmadi. Ularning quyultirilgan sut ishlab chiqarish zavodi XIX asrning 70-yillaridan boshlab bolalar ovqatlari uchun formulalar ishlab chiqarishni boshlaydi. Nestle zavodi bunga chiday olmadi va bunga javoban quyultirilgan sut ishlab chiqarishni yo‘lga qo‘ydi. 1905 yilgacha bu ikki kompaniya sut mahsulotlari bozorida qattiq raqobatchilar edi. Bu vaqtda Nestle Ispaniya, Germaniya, AQSh va Buyuk Britaniyada zavodlarini ochgan edi. 1905 yilda ikki kompaniya birlashib, Nestle va Anglo-Swiss Milk kompaniyasini tashkil qiladi. O'sha paytdan boshlab, egalari Avstraliyani qo'lga kiritishni boshlagan savdo bozorini kengaytirish uchun faol ish boshladilar.
Foydali video: tarix haqida korporativ film.
Jahon urushlari ular bilan nima olib keldi?
Birinchi jahon urushi jiddiy muammolarni ham olib keldi. Kompaniyaning barcha ishlab chiqarish quvvati "Eski dunyo" hududida joylashgan edi, ammo u erdagi yo'l amalda yopiq edi. Yangi sutning deyarli barcha zaxiralari tugadi. Ammo aholiga ko'p miqdorda quruq va quyultirilgan sut kerak edi - bu kompaniyani qiyin paytlarda qutqardi. Armiya uchun hukumat buyrug'i tufayli Nestle qolgan urush davrida ishonchli tarzda suzmoqda. Kompaniya hatto AQShda bir nechta zavodlarni sotib oladi. Urush tugashi bilan Nestle 40 ga yaqin zavodga ega bo'lib, 1914 yildagidan ikki baravar ko'p.
Qiziqarli fakt. Ko'pchilik kompaniyani shokolad bilan bog'laydi, ammo u umumiy savdoning atigi uch foizini tashkil qiladi.
Urushdan keyingi davr ishlab chiqarishga etarlicha zarba berdi. Xom ashyo qimmatlashmoqda, valyuta kursi pasaymoqda... Iqtisodiyot tinchlandi. Ushbu qiyin paytda Lui Daples paydo bo'ladi - kompaniyani qulashdan qutqargan bank mutaxassisi. Ishlab chiqarishni isloh qilib, yana savdo-sotiqni yo'lga qo'yadi. Shu bilan birga, Nestle o'z mahsulot turlarini kengaytirmoqda. Shokolad, solodli sut, bolalar kukuni pastasi va shov-shuvga sabab bo'lgan mashhur Nescafe qahvasi sotuvda!
Ikkinchi jahon urushi paytida Nestle yana savdo hajmini kengaytirdi. Qahva, quyultirilgan sut va shokolad tom ma'noda javonlardan uchib ketmoqda. Agar 1943 yilda daromad 100 million dollarga teng bo'lsa, 1945 yilga kelib 245 million, aniqrog'i Nescafe bu muvaffaqiyatni kompaniyaga olib keladi.
Yangi birlashmalar
Urushdan keyingi yillarda Nestle o'z ishlab chiqarishini faol ravishda to'ldirdi va assortimentini kengaytirdi. Alimentana S.A va Maggi bilan birlashish tezda sho'rvalar va ziravorlar sotish imkonini beradi. Crosse & Blackwell Nestlé kompaniyasiga 1950 yilda, Findus esa 1963 yilda qo'shilgan. Endilikda kompaniya konservalangan sho‘rvalar va muzlatilgan oziq-ovqat mahsulotlarini sotadi. 1971 yilda Libby brendi bilan birlashgandan so'ng Nestlé meva sharbatlarini ishlab chiqarish va sotishni yo'lga qo'ydi. 1974 yilga kelib kompaniyaning savdosi 50% ga oshdi.
Boshlang'ich o'zgarishlar
1974 yilda Nestlé oziq-ovqat savdosidan tashqari kengayib, mashhur L'Oreal kosmetika brendining ulushlarini sotib oldi. Bu muvozanatni saqlash uchun amalga oshiriladi. Axir, kakao loviya narxlari ikki baravar, qahva uchun esa uch baravar oshmoqda. Xuddi shu maqsadda kompaniya Alcon Laboratories Inc farmatsevtika kompaniyasining aktsiyalarini sotib oladi. Nestlé o'z faoliyatini davom ettirmoqda va 1990-yillardan boshlab savdo to'siqlarini bartaraf etib kelmoqda. Yangi Yevropa va Xitoy bozorlari ochilmoqda…
O'tgan asrning 90-yillarida ishlagan
1997 yilda direktorlar kengashi Italiya brendi ichimlik suvini sotib olishga qaror qildi San-Pellegrino. Xuddi shu yili kompaniyani Piter Brabek-Letman boshqaradi, u bozorning eng foydali sohalariga sarmoya kiritishni afzal ko'rdi. Biroz vaqt o'tgach, brend sotib olindi Spiller Petfoods. Ammo kompaniyaning eng katta kelishuvi kompaniya bilan birlashish edi chinnigullar. Uning brendi Friskies, Nestlé 3 milliard dollarga sotib olgan, kompaniyaga misli ko'rilmagan daromad keltiradi va uy hayvonlari uchun oziq-ovqat savdosida mustahkam o'rin egallaydi. Brabek kompaniyani deyarli butunlay qayta qurgan eng faol direktorlaridan biri hisoblanadi.
Nestle bugun
Bugun Nestle haqida eshitmagan va uning mahsulotlarini sinab ko'rmagan odamni uchratish qiyin. Har qanday do'konda siz bolalar ovqatlari, qahva, tez nonushta va boshqa Nestle mahsulotlarini topishingiz mumkin. Kompaniya butun dunyo bo'ylab, shu jumladan Rossiyada juda ko'p zavodlarga ega. Dunyoning 60 dan ortiq mamlakatlari ushbu brendni sevadilar va hurmat qiladilar!
Bu qiziq. Nestlé butun dunyo bo'ylab 461 zavodga egalik qiladi, 83 mamlakat va 330 ming ishchi mahsulot ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi.
Nestle Rossiyada
Nestle Rossiya bilan biznes aloqalarini uzoq 19-asrda boshlagan. Aleksandr Venzel yerlarimizga sut mahsulotlari yetkazib berish bo‘yicha shartnoma imzolaydi va shu orqali brend bilan uzoq yillar hamkorlikni yo‘lga qo‘yadi.
Munosabatlarning yangi bosqichi faqat 20-asrda sodir bo'ladi. 90-yillarda aholiga asosan qahvani taklif qiladigan tarqatish tarmog'i faol rivojlandi. 1996 yilda allaqachon Nestlé Rossiyada savdo va import tizimini yo'lga qo'ygan to'liq huquqli kompaniyaga aylandi. 2007 yilda kompaniya mamlakatimiz hududida "Nestlé-Rossiya" yangi nomini oldi.
Raqobatchilar. Kompaniyaning asosiy raqobatchilari PepsiCo, Mars, Unilever hisoblanadi.
Bugungi kunda Nestle dunyodagi eng yirik oziq-ovqat va ichimliklar kompaniyasi hisoblanadi. Uzoq muddatli muvaffaqiyat oddiy tasodif emas. Bu eng og‘ir damlarda taslim bo‘lmagan direktorlar kengashining mashaqqatli mehnati, mehnatsevarligi samarasidir. Brendlarni faol targ'ib qilish, kichikroq kompaniyalar bilan doimiy qo'shilish, savdo bozorining cheksiz kengayishi - bularning barchasi Nestle-ni ajoyib muvaffaqiyatga olib keldi!
Foydali video: Rossiyadagi faoliyat haqida korporativ film.
Zamonaviy dunyoda Nestle mahsulotlari bilan tanish bo'lmagan va uning logotipiga e'tibor bermaydigan odamni topish qiyin - kichik tumshug'ini unga qarab cho'zgan ikkita jo'ja uchun ovqat olib kelgan qush bilan novdadagi uy. .
Ammo bu kompaniyaning tarixi 150 yilga borib taqalishini kam odam biladi va u ishlab chiqargan birinchi mahsulot chaqaloqlarni oziqlantirish uchun chaqaloq formulasi - ona suti o'rnini bosuvchi vositadir.
Bugungi kunda Nestle shtab-kvartirasi Shveytsariyaning Vevey shahrida joylashgan yirik oziq-ovqat, uy hayvonlari uchun oziq-ovqat, kosmetika va farmatsevtika korporatsiyasi hisoblanadi.
kelib chiqishi
Kompaniyaning asoschisi shveytsariyalik tadbirkor Anri (Genri) Nestle bo'lib, u farmatsevt ta'limini olib, badavlat qarindoshidan qarz olib, kichik ishlab chiqarish ob'ektini sotib oldi va likyor, absinthe, sirka, lampalar uchun moy ishlab chiqarishni boshladi. va hokazo. Nikoh va bolaning tug'ilishi uni sigir suti, shakar va bug'doy unining turli kombinatsiyalari orqali bolalar ovqatlarini yaratish bilan tajriba qilishga undadi.
Uning sa'y-harakatlari munosib taqdirlandi: chaqaloq aralashmasi qo'shnining yangi tug'ilgan chaqaloqning hayotini saqlab qoldi, uning tanasi na onaning, na sigirning, na echkining sutini sezmaydi. Bu ushbu yo'nalishda ishlashni davom ettirish uchun turtki bo'ldi, ayniqsa o'sha paytda - 19-asrning ikkinchi yarmida - ko'plab yangi tug'ilgan chaqaloqlar etarli emas yoki to'yib ovqatlanmaslik tufayli vafot etgan.
Shunday qilib, 1866 yilda Farine Lactee Henri Nestle innovatsion mahsuloti yoki Genri Nestle sut uni yaratildi, keyin esa uni ishlab chiqaruvchi kompaniya bolalar ovqatini yaratuvchisi nomini oldi. Noyob formula yangi tug'ilgan chaqaloqlarning tanasini barcha kerakli vitamin va minerallar bilan ta'minladi. Hozirda hammaga yaxshi ma'lum bo'lgan savdo belgisi sifatida oilaviy gerb tanlangan - qushlar joylashgan uy (nemis tilining Shveytsariya lahjasida "nestle" "kichik uya" degan ma'noni anglatadi).
Bir necha yil ichida Nestle chaqaloq formulalari tom ma'noda Evropani zabt etdi, chaqaloqlarni qutqardi yoki shunchaki onalarining hayotini osonlashtirdi.
Ikki kompaniyaning birinchi birlashishi
Shu bilan birga, ikki amerikalik aka-uka Charlz va Jorj Peyjlar Angliya-Shveytsariya quyultirilgan sut kompaniyasi deb nomlangan kompaniyani tashkil etishdi va Shveytsariyaning Cham shahrida birinchi zavodni ochishdi: Shveytsariya o'zining tog'li yaylovlari bilan mashhur, u erda sigirlar o'tlab, mashhur Shveytsariya suti. Aka-ukalar o'z mahsulotlarini Milkmaid brendi ostida Yevropa do'konlariga yetkazib bera boshladilar. Ular uni yangi sutga ajoyib muqobil sifatida joylashtirdilar, ayniqsa quyultirilgan sut uzoq umr ko'rishning katta afzalligiga ega edi.
Nestle ushbu kompaniyani o'z raqobatchilari sifatida qabul qildi va bozordagi o'z o'rnini yo'qotmaslik uchun javob choralarini ko'rdi - ular o'z brendi ostida quyultirilgan sutni bozorga olib kelishdi.
Ikki kompaniya bolalar formulasi va quyultirilgan sut ishlab chiqarishda bir-biri bilan raqobatlasha boshlaydi, ishlab chiqarish va sotish hajmini oshiradi. Nestlening raqobatchilari Amerika bozoriga kirishadi, lekin aka-ukalardan biri vafot etadi, ikkinchisi esa 1905 yilda sodir bo'lgan Nestle bilan birlashishga qaror qiladi. Yangi kompaniya Nestle va Anglo-Swiss Milk Company ("Nestle and the Anglo-Swiss Milk Company") nomi bilan mashhur bo'ldi.
Yangi bozorlar va urush
Ammo bundan oldin Nestle'da yana bir qancha muhim voqealar sodir bo'ldi. 1875 yilda Genri Nestle kompaniyani uchta tadbirkorga sotdi, bu ularga ko'proq malakali ishchilarni yollash va sotishni oshirish imkonini berdi. O'sha yili Genri Nestlening do'sti Daniel Piter kakao kukunini Genri tomonidan taqdim etilgan quyultirilgan sut bilan aralashtirib, sutli shokolad retseptini ishlab chiqdi va Peter & Kohler kompaniyasiga asos soldi. Nestle jahon bozorini zabt etgan shokolad mahsulotlarini eksport qilish huquqini ham qo'lga kiritdi. Keyinchalik Peter & Kohler ham Nestle tarkibiga kiradi.
20-asr boshlarida Nestle zavodlari Buyuk Britaniya, Germaniya, Italiya, Ispaniya va AQShda, 1907 yilda Avstraliyada ochildi. Osiyo bozorini o'z mahsulotlari bilan ta'minlash uchun Nestle Bombey, Gonkong va Singapurda omborlar qurmoqda.
Birinchi jahon urushi kompaniyaning asosiy ishlab chiqarish ob'ektlari Evropada joylashgan rejalariga sezilarli tuzatishlar kiritdi. Urush yillarida aholining quruq va quyultirilgan sutga bo‘lgan ehtiyoji ortib, qo‘shimcha ravishda davlat buyurtmalari katta hajmda kela boshlaganligi sababli, Yevropada yangi sut tanqisligi yuzaga keldi. Vaziyatni tuzatish uchun rahbariyat Amerikada bir nechta zavod sotib olishga qaror qiladi.
Urush oxiriga kelib Nestle 40 ta zavodga ega bo'lib, savdo hajmi ikki baravar ko'paydi.
Inqiroz va diapazonning kengayishi
Urush tugadi va kompaniya iqtisodiy inqirozni boshladi - u yo'qotishlarni boshladi. Bozorda bunchalik quyultirilgan va quruq sutga ehtiyoj qolmadi. Bundan tashqari, tovar narxlari ko‘tarilib, valyuta kursi keskin tushib ketdi.
Qiyin vaziyatdan chiqish uchun rahbariyat vaziyatni boshqargan taniqli bank eksperti Lui Deplsni taklif qildi. Uning qarorlaridan biri mahsulot assortimentini kengaytirish edi: 1920-yillarda bu shokolad bo'lib, u quyultirilgan sut va Nestle bolalar oziq-ovqatlari kabi mashhur bo'ldi va 1934 yilda kompaniya Milo brendi ostida solod bilan imzolangan ichimlik ishlab chiqara boshladi. bolalar uchun pasta va solodli sut.
1938 yilda Nestle chinakam inqilobiy bo'lgan mahsulot - dunyodagi birinchi eriydigan Nescafe kofeini chiqardi.
Uning kelib chiqishi quyidagicha: 19-asrning 30-yillarida Braziliyadagi Kofe instituti ortiqcha qahva zahiralaridan yangi mahsulotlar yaratish muammosini hal qilishga urinib, yordam uchun Nestle kompaniyasiga murojaat qildi. Sakkiz yil davomida kompaniya xodimlari eriydigan qahva formulasi ustida ishladilar va uni ishlab chiqarish texnologiyasini ishlab chiqdilar, buning natijasida mashhur ichimlik paydo bo'ldi va u tezda mashhurlikka erishdi.
Bunda ichimlikni tayyorlash osonligi muhim rol o'ynadi - siz uni faqat issiq yoki sovuq suvda eritishingiz kerak. Uning saqlash muddati uzoq va uni tayyorlash uchun siz qahva maydalagich, kofe qaynatgich yoki turk sotib olishingiz shart emas.
Yana urush...
1930-yillarning oxirida Yevropada yana og‘ir kunlar boshlandi – Ikkinchi jahon urushi boshlandi. Boshqa ko'plab kompaniyalar singari, Nestle ham yana yo'qotishlarga duchor bo'lmoqda: faqat 39-yilning o'zida uning foydasi uch barobardan ko'proqqa o'sdi - 20 dan 6 million dollargacha. Uning rahbariyati biznesni saqlab qolish uchun Birinchi jahon urushi davridagidek qadam tashlamoqda - rivojlanayotgan mamlakatlarda yangi zavodlar ochmoqda.
Va yana, quyultirilgan sut singari, vaziyatni eriydigan qahva qutqaradi - u Amerika armiyasi uchun katta miqdorda sotib olinadi, buning natijasida ishlab chiqarish va sotish hajmi oshadi va kompaniya jahon qahva biznesida etakchiga aylanadi.
Yangi strategiyalar
Urushdan keyingi yillar kompaniyaning jadal rivojlanishi bilan ajralib turdi. Bunga mahsulot assortimentining sezilarli darajada kengayishi, jumladan, boshqa kompaniyalar bilan qo'shilish orqali yordam beradi. Masalan, 1947 yilda Maggi quruq sho'rvalari va oziq-ovqat ziravorlarini ishlab chiqaradigan Alimentana S.A.
1950 yilda Nestle Britaniyaning Grosse & Blackwell konserva kompaniyasini, 1963 yilda Findus muzlatilgan oziq-ovqat kompaniyasini, 1971 yilda Libby meva sharbatlari kompaniyasini va 1973 yilda muzlatilgan oziq-ovqat mahsulotlarini ishlab chiqaruvchi va distribyutori bo'lgan Stoufferning nazorat paketini sotib oldi.
Avvalroq, 1948 yilda Nestle Nestea shishasiga solingan muzli choy ishlab chiqarishni boshlagan. 1966 yilda esa uning xodimlari kofe donalarini past haroratda quritish texnologiyasini ishlab chiqdilar va Taster's Choice brendi ostida eriydigan qahva ishlab chiqarishni yo'lga qo'yishdi.
Shunday qilib, Nestle kompaniyasining mahsulotlarini diversifikatsiya qilish siyosati uning sotuvi 1974 yilda 4 baravar oshishiga yordam berdi.
Biroq Nestle rahbariyati erishgan yutuqlari bilan to‘xtab qolmoqchi emas edi: u boshqa bozorlarni o‘rganishga qaror qildi va kosmetika bozorida yetakchi bo‘lgan L'Oreal aksiyalarini sotib oldi.
Biroq, ichki siyosat muvaffaqiyatiga qaramay, Nestle'ning iqtisodiy ahvoli yomonlashmoqda. Bunga neft narxi va valyutalarning Shveytsariya frankiga nisbatan qadrsizlanishi ta'sir qiladi. Nestle rahbariyati yangi sharoitlarga tez javob beradi va tavakkal qilib, Xitoy, Markaziy va Sharqiy Yevropa bozorlarida hamda o'sha paytda ancha beqaror siyosiy va iqtisodiy vaziyat hukm surgan rivojlanayotgan mamlakatlarda sotuv hajmini oshiradi. Bundan tashqari, Nestle farmatsevtika va oftalmologiya mahsulotlari ishlab chiqaruvchi Amerikaning Alcon Laboratories, Inc kompaniyasining nazorat paketini sotib oladi.
1980-1984 yillardagi kompaniya strategiyasi asosan zarar ko'rayotgan korxonalardan qutulishdan iborat bo'lib, iqtisodiy ahvoli barqarorlashganidan keyin strategik jihatdan foydali korxonalarni qo'lga kirita boshladi. Shunday qilib, 1985 yilda Amerikaning eng yirik oziq-ovqat kompaniyasi Carnation va uning Friskies savdo belgisini 3 milliard dollarga sotib olish bo'yicha shartnoma imzolandi.
1988 yilda Britaniya qandolatchilik kompaniyasi Rowntree Mackintosh sotib olindi. 1997 yilda Italiyaning San Pellegrino mineral suv kompaniyasi, 1998 yilda Britaniyaning Spiller Petfoods uy hayvonlari uchun oziq-ovqat kompaniyasi va 1998 yilda Amerika uy hayvonlari uchun oziq-ovqat kompaniyasi Ralston Purina. Findus savdo belgisi 1999 yilda sotilgan. Shu bilan birga, Nestle AQShdagi bir qator maydalangan qahva korxonalarini yopadi va Nescafe elita liniyasini ishlab chiqarishga e'tibor qaratmoqda.
2005 yilda Gretsiyaning Delta Ice Cream kompaniyasi va 2006 yilda Amerikaning Dreyer's Nestle kompaniyasi ushbu mahsulot bozorining deyarli 20 foizini nazorat qilib, muzqaymoq ishlab chiqarish bo'yicha jahon yetakchisiga aylandi.
Keyingi yili kompaniya Novartis International ko'pmillatli farmatsevtika kompaniyasidan sun'iy oziqlantirish bo'limi bo'lgan Medical Nutricia va 2007 yilda bolalar ovqatlarini ishlab chiqaruvchi Gerberni sotib oladi.
Bugungi kunda kompaniya
Bugungi kunga qadar Nestle mahsulotlari jahon bozorining 1,5 foizini egallagan. Uning assortimentida 2000 dan ortiq savdo belgilari mavjud. Bular sut mahsulotlari va bolalar ovqatlari, eriydigan qahva va shokolad, bulyonlar, mineral suv va hayvonlar uchun ozuqalar, farmatsevtika mahsulotlari va kosmetika. Nestle kompaniyasiga tegishli Nesquik, Maggi, KitKat, Nescafe va boshqalar savdo belgisi ostida hech bo'lmaganda bir marta hech qanday mahsulotni sotib olmaydigan odamni topish qiyin.
Kompaniya dunyoning deyarli yuz mamlakatida 400 dan ortiq zavodga egalik qiladi va 2014 yilda yillik sotuvlar 90 milliard Shveytsariya frankidan oshdi. Kompaniyaning kapitallashuvi 230 milliard shveytsariya frankini, sof foydasi esa deyarli 15 milliardni tashkil etadi.Xodimlar soni 350 mingga yaqinlashmoqda.
Nestle Rossiya bozoriga 1995 yilda kirdi va xalqaro brendlarga qo'shimcha ravishda u mahalliy brendlar bilan ifodalanadi: Oltin Mark shokoladi, Rossiya saxovatli qalb, Bystrov donlari, 48 tiyin muzqaymoq, Muqaddas buloq suvi va boshqalar.
