Nelle condizioni moderne di un'economia di mercato, le condizioni di mercato cambiano costantemente sotto l'influenza di fattori economici, politici e sociali. Pertanto, è necessario monitorare i suoi cambiamenti al fine di mantenere la competitività dell'impresa.

Determinazione delle condizioni di mercato

C'è una certa situazione economica che si è sviluppata nel mercato in questo momento. La congiuntura è l'insieme di tutti i fattori di mercato che sono influenzati dalle leggi della domanda e dell'offerta. Lo studio di questo indicatore viene effettuato per un certo periodo di tempo. Le condizioni di mercato sono considerate da un intero sistema di ricerche di mercato, il cui complesso è determinato dai compiti assegnati. Per fare ciò, c'è una divisione dell'analisi in diversi livelli, a seconda della comprensione della situazione attuale del mercato nel suo insieme.

Livelli di ricerca di mercato

• La ricerca a livello economico generale fornisce una comprensione di base da cui si può partire in forme approssimative di studio della situazione del mercato. In questo caso si studia lo stato dell'intera economia mondiale o dei singoli paesi. A questo livello, hanno un impatto significativo i seguenti fattori: risorse naturali, lavorative, produttive e finanziarie, nonché lo stato attuale delle infrastrutture e la stabilità del clima aziendale.
• Il livello di settore mostra la posizione dei singoli rami dell'economia mondiale o nazionale. In questo tipo di ricerche, le condizioni di mercato mostrano lo stato della concorrenza e, di conseguenza, i segmenti di mercato assorbiti. Di conseguenza, è possibile identificare tutte le barriere all'ingresso in un determinato settore o alla transizione verso uno specifico segmento di mercato.
• Il livello di un singolo prodotto si basa sul generale economico e settoriale. Un'idea generale delle caratteristiche mondiali o nazionali consente di creare un efficace sistema di ricerca a livello approssimativo. Allo stesso tempo, la situazione del mercato è già considerata nei segmenti target dell'impresa utilizzando calcoli accurati della produzione e delle vendite.

Indicatori di valutazione della situazione del mercato

1. Gli indicatori di produzione possono essere presentati sotto forma di: il volume e la dinamica della produzione, nonché l'importo degli investimenti, il livello di occupazione, i salari.
2. I fattori commerciali sono misurati sotto forma di livello di domanda effettiva, dimensione delle vendite in contanti ea credito, nonché dati sul commercio al dettaglio e all'ingrosso.
3. Gli indicatori delle relazioni economiche estere di un'impresa possono essere: la distribuzione geografica delle relazioni interregionali, il volume del trasporto merci, le importazioni e le esportazioni.
4. Le basi per il calcolo degli indicatori monetari sono lo stato dei titoli, i tassi di interesse, i conti bancari, i tassi di cambio.

Congiunzione in un'economia di mercato

In un'economia di mercato, le condizioni di mercato dipendono soprattutto dal grado di equilibrio tra domanda e offerta. Innanzitutto, questo si manifesta nel prezzo e nel fatturato delle merci. Il successo della strategia di marketing di un'impresa dipende dall'efficacia dello studio della congiuntura.

Congiunzione di mercato. Ricerche e analisi di mercato

Condizioni di mercato - una situazione economica che si sta sviluppando nel mercato ed è caratterizzata da livelli di domanda e offerta, attività di mercato, prezzi, volumi di vendita, movimenti dei tassi di interesse, tassi di cambio, salari, dividendi, nonché dinamica della produzione e consumo.

Il mercato opportunistico dipende dall'azione di fattori, i principali dei quali sono: reddito di cassa dei consumatori, prezzi delle materie prime, rapporto tra domanda e offerta di titoli, loro redditività.

Le condizioni di mercato determinano il valore commerciale e la competitività delle merci, la possibilità e la fattibilità economica di compravendita, la scelta dei paesi esportatori potenziali ed effettivi (importatori) e delle imprese controparti, e la ricerca di un momento favorevole per entrare nel mercato, le forme e le modalità di questa voce.

Il cambiamento delle condizioni di mercato è determinato principalmente dalla natura e dal livello di sviluppo dell'economia, ma è anche influenzato da fattori quali la stagionalità della produzione e del consumo di alcuni beni. Tutti i fattori che influenzano le condizioni di mercato sono classificati in permanenti e temporanei (a seconda della frequenza del loro impatto), stimolando lo sviluppo del mercato o frenandolo.

Le condizioni di mercato sono studiate attraverso indicatori che consentono di quantificare i cambiamenti in atto su di esso e di determinarne le tendenze di sviluppo. Tali indicatori sono generalmente sistematizzati nei seguenti gruppi:

• dinamica della produzione, grandi imprese produttrici, nascita di nuovi prodotti, utilizzo delle capacità produttive, dinamica degli investimenti in questo settore, movimento del portafoglio ordini, dinamica dei costi di produzione, numero di occupati e disoccupati, impatto degli scioperi sulla produzione e aumento nella massa salariale, movimento dei prezzi dei titoli, ecc.;
• la dinamica e la struttura della domanda e dell'offerta, l'impatto dei risultati del progresso scientifico e tecnologico sul livello dei consumi e dei requisiti per la qualità dei beni, le dinamiche del commercio all'ingrosso e al dettaglio, la capacità del mercato (il volume dei beni venduti su di esso per un certo tempo), volumi di vendita, movimento delle scorte, assortimento di merci, indici del costo della vita, ecc.;
• lo stato del commercio internazionale, le sue dinamiche, i principali paesi - esportatori e importatori, nuove forme e modalità di commercio e servizio post vendita, ecc.;
• dinamica dei prezzi all'ingrosso nei principali paesi - produttori e consumatori di questo prodotto, prezzi all'esportazione; l'impatto sui prezzi dell'inflazione, la dinamica delle variazioni dei prezzi delle materie prime e dei vettori energetici, le variazioni del tasso di cambio, l'impatto dei monopoli sul livello dei prezzi, la regolamentazione dei prezzi da parte del governo, ecc.

Compiti congiunturali:

• integrazione e differenziazione del mercato, tipologie della situazione di mercato e gradazione dello stato del mercato;
• caratteristiche della scala (tipo) del mercato;
• valutazione e analisi delle principali proporzioni di sviluppo;
• identificazione, analisi e previsione dei trend di sviluppo e sostenibilità dei processi di mercato;
• valutazione della ciclicità e della stagionalità dello sviluppo;
• valutazione delle differenze razionali;
• valutazione dell'attività d'impresa;
• analisi della monopolizzazione del mercato e del livello di concorrenza.

Ricerca di mercato

La congiuntura è un insieme di caratteristiche e indicatori che caratterizzano lo stato attuale dell'economia.

La ricerca di mercato prevede l'analisi della situazione del mercato e la sua previsione. Il risultato finale di tale studio è ottenere risposte alle seguenti domande: a che punto ea quali prezzi un prodotto dovrebbe essere venduto o acquistato.

Per studiare la situazione del mercato e preparare le previsioni per il suo sviluppo, è necessario prima di tutto scoprire in quale fase del suo ciclo si trova l'economia del Paese. Quindi fornire una descrizione completa dell'economia per l'anno precedente, identificare e analizzare tutti i fattori che influenzano la situazione del mercato e fare una previsione di mercato ragionevole.

Assegnare obiettivi strategici e operativi di analisi di mercato e previsioni di mercato.

Gli obiettivi strategici dell'analisi di mercato richiedono l'identificazione e la modellizzazione dei modelli del meccanismo di mercato. Ciò consente di prevedere l'evoluzione del mercato e giustificare l'uso di meccanismi di regolamentazione economica.

Gli obiettivi operativi dell'analisi di mercato della situazione attuale sono focalizzati sul soddisfacimento delle esigenze di marketing e di gestione.

Per raggiungere obiettivi strategici e operativi, i compiti principali dell'analisi di mercato sono:

1) valutazione dello stato del mercato;

2) caratteristiche della scala (capacità) del mercato;

3) valutazione ed analisi delle principali quote (azioni) del mercato;

4) analisi e previsione dei trend di sviluppo del mercato;

5) analisi della stagionalità e dell'andamento ciclico del mercato;

6) valutazione delle caratteristiche e differenze regionali;

7) analisi dell'attività aziendale;

8) valutazione del rischio commerciale (di mercato);

9) caratteristiche del grado di monopolizzazione del mercato e intensità della concorrenza.

La soluzione di questi problemi di analisi di mercato è complessa e richiede una ricerca seria, che utilizza un approccio sistematico e integrato.

Un approccio sistematico alla ricerca di mercato implica una descrizione multi-livello (gerarchica) di un oggetto.

Di norma, lo studio di un oggetto viene effettuato almeno su tre livelli:

Il primo livello riguarda lo studio dell'oggetto (il mercato del Paese) nel suo insieme, nonché degli indicatori generalizzati che lo caratterizzano;

Il secondo livello riguarda lo studio della struttura dell'oggetto (un mercato merceologico separato) e degli indicatori che lo caratterizzano, nonché del sistema di collegamenti tra i singoli elementi dell'oggetto;

Il terzo livello di ricerca di mercato dell'oggetto prevede una descrizione dello stato dei singoli elementi del mercato delle materie prime.

Un approccio integrato allo studio della situazione economica implica la considerazione dell'oggetto di studio sulla base di un'analisi completa dell'interazione dei fattori dell'ambiente interno ed esterno. Quindi, quando si studia la congiuntura del mercato delle merci, ciò significa che l'oggetto deve essere studiato insieme alla congiuntura economica generale, alla congiuntura delle industrie di consumo, nonché alla congiuntura delle industrie collegate e complementari.

Lo studio della situazione economica non è solo una determinazione del suo stato attuale, ma anche una previsione di direzioni e tendenze nello sviluppo del mercato. Ciò è necessario affinché l'organizzazione sviluppi decisioni nel campo della commercializzazione di beni e servizi, nonché per pianificare attività scientifiche, tecniche e produttive.

Le ricerche di mercato riguardano:

Analisi dei prezzi e delle vendite;

Determinazione del potenziale di mercato e della quota di mercato;

Sviluppo di previsioni a breve e lungo termine.

La ricerca di mercato è una raccolta e un'elaborazione mirata di informazioni sullo stato del mercato delle materie prime, l'analisi delle caratteristiche del suo funzionamento, la previsione dei principali parametri e tendenze nello sviluppo del mercato al fine di prendere decisioni di marketing efficaci. Questo studio è la base per prendere una decisione di gestione efficace su qualsiasi tipo di attività economica dell'organizzazione. Obiettivi e obiettivi specifici nel campo della produzione e vendita di prodotti nei mercati nazionali ed esteri dovrebbero dettare la direzione, la portata e la profondità della ricerca di mercato.

Lo scopo della ricerca di mercato può essere: determinare la capacità del mercato, la dinamica e il livello del prezzo delle merci, il volume delle vendite di merci, delle esportazioni o delle importazioni e così via.

Gli oggetti della ricerca di mercato sono:

Ambiente aziendale generale. Lo studio di questa congiuntura comporta un esame dettagliato dei processi e delle tendenze macroeconomiche in atto nell'economia nazionale di un singolo Paese o nell'economia mondiale nel suo insieme;

condizioni del mercato delle materie prime. Questo studio include un'analisi e una previsione dello stato del mercato per un particolare prodotto e prevede lo studio delle industrie di produzione e consumo dei prodotti in questione, le loro relazioni, nonché il supporto infrastrutturale del mercato in esame.

L'analisi della situazione economica generale o della situazione di un particolare mercato delle materie prime, a seconda degli obiettivi dello studio, può essere effettuata in due modi:

Se il compito è scoprire le tendenze nell'evoluzione delle condizioni di mercato per un certo periodo, l'analisi viene eseguita studiando le sue dinamiche in questo periodo;

Se il compito è determinare la situazione del mercato per la data corrente, l'analisi viene eseguita tenendo conto della fase del ciclo economico in questo periodo.

Una caratteristica della ricerca di mercato è che il ricercatore si occupa sempre solo di specifici indicatori (cifre) che caratterizzano lo stato dell'oggetto di ricerca. L'analisi di questi indicatori dovrebbe fornire risposte alle domande poste. Pertanto, prima di intraprendere il processo di ricerca, è necessario stilare un elenco di domande e indicatori necessari per una corretta valutazione dell'oggetto.

Analisi di mercato

Il mercato come categoria socioeconomica complessa può essere caratterizzato da numerosi indicatori, a seconda dello scopo dello studio.

L'analisi delle condizioni di mercato consente:

Determinare i parametri del mercato, identificare la posizione dell'impresa su di esso;

Identificare i concorrenti del settore e valutare il livello di concorrenza;

Studiare il bisogno e la domanda dei consumatori per un prodotto (servizio);

Studiare il prodotto, il suo posto nel mercato e il grado in cui soddisfa le esigenze degli acquirenti;

Prevedere (simulare) le prospettive del prodotto;

Definire le attività per soddisfare le mutevoli esigenze dei clienti.

L'analisi delle condizioni di mercato è la base per lo sviluppo di tattiche e strategie dell'impresa (sia nel presente che in futuro), la previsione delle condizioni di mercato e lo stato della concorrenza: gli elementi più importanti dell'analisi.

La previsione di mercato presenta possibili cambiamenti nella struttura e nel volume dei consumi, che vengono confrontati con le stime dello sviluppo della produzione di beni, il che consente di ottenere previsioni di vendita, domanda, offerta e il rapporto tra loro.

Quando si compila una previsione di mercato come parte di una previsione di marketing generale, le informazioni vengono utilizzate da una varietà di analisi (ambiente, consumatore, prodotto, impresa).

Lo scopo principale dello studio della situazione del mercato è stabilire in quale misura l'attività dell'industria e del commercio influenzi lo stato del mercato, il suo sviluppo nel prossimo futuro e quali misure dovrebbero essere adottate per soddisfare meglio la domanda di beni della popolazione , per utilizzare in modo più razionale le opportunità a disposizione dell'impresa manifatturiera. I risultati dello studio delle condizioni di mercato sono destinati a prendere decisioni operative sulla gestione della produzione e della commercializzazione dei beni.

Un approccio integrato allo studio delle condizioni di mercato prevede l'utilizzo di diverse fonti di informazione complementari; una combinazione di un'analisi retrospettiva con una previsione degli indicatori che caratterizzano la situazione del mercato; applicazione di una combinazione di diversi metodi di analisi e previsione.

Lo studio delle condizioni di mercato si basa sull'analisi degli indicatori che caratterizzano la produzione e la fornitura di beni di questo gruppo, il volume e la struttura delle vendite al dettaglio, le scorte nei magazzini dell'impresa, nel commercio all'ingrosso e al dettaglio.

Quando si studia la situazione del mercato, il compito non è solo determinare lo stato del mercato prima o poi, ma anche prevedere la probabile natura del suo ulteriore sviluppo per almeno uno o due trimestri, ma non più di un anno e metà. I risultati dell'analisi degli indicatori previsti delle condizioni di mercato in combinazione con i dati di rendicontazione e pianificazione consentono di sviluppare preventivamente misure volte a sviluppare processi positivi, eliminare gli squilibri esistenti e prevenire possibili squilibri.

Per sua natura, la previsione degli indicatori di mercato è una previsione a breve termine. La sua specificità sta nel fatto che l'accuratezza delle previsioni a breve termine aumenta rispetto a quelle annuali e questa accuratezza diminuisce.

Compiti nello studio delle condizioni di mercato

In un certo periodo di tempo, seleziona le informazioni specifiche e più recenti dalle fonti di informazione in tutto il mercato, vale a dire, identificare tutti i concorrenti, studiare la gamma di prodotti, studiare la politica dei prezzi, determinare la cerchia di persone per le quali la tua azienda produrrà prodotti, e altri indicatori.

Sistemati questi indicatori.

Stabilire la forza e la portata dell'impatto dei fattori di formazione della congiuntura rilevanti, la loro relazione, l'interdipendenza e la direzione dell'azione.

Identificare l'attività di interazione di questi fattori nel prossimo futuro per sviluppare una previsione.

L'analisi di mercato comprende lo studio di due blocchi interconnessi −

contesto economico generale e

condizioni di mercato per un determinato prodotto.

Per analizzare la situazione del mercato, viene effettuato uno studio:

Situazione economica generale nel paese, regione;

condizioni del mercato delle materie prime;

Offerte;

Tendenze nello sviluppo della domanda e dell'offerta di un determinato prodotto (servizio);

Sviluppo e soddisfazione dei bisogni di beni (servizi).

Per analizzare la situazione economica generale, vengono utilizzati i risultati dello studio dell'ambiente esterno dell'impresa.

Tra gli indicatori più importanti della situazione economica generale, nomineremo i seguenti:

Il volume e la dinamica del prodotto nazionale lordo, reddito nazionale, produzione nei settori dell'economia nazionale;

Dimensione dell'investimento;

Il valore del salario medio e reale;

Il numero di persone occupate nell'economia e nelle industrie nazionali;

Indicatori dello stato del mercato interno (stock di materie prime, volume e struttura del commercio al dettaglio, ecc.);

Dinamica dei prezzi all'ingrosso e al dettaglio, indici di inflazione;

standard di vita;

Dinamica dell'attività economica estera;

Indici di borsa;

Tasso di disoccupazione.

L'analisi della situazione del mercato delle materie prime inizia con uno studio della domanda nel mercato delle materie prime, che viene effettuato per singoli segmenti di mercato:

Settore di consumo (popolazione);

consumo industriale;

consumo del governo;

Esportare.

Il più difficile per l'analisi e la previsione è il settore dei consumi a causa dell'interazione di un gran numero di fattori: demografici, socio-economici, climatici, scientifici e tecnici, psicologici, nazionali, ecc.

Il volume della domanda dipende dal potere d'acquisto della popolazione, che è determinato dal livello di reddito reale, dalle condizioni per ottenere prestiti, dall'ammontare del risparmio, dal rapporto tra i costi di acquisto di beni e servizi. L'importo dei fondi della popolazione stanziati per l'acquisto di beni è il volume della domanda effettiva.

prodotto specifico, ad es. il volume delle merci consumate (acquistate) per un certo periodo di tempo è definito come il volume della produzione, tenendo conto delle variazioni delle scorte di merci e del saldo delle esportazioni e delle importazioni. Quando la domanda di un prodotto non è pienamente soddisfatta, si manifesta il fenomeno della domanda effettiva insoddisfatta, che non è tipico di un'economia di mercato o si manifesta nelle fasi iniziali dell'ingresso di un nuovo prodotto nel mercato.

La capacità di mercato può anche essere determinata utilizzando i dati sulla domanda realizzata o il volume del fatturato al dettaglio di un determinato prodotto. Quando si esegue un'analisi, è necessario ricordare che gli indicatori di costo della domanda includono i margini all'ingrosso e al dettaglio sulle merci. A questo proposito, si raccomanda di integrare l'analisi dei costi con un'analisi della domanda in termini fisici (pezzi, chilogrammi, litri), tenendo conto della struttura dei prezzi al dettaglio e all'ingrosso, nonché delle loro variazioni.

Il volume del consumo industriale del mercato delle materie prime è determinato dal valore degli acquisti dei consumatori. Tra i fattori si possono notare l'economia generale, il settore, l'azienda agricola.

Il volume del consumo statale è determinato dall'ordine statale per le merci. I principali fattori nello sviluppo di questo settore di mercato sono le esigenze dello stato in questo prodotto e le sue capacità finanziarie.

Il volume delle esportazioni di merci riduce la capacità del mercato. Le esportazioni sono registrate dalle dogane statali e pubblicate in raccolte statistiche.

Tra i fattori che influenzano le consegne all'esportazione, si segnalano i seguenti:

Competitività delle merci nel mercato mondiale;

Politica economica estera dei paesi esportatori e importatori;

Opportunità di esportazione del paese esportatore.

L'analisi della proposta prevede:

Valutazione quantitativa della proposta in termini di costi e indicatori fisici; determinazione della struttura dell'offerta in termini di varietà di assortimento di beni per prezzi, tipologie, modelli, qualità, design, novità, ecc.;

Calcolo della quota dei singoli fornitori (produttori e venditori) sul mercato delle merci, inclusa la quota delle importazioni sulla fornitura totale;

Identificazione delle tendenze globali nello sviluppo di questo mercato e le possibili conseguenze di tali tendenze per il mercato del paese.

L'analisi delle tendenze nello sviluppo della domanda e dell'offerta nel mercato in esame funge da logica continuazione delle precedenti fasi di analisi. In questa fase, il compito principale è identificare le tendenze nella dinamica dei costi e dei misuratori naturali della domanda e dell'offerta, determinare i fattori quantitativi e qualitativi che influenzano i cambiamenti volumetrici e strutturali della domanda e dell'offerta, confrontare le tendenze individuate nel mercato del paese con le tendenze in altre regioni e altri paesi; determinare la fase del ciclo di vita in cui si trova il prodotto. I risultati di questa analisi riflettono il processo di soddisfazione dei bisogni espressi dagli acquirenti della merce.

Lo studio della congiuntura del mercato delle merci si conclude con un'analisi dello sviluppo e della soddisfazione dei bisogni, nel processo in cui lo sviluppo di un bisogno espresso e soddisfatto per mezzo di un prodotto, l'emergere di nuove varietà di esso o, al contrario , viene monitorata una diminuzione del bisogno o la sua scomparsa. Inoltre è allo studio la possibilità di soddisfare il bisogno con l'ausilio di un altro prodotto, un sostituto, probabilmente non ancora in commercio.

I compiti di ricerca dei bisogni sono di natura qualitativa e vengono risolti principalmente attraverso sondaggi tra consumatori e specialisti - marketer, merchandiser, sociologi. I risultati dell'analisi della congiuntura del mercato delle materie prime, insieme alla previsione della situazione economica generale, diventano la base per lo sviluppo di una previsione di mercato.

Anton Gagen, Tatyana Nikolaevna Paramonova, dottore in economia

Specialmente per l'Agenzia d'Informazione "Avvocato Finanziario"

Il mercato opportunistico dipende dall'azione di fattori, i principali dei quali sono: reddito di cassa dei consumatori, prezzi delle materie prime, rapporto tra domanda e offerta di titoli, loro redditività.

Le condizioni di mercato determinano il valore commerciale e la competitività delle merci, la possibilità e la fattibilità economica di compravendita, la scelta dei paesi esportatori potenziali ed effettivi (importatori) e delle imprese controparti, e la ricerca di un momento favorevole per entrare nel mercato, le forme e le modalità di questa voce.

Il cambiamento delle condizioni di mercato è determinato principalmente dalla natura e dal livello di sviluppo dell'economia, ma è anche influenzato da fattori quali la stagionalità della produzione e del consumo di alcuni beni. Tutti i fattori che influenzano le condizioni di mercato sono classificati in permanenti e temporanei (a seconda della frequenza del loro impatto), stimolando lo sviluppo del mercato o frenandolo. Le condizioni di mercato sono studiate attraverso indicatori che consentono di quantificare i cambiamenti in atto su di esso e di determinarne le tendenze di sviluppo. Tali indicatori sono generalmente sistematizzati nei seguenti gruppi:

• dinamica della produzione, grandi imprese produttrici, nascita di nuovi prodotti, utilizzo delle capacità produttive, dinamica degli investimenti in questo settore, movimento del portafoglio ordini, dinamica dei costi di produzione, numero di occupati e disoccupati, impatto degli scioperi sulla produzione e aumento nella massa salariale, movimento dei prezzi dei titoli, ecc.;

• dinamica e struttura della domanda e dell'offerta, l'impatto del progresso scientifico e tecnologico sul livello dei consumi e dei requisiti per la qualità dei beni, la dinamica del commercio all'ingrosso e al dettaglio, la capacità del mercato (il volume dei beni venduti su di esso in un determinato periodo del tempo), l'entità delle vendite a credito, il movimento delle scorte, la gamma delle merci, gli indici del costo della vita, ecc.;

• lo stato del commercio internazionale, le sue dinamiche, i principali paesi - esportatori e importatori, nuove forme e modalità di commercio e servizio post vendita, ecc.;

• dinamica dei prezzi all'ingrosso nei principali paesi - produttori e consumatori di questo prodotto, prezzi all'esportazione; l'impatto sui prezzi di inflazione, la dinamica delle variazioni dei prezzi delle materie prime e dei vettori energetici, le variazioni del tasso di cambio, l'impatto dei monopoli sul livello dei prezzi, la regolamentazione dei prezzi da parte del governo, ecc.

Compiti congiunturali:

• integrazione e differenziazione del mercato, tipologie della situazione di mercato e gradazione dello stato del mercato;
• caratteristiche della scala (tipo) del mercato;
• valutazione e analisi delle principali proporzioni di sviluppo;
• identificazione, analisi e previsione dei trend di sviluppo e sostenibilità dei processi di mercato;
• valutazione della ciclicità e della stagionalità dello sviluppo;
• valutazione delle differenze razionali;
• valutazione dell'attività d'impresa;
• analisi della monopolizzazione del mercato e del livello di concorrenza.

Appunti

Fondazione Wikimedia. 2010.

Scopri cosa sono le "Condizioni di mercato" in altri dizionari:

Condizioni di mercato- (Congiunzione di mercato, situazione di mercato) - uguale alla situazione di mercato, un sistema di fattori (condizioni) che caratterizzano lo stato attuale della domanda, dell'offerta, dei prezzi e del livello di concorrenza nel mercato nel suo insieme o nei suoi singoli segmenti (Vedere ... ... Dizionario economico e matematico

condizioni di mercato- La stessa situazione del mercato, un sistema di fattori (condizioni) che caratterizzano lo stato attuale della domanda, dell'offerta, dei prezzi e il livello di concorrenza nel mercato nel suo insieme o nei suoi singoli segmenti (vedi, ad es. , Condizioni del mercato degli investimenti). Guarda anche… … Manuale tecnico del traduttore

Condizione di mercato Dizionario dei sinonimi russi ... Dizionario dei sinonimi

La situazione che si sta sviluppando nel mercato: l'entità della domanda e dell'offerta, il livello dei prezzi, i volumi delle vendite, ecc. Dizionario di termini commerciali. Akademik.ru. 2001... Glossario dei termini commerciali

Una situazione di mercato FAVOREVOLE, al rialzo, caratterizzata dalla presenza di una domanda attiva e abbastanza stabile di beni e servizi di mercato, un eccesso di domanda sull'offerta, un andamento al rialzo della dinamica dei prezzi per i più rappresentativi... Dizionario economico

condizioni di mercato- Syn: Lo stato del mercato... Thesaurus del vocabolario commerciale russo

Condizioni di mercato- un insieme di condizioni che determinano in un dato momento il rapporto tra domanda e offerta ... Dizionario terminologico di un bibliotecario su temi socio-economici

CONDIZIONE DI MERCATO- un insieme di condizioni che determinano in un dato momento lo stato della domanda e dell'offerta ... Dizionario di orientamento professionale e supporto psicologico

Condizioni di mercato- il rapporto tra domanda e offerta sia per i singoli beni che per la massa di beni nel suo insieme, le condizioni prevalenti per la vendita ... Dizionario di teoria economica

CONDIZIONE DI MERCATO- - condizioni di vendita sul mercato delle materie prime nel periodo in questione, a seconda del rapporto tra domanda e offerta, elasticità del prezzo e altri fattori socioeconomici e naturali ... Dizionario conciso dell'economista

Libri

• Congiunzione dei mercati mondiali delle materie prime. Libro di testo e laboratorio per lauree triennali e magistrali, Kuznetsova G.V.

Congiuntura- Si tratta di un indicatore che combina un intero gruppo di eventi e caratterizza una specifica area di attività in un determinato periodo di tempo. La congiuntura può essere influenzata da un insieme di condizioni prevalenti, una combinazione di circostanze, la situazione attuale nell'area in esame e così via.
Il termine " congiuntura» è universale e può essere utilizzato in vari campi di attività: politica, finanza, economia, psicologia, filosofia, sociologia e altri.

Per esempio, condizioni di mercato- questa è una certa situazione che si è formata sul mercato in un determinato periodo di tempo e caratterizza il reale rapporto tra domanda e offerta. Le condizioni di mercato sono il risultato dell'interazione di diversi aspetti dell'attività: sociale, economica e naturale.

Congiunzione economica caratterizza, le variazioni dei tassi di cambio, i tassi di interesse, il livello di attività economica, l'ammontare dei salari, la dinamica dei consumi e della produzione.

Condizioni di mercato e sua essenza

Quando si analizzano le condizioni di mercato, vale la pena concentrarsi su diversi fattori principali: l'efficacia dell'interazione con altri tipi di mercato, la situazione generale del paese (politica, economica), il tenore di vita della popolazione, la disoccupazione, la politica dei prezzi e presto. Pertanto, l'analisi di un mercato specifico dovrebbe essere una valutazione completa della situazione.

Come risultato dello studio del mercato, si trae una conclusione sulle tendenze del suo sviluppo:

- condizioni di mercato favorevoli mostra di essere molto equilibrato, caratterizzato da crescita e stabilità, prezzi "flat" e un livello di vendite elevato (con tendenza a crescere ulteriormente);
- condizioni di mercato sfavorevoli Si esprime in acuti segnali di squilibrio nel mercato nel suo insieme, un forte calo (o totale assenza) della domanda, fluttuazioni nella politica dei prezzi, un'acuta carenza di beni, una crisi delle vendite e così via.

Allo stesso tempo, il mercato stesso può essere caratterizzato da una serie di criteri di base. Può essere regressivo, stabile, stagnante, in via di sviluppo, vivace e così via. Non ci sono confini chiari tra i mercati, ma ognuno di essi ha le sue caratteristiche e caratteristiche di indicatori.

Le caratteristiche principali della congiuntura includono: variabilità, fluttuazioni, irregolarità, incoerenza e talvolta unità degli opposti.

Ci sono due tipi di fattori che possono influenzare la situazione. :

- permanente- lo sviluppo del progresso scientifico e tecnologico, l'azione dei monopoli, i processi inflazionistici, il fattore stagionalità, l'ingerenza nell'operato delle strutture statali, ecc.;
- volubile- calamità naturali, conflitti in ambito sociale, instabilità politica.

Indicatori di mercato

Gli indicatori chiave delle condizioni di mercato includono:

1. Livello di produzione industriale. Tiene conto di parametri quali la dinamica, il volume e la struttura della proposta stessa. Sulla base di questo indicatore, si possono trarre conclusioni su quanto sia competitivo il mercato di un determinato paese in termini di attività economica globale o di un particolare settore.

2. Processo di investimento. Di fondamentale importanza è la dinamica degli investimenti in una particolare produzione, che permette di trarre conclusioni sulle prospettive di ulteriore sviluppo. Se il livello di investimento è troppo debole, allora c'è un'alta probabilità di una diminuzione della domanda e di un'ulteriore "caduta" del mercato. In una situazione in cui i volumi di investimento sono in crescita, si può contare su un aumento del volume degli ordini, un aumento della domanda, un aumento della produzione, e così via.

3. Ordinare volumi. Con l'aiuto di tali informazioni, è possibile valutare il livello di utilizzo della capacità produttiva nel prossimo futuro, nonché trarre alcune conclusioni su ulteriori passi per correggere la situazione.

4. Indicatori del lavoro. Tiene conto di tutti i dati relativi alle condizioni di lavoro delle persone: il tasso di disoccupazione, la durata della giornata lavorativa (settimana), il volume della cassa salari e così via.

5. Commercio interno. Vengono presi in considerazione i dati sul trasporto di merci all'interno del paese, il fatturato del commercio al dettaglio, il movimento delle scorte, i volumi di vendita e così via. Tali dati sono di fondamentale importanza nell'analisi dei mercati delle materie prime. Un altro indicatore importante è il fatturato del commercio al dettaglio. Consente di valutare i reali cambiamenti del tenore di vita e della solvibilità delle persone.

6. Commercio internazionale. Tiene conto di parametri come la geografia delle importazioni e delle esportazioni di prodotti, i suoi volumi. Di norma, con la crescita dell'industria, il fatturato nel settore del commercio estero aumenta. A sua volta, la crisi nel paese può sopprimere questo indicatore.

7. Credito e sfera monetaria- , il valore del tasso di sconto, il prezzo dell'azione, la quantità di denaro in circolazione, il movimento dei depositi bancari. Tutti gli indicatori di cui sopra in una certa misura caratterizzano la situazione del mercato nel settore monetario.

8. Prezzi caratterizzare la politica dei prezzi medi per vari gruppi di prodotti e formare una serie di indici: prezzi al consumo, produzione, indice e così via.

Tutto quanto sopra è soggetto a modifiche nel tempo. Di conseguenza, possono essere suddivisi in diversi tipi principali:

1. Prociclico. La loro particolarità è la crescita nella fase di ascesa del mercato. Se inizia la fase di declino, diminuiranno anche gli indicatori prociclici. Questi includono i prezzi, i volumi di produzione, la velocità di circolazione dei fondi e così via.

2. anticiclico. Tali parametri durante la recessione della ferita crescono, durante la sua crescita, al contrario, diminuiscono. Questi includono il tasso di disoccupazione, il volume delle scorte, il numero di fallimenti e simili.

3. Aciclico gli indicatori non sono in alcun modo legati alle fasi dei cicli economici. Un esempio di tale parametro sono i volumi di esportazione (di norma rimangono sempre allo stesso livello).

Indicatori di mercato

Per valutare lo stato del mercato, è possibile prendere in considerazione una serie di indicatori, in base ai quali è possibile trarre conclusioni sullo stato attuale delle cose e sui futuri cambiamenti nell'economia. Gli indicatori più popolari includono:

1. Scala. Questo indicatore mostra il volume totale delle transazioni completate nel tempo in relazione alle transazioni di acquisto e vendita, il numero totale di imprese che operano nel mercato dei servizi.

2. equilibrio. La particolarità di questo indicatore è una chiara visualizzazione del rapporto tra domanda reale e offerta nel mercato (può essere valutato separatamente per ciascuno dei settori o per l'economia nel suo insieme).

3. Tipo di. Il mercato moderno è monopolistico, competitivo.

4. Dinamica. Tiene conto di parametri come il vettore e l'intensità dello sviluppo del mercato, i cambiamenti nei parametri chiave e le tendenze. Grazie a questo indicatore, puoi valutare le prospettive di sviluppo del mercato in futuro.

La congiuntura determina la competitività dei beni e dei servizi delle imprese.

Condizioni di mercato- questo è:

• una certa correlazione tra domanda e offerta sia per i singoli beni e per i loro gruppi, sia per la merce e l'offerta di moneta nel suo insieme;
• la situazione economica specifica che si è sviluppata nel mercato in un dato momento o in un determinato periodo di tempo e riflette l'attuale rapporto tra domanda e offerta;
• un insieme di condizioni che determinano la situazione del mercato;
• il risultato dell'interazione di vari fattori (economici, sociali, naturali) che determinano la posizione dell'azienda nel mercato in un dato momento;
• lo stato dell'economia in un dato momento, determinato dalle variazioni di vari indicatori economici.

La congiuntura di un mercato unico dovrebbe essere considerata tenendo conto dell'interazione e dell'influenza reciproca con altri mercati. Ogni mercato è strettamente correlato alla situazione economica generale del paese e della regione. Pertanto, l'analisi di un mercato specifico dovrebbe basarsi su una valutazione della situazione economica generale nel suo insieme.

La ricerca di mercato prevede l'analisi di:

• indicatori di mercato - capacità di mercato, livello di saturazione del mercato;
• quote di mercato delle imprese;
• indicatori della domanda di beni;
• indicatori di produzione materiale, che mostrano l'offerta di beni nei mercati;

statistiche di mercato

Condizioni di mercatoè un insieme di condizioni (caratteristiche) che determinano la situazione del mercato in un determinato momento.

Congiunzione favorevole (alta).- caratterizzato da un mercato equilibrato, vendite stabili o in crescita, prezzi di equilibrio

Congiunzione sfavorevole (bassa).- caratterizzato da segnali di squilibrio del mercato, carenza o diminuzione della domanda, forti oscillazioni dei prezzi, crisi delle vendite, carenza di beni.

Ci sono le seguenti caratteristiche del mercato: un mercato occupato, un mercato emergente, un mercato stabile, un mercato stagnante, un mercato in regresso, ecc. Non esiste un confine chiaro tra queste definizioni, ma, tuttavia, ogni stato ha le proprie caratteristiche quantitative specifiche degli indicatori di mercato.

Pertanto, nella valutazione delle condizioni di mercato, specialisti ed esperti si affidano ai cosiddetti indicatori di mercato: prezzi, scorte, indicatori dell'attività commerciale, che possono essere valori sia assoluti che relativi. Inoltre, è impossibile giudicare il mercato solo in base a un qualsiasi indicatore. Devono essere presi in considerazione nel loro insieme. Ad esempio, un aumento del numero delle transazioni senza un aumento delle vendite non indica una ripresa del mercato, ma indica solo il coinvolgimento delle piccole imprese nel processo di mercato. Allo stesso modo, una carenza di beni (elevata domanda) o un aumento delle scorte, anche se accompagna un aumento della produzione, non è una caratteristica positiva di un'economia di mercato, ma parla di un'imminente crisi delle vendite e dell'inflazione.

Gli indicatori di mercato includono:

• il rapporto tra domanda e offerta di beni (servizi);
• tendenze di sviluppo del mercato;
• il livello di stabilità o volatilità del mercato;
• la scala delle operazioni di mercato e il grado di attività commerciale;
• livello di rischio commerciale;
• forza e portata della concorrenza;
• trovare il mercato in una determinata fase del ciclo economico o stagionale.

Poiché tutte queste caratteristiche del mercato sono quantificabili, ciò le rende oggetto di studio statistico.

Il tema delle statistiche di mercato- si tratta di processi e fenomeni di massa che determinano una specifica situazione di mercato, suscettibile di valutazione quantitativa e qualitativa.

Argomenti di ricerche di mercato ci possono essere strutture di mercato commerciali (le loro divisioni di marketing), agenzie governative (comprese quelle statistiche), organizzazioni pubbliche, istituzioni scientifiche.

• Raccolta ed elaborazione di informazioni di mercato.
• Caratteristiche della scala del mercato.
• Valutazione e analisi delle principali proporzioni del mercato.
• Individuazione delle tendenze di sviluppo del mercato.
• Analisi di volatilità, stagionalità e ciclicità dell'andamento del mercato.
• Valutazione delle differenze regionali nel mercato.
• Valutazione dell'attività d'impresa.
• Valutazione del rischio commerciale.
• Valutazione del grado di monopolizzazione del mercato e dell'intensità della concorrenza.

Indicatori di mercato

Per attuare i compiti delle condizioni di mercato, è stato sviluppato un adeguato sistema di indicatori, che comprende:

• volume, struttura e dinamica dell'offerta (produzione);
• potenziale di approvvigionamento (industriale e materie prime);
• elasticità dell'offerta.

• volume, dinamica e grado di soddisfazione della domanda;
• potenziale del consumatore e capacità di mercato;
• elasticità della domanda.

• il rapporto tra domanda e offerta;
• rapporto tra i mercati dei mezzi di produzione ei mercati dei beni di consumo;
• strutture di fatturato;
• distribuzione del mercato tra produttori, grossisti e dettaglianti;
• distribuzione del mercato dei venditori per forme di proprietà;
• strutture della clientela in base alle diverse caratteristiche del consumatore (livello di reddito, età, ecc.);
• struttura del mercato regionale.

• tassi di crescita e crescita dei volumi di vendita, prezzi, scorte, investimenti, profitti;
• parametri di andamento dei volumi di vendita, prezzi, scorte, investimenti, profitti.

• coefficienti di variazione nel tempo e nello spazio dei volumi di vendita, dei prezzi e delle scorte;
• parametri di modelli di stagionalità e ciclicità di sviluppo del mercato.

• variazione regionale nel rapporto tra domanda e offerta e altre proporzioni del mercato;
• variazione regionale del livello di domanda (pro capite) e altri parametri chiave del mercato.

• composizione, occupazione e dinamica del portafoglio ordini;
• numero, dimensione, frequenza e dinamica delle transazioni;
• carico di lavoro delle capacità produttive e commerciali.

• rischio di investimento;
• il rischio di prendere decisioni di marketing;
• rischio di oscillazione del mercato.

• il numero di imprese presenti sul mercato per ciascun prodotto, la loro distribuzione per forma di proprietà, forme organizzative e specializzazione;
• distribuzione delle imprese in base alla dimensione del volume della produzione, delle vendite e delle vendite;
• livello di privatizzazione (numero di imprese privatizzate, loro forme organizzative e quota nel volume totale del mercato);
• divisione del mercato (raggruppando le imprese per dimensione (piccole, medie e grandi) e per la loro quota di vendite e vendite).

Proporzionalità- questo è il rapporto ottimale tra i vari elementi del mercato, assicurandone il normale progressivo sviluppo.

Nell'analisi delle proporzioni di mercato, la statistica utilizza i seguenti strumenti: metodo di equilibrio, valori relativi di struttura e coordinamento, indici comparativi (comparativi), coefficienti di elasticità, coefficienti beta di modelli multifattoriali, metodo grafico.

L'indicatore più importante della proporzionalità del mercato di beni e servizi dovrebbe essere considerato il rapporto tra domanda e offerta, che determina lo sviluppo di altre categorie di mercato e la sua efficienza sociale ed economica. Le proporzioni dell'offerta e della domanda sono determinate sia in generale per il mercato dei beni e servizi, sia nel contesto regionale, per i singoli beni e servizi, per i vari gruppi di consumatori. Un modo per misurare questa proporzione sulla totalità dei beni e servizi è l'equilibrio tra domanda e offerta, in cui i fondi di acquisto (domanda) vengono confrontati con le risorse di materie prime e il potenziale di servizi (offerta). Il saldo così rivelato serve come caratteristica della sproporzione del mercato e riflette la presenza di un deficit o di una crisi delle vendite. Lo schema di calcolo è presentato nella tabella:

È possibile confrontare i volumi e i tassi di crescita della produzione (per i singoli beni e per il settore nel suo complesso) con i corrispondenti indicatori di vendita, i volumi e i tassi di crescita del fatturato del commercio al dettaglio con il volume e i tassi di crescita del reddito di cassa della popolazione .

La dipendenza proporzionale dell'offerta e della domanda dai fattori che determinano i loro valori può essere espressa dal coefficiente di elasticità, che mostrerà la variazione percentuale dell'offerta o della domanda con un aumento dell'indicatore del fattore dell'uno per cento.

La prossima importante proporzione del mercato dovrebbe essere considerata il rapporto tra mezzi di produzione e beni di consumo. È determinato sia staticamente che dinamicamente. Per questo vengono utilizzati i valori relativi di struttura e coordinamento. Viene anche calcolato un indice comparativo per confrontare le proporzioni dinamiche. È il rapporto tra i tassi di crescita di due parti di un unico tutto e, in sostanza, è una delle opzioni per calcolare il fattore di piombo.

Un'altra proporzione importante è il rapporto tra le vendite di prodotti e servizi tra loro, nonché tra i singoli tipi di prodotti o servizi all'interno di ciascun gruppo di beni, ecc.