Penelitian pemasaran. Panduan praktis. Naresh K. Malhotra
edisi ke-3, terjemahan. dari bahasa Inggris - M.: 2002. - 960 hal.
Buku ini digunakan sebagai buku teks dasar riset pemasaran di lebih dari 100 universitas di Amerika. Ini mencerminkan semua tren modern dalam pemasaran internasional, etika dalam melakukan riset pemasaran, dan penggunaan Internet dan komputer. Buku ini sarat dengan diagram, tabel, grafik, ilustrasi dan contoh yang membantu menjelaskan permasalahan utama yang harus dipecahkan dalam melakukan riset pemasaran. Cakupan materi yang komprehensif, kedalaman dan keluasan topik yang dibahas menjadikan buku ini sama-sama cocok untuk pembaca mahasiswa dan meja peneliti praktis.
Format: pdf/zip
Ukuran: 34,6 MB
Unduh:
RGhost
Daftar isi
BAGIAN I. PENDAHULUAN DAN TAHAP PERTAMA RISET PEMASARAN 25
Bab I. Pengantar Riset Pemasaran 26
Bab 2. Mendefinisikan masalah dan pendekatan dalam melakukan riset pemasaran 60
Pandangan seorang profesional 1 95
Kasus 1 102
BAGIAN II. MENGEMBANGKAN RENCANA PENELITIAN 111
Bab 3. Rencana Riset Pemasaran 112
Bab 4. Riset pemasaran pencarian: informasi sekunder 145
Bab 5, Riset Pemasaran Eksplorasi: Riset Kualitatif
Bab 6. Riset pemasaran deskriptif: survei dan observasi 226
Bab 7. Riset Pemasaran Kausal: Eksperimen 270
Bab 8. Pengukuran dan Penskalaan: Penskalaan Dasar dan Komparatif 315
Bab 9. Pengukuran dan Penskalaan: Metode Penskalaan Non-Komparatif 338
Bab 10. Pengembangan angket dan formulir pencatatan hasil observasi 369
Bab 11. Pengambilan Sampel: Perencanaan dan Pelaksanaan 408
Bab 12. Pengambilan Sampel: Menentukan Volume Akhir dan Awal 443
Pandangan seorang profesional 2.476
Kasus 2.485
BAGIAN III. PENGUMPULAN, PERSIAPAN DAN ANALISIS DATA 499
Bab 13. Kerja lapangan 500
Bab 14. Mempersiapkan data untuk analisis 519
Bab 15. Rangkaian variasi, tabel kontingensi karakteristik dan pengujian hipotesis 552
Bab 16. Analisis varians dan kovarians 604
Bab 17 Korelasi dan Regresi 640
Bab 18. Analisis Diskriminan 685
Bab 19. Analisis faktor 717
Bab 20. Analisis klaster 747
Bab 21. Penskalaan multidimensi dan analisis gabungan
Pandangan seorang profesional 3,815
Kasus 3.823
BAGIAN IV. LAPORAN RISET PEMASARAN, ASPEK INTERNASIONAL DAN ETIS RISET PEMASARAN 843
Bab 22. Penyusunan laporan riset pemasaran dan penyajiannya 844
Bab 23. Riset pemasaran internasional 867
Bab 24: Etika Riset Pemasaran 888
Pandangan seorang profesional 4,913
Kasus 4.921
Aplikasi 926
Indeks subjek 942
Untuk mempersempit hasil pencarian, Anda dapat menyaring kueri Anda dengan menentukan bidang yang akan dicari. Daftar bidang disajikan di atas. Misalnya:
Anda dapat mencari di beberapa bidang sekaligus:
Operator logika
Operator defaultnya adalah DAN.
Operator DAN berarti dokumen tersebut harus cocok dengan semua elemen dalam grup:
pengembangan penelitian
Operator ATAU berarti dokumen tersebut harus cocok dengan salah satu nilai dalam grup:
belajar ATAU perkembangan
Operator BUKAN tidak termasuk dokumen yang mengandung elemen ini:
belajar BUKAN perkembangan
Jenis pencarian
Saat menulis kueri, Anda dapat menentukan metode pencarian frasa. Empat metode yang didukung: pencarian dengan mempertimbangkan morfologi, tanpa morfologi, pencarian awalan, pencarian frase.
Secara default, pencarian dilakukan dengan mempertimbangkan morfologi.
Untuk menelusuri tanpa morfologi, cukup beri tanda “dolar” di depan kata pada frasa:
$ belajar $ perkembangan
Untuk mencari awalan, Anda perlu memberi tanda bintang setelah kueri:
belajar *
Untuk mencari frasa, Anda perlu mengapit kueri dalam tanda kutip ganda:
" penelitian dan Pengembangan "
Cari berdasarkan sinonim
Untuk memasukkan sinonim suatu kata dalam hasil pencarian, Anda perlu memberi hash " #
" sebelum kata atau sebelum ekspresi dalam tanda kurung.
Ketika diterapkan pada satu kata, hingga tiga sinonim akan ditemukan untuk kata tersebut.
Ketika diterapkan pada ekspresi dalam tanda kurung, sinonim akan ditambahkan ke setiap kata jika ditemukan.
Tidak kompatibel dengan penelusuran bebas morfologi, penelusuran awalan, atau penelusuran frasa.
# belajar
Pengelompokan
Untuk mengelompokkan frasa pencarian, Anda perlu menggunakan tanda kurung. Hal ini memungkinkan Anda untuk mengontrol logika Boolean dari permintaan tersebut.
Misalnya, Anda perlu membuat permintaan: temukan dokumen yang penulisnya Ivanov atau Petrov, dan judulnya berisi kata penelitian atau pengembangan:
Perkiraan pencarian kata
Untuk perkiraan pencarian, Anda perlu memberi tanda gelombang " ~ " di akhir kata dari sebuah frase. Misalnya:
brom ~
Saat mencari, akan ditemukan kata-kata seperti "bromin", "rum", "industri", dll.
Anda juga dapat menentukan jumlah maksimum pengeditan yang mungkin: 0, 1, atau 2. Misalnya:
brom ~1
Secara default, 2 pengeditan diperbolehkan.
Kriteria kedekatan
Untuk mencari berdasarkan kriteria kedekatan, Anda perlu memberi tanda gelombang " ~ " di akhir frasa. Misalnya, untuk mencari dokumen dengan kata penelitian dan pengembangan dalam 2 kata, gunakan kueri berikut:
" pengembangan penelitian "~2
Relevansi ekspresi
Untuk mengubah relevansi ekspresi individual dalam penelusuran, gunakan tanda " ^
" di akhir ungkapan, diikuti dengan tingkat relevansi ungkapan tersebut dengan yang lain.
Semakin tinggi levelnya, semakin relevan ungkapan tersebut.
Misalnya, dalam ungkapan ini, kata “penelitian” empat kali lebih relevan dibandingkan kata “pengembangan”:
belajar ^4 perkembangan
Secara default, levelnya adalah 1. Nilai yang valid adalah bilangan real positif.
Cari dalam suatu interval
Untuk menunjukkan interval di mana nilai suatu bidang harus ditempatkan, Anda harus menunjukkan nilai batas dalam tanda kurung, dipisahkan oleh operator KE.
Penyortiran leksikografis akan dilakukan.
Kueri seperti itu akan mengembalikan hasil dengan penulis yang dimulai dari Ivanov dan diakhiri dengan Petrov, namun Ivanov dan Petrov tidak akan disertakan dalam hasil.
Untuk memasukkan nilai dalam suatu rentang, gunakan tanda kurung siku. Untuk mengecualikan suatu nilai, gunakan kurung kurawal.
Nama: Riset Pemasaran - Panduan Praktis.
Buku ini digunakan sebagai buku teks dasar riset pemasaran di lebih dari 100 universitas di Amerika. Ini mencerminkan semua tren modern dalam pemasaran internasional, etika dalam melakukan riset pemasaran, dan penggunaan Internet dan komputer. Buku ini sarat dengan diagram, tabel, grafik, ilustrasi dan contoh yang membantu menjelaskan permasalahan utama yang harus dipecahkan dalam melakukan riset pemasaran. Cakupan materi yang komprehensif, kedalaman dan keluasan topik yang dibahas menjadikan buku ini sama-sama cocok untuk pembaca mahasiswa dan meja peneliti praktis.
Daftar isi
BAGIAN I. PENDAHULUAN DAN TAHAP PERTAMA PENELITIAN PEMASARAN 25
Bab I. Pengantar Riset Pemasaran 26
Bab 2. Mendefinisikan masalah dan pendekatan dalam melakukan riset pemasaran 60
Pandangan seorang profesional 1 95
Kasus 1 102
BAGIAN II. MENGEMBANGKAN RENCANA PENELITIAN 111
Bab 3. Rencana Riset Pemasaran 112
Bab 4. Riset pemasaran pencarian: informasi sekunder 145
Bab 5, Riset Pemasaran Eksplorasi: Riset Kualitatif
Bab 6. Riset pemasaran deskriptif: survei dan observasi 226
Bab 7. Riset Pemasaran Kausal: Eksperimen 270
Bab 8. Pengukuran dan Penskalaan: Penskalaan Dasar dan Komparatif 315
Bab 9. Pengukuran dan Penskalaan: Metode Penskalaan Non-Komparatif 338
Bab 10. Pengembangan angket dan formulir pencatatan hasil observasi 369
Bab 11. Pengambilan Sampel: Perencanaan dan Pelaksanaan 408
Bab 12. Pengambilan Sampel: Menentukan Volume Akhir dan Awal 443
Pandangan seorang profesional 2.476
Kasus 2.485
BAGIAN III. PENGUMPULAN, PERSIAPAN DAN ANALISIS DATA 499
Bab 13. Kerja lapangan 500
Bab 14. Mempersiapkan data untuk analisis 519
Bab 15. Rangkaian variasi, tabel kontingensi karakteristik dan pengujian hipotesis 552
Bab 16. Analisis varians dan kovarians 604
Bab 17 Korelasi dan Regresi 640
Bab 18. Analisis Diskriminan 685
Bab 19. Analisis faktor 717
Bab 20. Analisis klaster 747
Bab 21. Penskalaan multidimensi dan analisis gabungan
Pandangan seorang profesional 3,815
Kasus 3.823
BAGIAN IV. LAPORAN RISET PEMASARAN, ASPEK INTERNASIONAL DAN ETIS RISET PEMASARAN
Bab 22. Penyusunan laporan riset pemasaran dan penyajiannya
Bab 23. Riset pemasaran internasional 867
Bab 24: Etika Riset Pemasaran 888
Pandangan seorang profesional 4,913
Kasus 4.921
Aplikasi 926
Indeks subjek 942
Unduh e-book secara gratis dalam format yang nyaman, tonton dan baca:
Unduh buku Riset Pemasaran - Panduan Praktis - Naresh K. Malhotra - fileskachat.com, unduh cepat dan gratis.
Unduh PDF
Di bawah ini Anda dapat membeli buku ini dengan harga terbaik dengan diskon dengan pengiriman ke seluruh Rusia.
Riset pemasaran (MR) adalah kegiatan yang bertujuan dan berkelanjutan, yang didasarkan pada metode berbagai ilmu (ekonomi, sosial, psikologi, matematika, dll).
Bagikan pekerjaan Anda di jejaring sosial
Jika karya ini tidak cocok untuk Anda, di bagian bawah halaman terdapat daftar karya serupa. Anda juga dapat menggunakan tombol pencarian
Karya serupa lainnya yang mungkin menarik bagi Anda.vshm> |
|||
| 13840. | Penelitian pemasaran | 5,38MB | |
| Organisasi nirlaba dan nirlaba memiliki masalah yang sama: untuk menargetkan audiens dengan tepat, mereka memerlukan informasi. Di Inggris, Levis melakukan analisis komparatif data industri dan populasi bersama dengan hasil riset pasar konsumennya untuk menentukan apakah ada kebutuhan untuk mengubah strategi pemasaran perusahaan. Perusahaan menanggapinya dengan mengorganisir tim untuk mengembangkan produk baru untuk masing-masing dari tiga pasar... | |||
| 3265. | Riset pemasaran pasar asuransi | 344,45 KB | |
| Asuransi adalah salah satu bentuk kehidupan finansial dan ekonomi yang paling stabil dan berakar pada sejarah yang panjang. Kebutuhan obyektif akan asuransi setiap saat ditentukan oleh fakta bahwa kerugian timbul sebagai akibat dari faktor-faktor destruktif yang tiba-tiba dan tidak disengaja | |||
| 901. | Riset pemasaran pasar makanan | 98,04 KB | |
| Analisis pesaing utama TD Setan. Rekomendasi praktis untuk TD Setan. Tujuan dari karya ini adalah untuk memberikan rekomendasi praktis tentang pembentukan bermacam-macam Trading House TD Setan. Untuk mencapai tujuan tersebut, tugas-tugas berikut ditetapkan: kajian aspek teoritis pembentukan kebijakan bermacam-macam meliputi: pokok unsur strategi produk, pengelolaan strategi produk di pasar kompetitif dan pengelolaan ragam produk; analisis pasar makanan meliputi... | |||
| 21736. | RISET PEMASARAN PASAR OBAT PASIEN UROLITHIASIS | 439,91 KB | |
| Etiologi, klinik, diagnostik, prinsip pengobatan urolitiasis. Riset pemasaran pasar obat lokal untuk pengobatan pasien urolitiasis menggunakan contoh organisasi farmasi tertentu. Analisis pasar obat untuk pengobatan pasien urolitiasis di apotek... | |||
| 2685. | Riset pemasaran sebagai alat pemantauan migrasi lulusan sistem pendidikan vokasi | 42,41 KB | |
| Baru-baru ini, banyak universitas yang secara aktif menyelenggarakan layanan untuk mempromosikan lapangan kerja bagi lulusannya. Dalam sistem informasi dan komunikasi penyelenggaraan manajemen, objek riset pemasaran adalah tren dan proses perkembangan pasar tenaga kerja lulusan pendidikan menengah kejuruan dan jasa pendidikan, termasuk analisis perubahan ekonomi, ilmu pengetahuan, teknis, demografi, sosial, faktor lingkungan, legislatif dan lainnya. Saat ini, salah satu tugas penting mengintegrasikan alat pemasaran ke dalam sistem... | |||
| 5106. | Jenis penelitian utama dalam sistem manajemen: pemasaran, sosiologis, ekonomi (fiturnya). Arah utama untuk meningkatkan sistem manajemen | 178,73 KB | |
| Dalam kondisi dinamisme produksi modern dan struktur sosial, manajemen harus berada dalam kondisi perkembangan yang berkelanjutan, yang saat ini tidak dapat dijamin tanpa menjajaki cara dan kemungkinan perkembangan tersebut. | |||
| 8186. | Alat, metode dan teknik pemasaran yang berlaku dalam pariwisata | 173,62 KB | |
| Pertama, pimpinan perusahaan harus memikirkan bagaimana ia melihat masa depan perusahaannya; ke arah mana ia harus berkembang; seperti apa teknologi yang digunakan, barang, jasa, dan pelanggan di masa depan; posisi apa dalam industri yang harus ditempati perusahaan dalam lima tahun. Untuk melakukan hal ini, lingkungan internal dan eksternal perusahaan dipelajari dengan cermat untuk memahami apakah kebutuhan bisnis akan berubah di tahun-tahun mendatang dan seterusnya, dan jika ya, bagaimana caranya. Visi manajer tentang pengembangan jangka panjang perusahaan, teknologi yang dipilih, produk... | |||
| 793. | Strategi pemasaran eksportir Rusia di pasar luar negeri | 45,3 KB | |
| Sehubungan dengan hal tersebut, perusahaan perlu beralih ke metode pemasaran internasional. Dan karena pemasaran menempatkan konsumen sebagai pusat perhatian, maka semua pekerjaan suatu perusahaan yang menggunakan prinsip dan metode pemasaran ditujukan untuk mensubordinasikan produksi pada kepentingan konsumen. Dalam menyelenggarakan kegiatan pemasaran di perusahaannya, para manajernya menerapkan strategi pemasaran tertentu. Strategi memasuki pasar negara tertentu dengan produk tertentu merupakan salah satu strategi pemasaran internasional yang paling umum. | |||
| 16734. | Ciri-ciri pemasaran pasar teknologi reproduksi berbantuan | 18,46 KB | |
| Pasar teknologi reproduksi berbantuan ART di sebagian besar negara mulai terbentuk setelah kelahiran bayi tabung pertama di dunia di Inggris pada tahun 1978. Di Rusia, pembentukan pasar ART terjadi 10-15 tahun kemudian karena kesulitan obyektif dari ART. tahun-tahun terakhir perekonomian terencana dan transisi ke ekonomi pasar. Anak IVF Soviet lahir pada tahun 1986. Penundaan seperti itu memainkan peran ganda di satu sisi, pasar ART internasional telah... | |||
| 17713. | Komunikasi pemasaran. Tren modern dalam perkembangan komunikasi pemasaran | 60,33 KB | |
| Komunikasi pemasaran adalah hubungan yang terjalin antara subjek-subjek sistem pemasaran, yang hasil kerjanya adalah aktivitas pemasaran. Komunikasi pemasaran adalah struktur terpenting dalam pemasaran modern. Iklan di media diakui sebagai komunikasi pemasaran yang paling efektif. | |||
