Marketing tadqiqotlari. Amaliy qo'llanma. Naresh K. Malxotra
3-nashr, trans. ingliz tilidan - M.: 2002. - 960 b.
Ushbu kitob AQShning 100 dan ortiq universitetlarida marketing tadqiqotlari bo'yicha asosiy darslik sifatida qo'llaniladi. Bu xalqaro marketingning barcha zamonaviy tendentsiyalarini, marketing tadqiqotlarini o'tkazishda etika, Internet va kompyuterlardan foydalanishni o'zida aks ettiradi. Kitob marketing tadqiqotlarini o'tkazishda hal qilinishi kerak bo'lgan asosiy muammolarni tushuntirishga yordam beradigan jadvallar, jadvallar, grafiklar, rasmlar va misollar bilan to'ldirilgan. Materialning har tomonlama yoritilishi, muhokama qilingan mavzularning chuqurligi va kengligi ushbu kitobni talaba auditoriyasi uchun ham, amaliy tadqiqotchi stoliga ham birdek mos keladi.
Format: pdf/zip
Hajmi: 34,6 MB
Yuklab oling:
RGhost
Mundarija
I QISM. KIRISH VA MARKETING TADQIQOTLARINING BIRINCHI BOSQICHLARI 25
I bob. Marketing tadqiqotlariga kirish 26
2-bob. Marketing tadqiqotini o'tkazish muammosi va yondashuvini aniqlash 60
Professionalning fikri 195
1102 holatlar
II QISM. TADQIQOT REJASINI TUZISH 111
3-bob. Marketing tadqiqotlari rejasi 112
4-bob. Qidiruv marketing tadqiqotlari: Ikkilamchi ma'lumot 145
5-bob, Exploratory Marketing Research: Sifatli tadqiqotlar
6-bob. Tavsifli marketing tadqiqotlari: so'rov va kuzatish 226
7-bob. Sababli marketing tadqiqotlari: 270-tajriba
8-bob. O'lchov va masshtablash: asoslar va qiyosiy masshtablash 315
9-bob. O'lchov va masshtablash: qiyosiy bo'lmagan masshtablash usullari 338
10-bob. Kuzatish natijalarini qayd etish uchun anketa va shakllarni ishlab chiqish 369
11-bob. Namuna olish: rejalashtirish va o'tkazish 408
12-bob. Namuna olish: yakuniy va dastlabki hajmlarni aniqlash 443
Professionalning fikri 2,476
2485 holatlar
III QISM. MA'LUMOTLARNI TO'PLASH, TAYYORLASH VA TAHLILI 499
13-bob. Dala ishi 500
14-bob. Ma’lumotlarni tahlil qilish uchun tayyorlash 519
15-bob. Variatsion qatorlar, xarakteristikalar va gipotezalarni tekshirishning favqulodda jadvallari 552
16-bob. Dispersiya va kovariatsiya tahlili 604
17-bob Korrelyatsiya va regressiya 640
18-bob. Diskriminant tahlili 685
19-bob. Omilli tahlil 717
20-bob. Klaster tahlili 747
21-bob. Ko'p o'lchovli masshtablash va birgalikda tahlil qilish
Professionalning fikri 3,815
3823 holatlar
IV QISM. MARKETING TADQIQOTLARI HAQIDA HISOBOT, MARKETING TADQIQOTLARINING XALQARO VA AXLOQIY JOYLARI 843.
22-bob. Marketing tadqiqoti hisobotini tayyorlash va uni taqdim etish 844
23-bob. Xalqaro marketing tadqiqotlari 867
24-bob: Marketing tadqiqotlari etikasi 888
Professionalning fikri 4,913
4921 holatlar
Ilova 926
Mavzu indeksi 942
Qidiruv natijalarini qisqartirish uchun siz qidiriladigan maydonlarni belgilash orqali so'rovingizni aniqlashtirishingiz mumkin. Maydonlar ro'yxati yuqorida keltirilgan. Masalan:
Siz bir vaqtning o'zida bir nechta maydonlarni qidirishingiz mumkin:
Mantiqiy operatorlar
Standart operator hisoblanadi VA.
Operator VA Hujjat guruhdagi barcha elementlarga mos kelishi kerakligini anglatadi:
tadqiqot ishlab chiqish
Operator YOKI hujjat guruhdagi qiymatlardan biriga mos kelishi kerakligini anglatadi:
o'rganish YOKI rivojlanish
Operator EMAS ushbu elementni o'z ichiga olgan hujjatlar bundan mustasno:
o'rganish EMAS rivojlanish
Qidiruv turi
So'rovni yozishda siz iborani qidirish usulini belgilashingiz mumkin. To'rt usul qo'llab-quvvatlanadi: morfologiyani hisobga olgan holda qidirish, morfologiyasiz, prefiks qidirish, iboralarni qidirish.
Odatiy bo'lib, qidiruv morfologiyani hisobga olgan holda amalga oshiriladi.
Morfologiyasiz qidirish uchun iboradagi so'zlar oldiga "dollar" belgisini qo'yish kifoya:
$ o'rganish $ rivojlanish
Prefiksni qidirish uchun so'rovdan keyin yulduzcha qo'yish kerak:
o'rganish *
So'z birikmasini qidirish uchun so'rovni qo'sh tirnoq ichiga qo'shishingiz kerak:
" tadqiqot va ishlanmalar "
Sinonimlar bo'yicha qidirish
Qidiruv natijalariga so'zning sinonimlarini kiritish uchun siz xeshni qo'yishingiz kerak " #
" so'zdan oldin yoki qavs ichidagi iboradan oldin.
Bitta so'zga qo'llanilganda, uning uchta sinonimi topiladi.
Qavs ichidagi iboraga qo'llanilganda, agar topilsa, har bir so'zga sinonim qo'shiladi.
Morfologiyasiz qidiruv, prefiks qidiruvi yoki iboralarni qidirish bilan mos kelmaydi.
# o'rganish
Guruhlash
Qidiruv iboralarini guruhlash uchun siz qavslardan foydalanishingiz kerak. Bu so'rovning mantiqiy mantiqini boshqarish imkonini beradi.
Masalan, siz so'rov qilishingiz kerak: muallifi Ivanov yoki Petrov bo'lgan hujjatlarni toping va sarlavhada tadqiqot yoki ishlanma so'zlari mavjud:
Taxminiy so'z qidirish
Taxminiy qidiruv uchun tilda qo'yish kerak " ~ " iboradan so'z oxirida. Masalan:
brom ~
Qidirishda "brom", "rom", "sanoat" kabi so'zlar topiladi.
Siz qo'shimcha ravishda mumkin bo'lgan tahrirlarning maksimal sonini belgilashingiz mumkin: 0, 1 yoki 2. Masalan:
brom ~1
Odatiy bo'lib, 2 ta tahrirga ruxsat beriladi.
Yaqinlik mezoni
Yaqinlik mezoni bo'yicha qidirish uchun tilda qo'yish kerak " ~ " iboraning oxirida. Masalan, tadqiqot va ishlanma so'zlari bo'lgan hujjatlarni 2 so'z ichida topish uchun quyidagi so'rovdan foydalaning:
" tadqiqot ishlab chiqish "~2
Ifodalarning dolzarbligi
Qidiruvda alohida iboralarning ahamiyatini o'zgartirish uchun "belgisidan foydalaning ^
" iboraning oxirida, keyin esa ushbu iboraning boshqalarga nisbatan tegishlilik darajasi.
Daraja qanchalik baland bo'lsa, ibora shunchalik mos keladi.
Masalan, ushbu iborada "tadqiqot" so'zi "rivojlanish" so'zidan to'rt barobar ko'proq ahamiyatga ega:
o'rganish ^4 rivojlanish
Odatiy bo'lib, daraja 1. Yaroqli qiymatlar ijobiy haqiqiy sondir.
Interval ichida qidirish
Maydonning qiymati joylashishi kerak bo'lgan intervalni ko'rsatish uchun siz qavslar ichida operator tomonidan ajratilgan chegara qiymatlarini ko'rsatishingiz kerak. TO.
Leksikografik saralash amalga oshiriladi.
Bunday so'rov Ivanovdan boshlangan va Petrov bilan yakunlangan muallif bilan natijalarni qaytaradi, ammo Ivanov va Petrov natijaga kiritilmaydi.
Qiymatni diapazonga kiritish uchun kvadrat qavslardan foydalaning. Qiymatni istisno qilish uchun jingalak qavslardan foydalaning.
Ism: Marketing tadqiqotlari - amaliy qo'llanma.
Ushbu kitob AQShning 100 dan ortiq universitetlarida marketing tadqiqotlari bo'yicha asosiy darslik sifatida qo'llaniladi. Bu xalqaro marketingning barcha zamonaviy tendentsiyalarini, marketing tadqiqotlarini o'tkazishda etika, Internet va kompyuterlardan foydalanishni o'zida aks ettiradi. Kitob marketing tadqiqotlarini o'tkazishda hal qilinishi kerak bo'lgan asosiy muammolarni tushuntirishga yordam beradigan jadvallar, jadvallar, grafiklar, rasmlar va misollar bilan to'ldirilgan. Materialning har tomonlama yoritilishi, muhokama qilingan mavzularning chuqurligi va kengligi ushbu kitobni talaba auditoriyasi uchun ham, amaliy tadqiqotchi stoliga ham birdek mos keladi.
Mundarija
I QISM. KIRISH VA MARKETING TADQIQOTLARNING BIRINCHI BOSQICHLARI 25
I bob. Marketing tadqiqotlariga kirish 26
2-bob. Marketing tadqiqotini o'tkazish muammosi va yondashuvini aniqlash 60
Professionalning fikri 195
1102 holatlar
II QISM. TADQIQOT REJASINI ISHLAB CHIQISH 111
3-bob. Marketing tadqiqotlari rejasi 112
4-bob. Qidiruv marketing tadqiqotlari: Ikkilamchi ma'lumot 145
5-bob, Exploratory Marketing Research: Sifatli tadqiqotlar
6-bob. Tavsifli marketing tadqiqotlari: so'rov va kuzatish 226
7-bob. Sababli marketing tadqiqotlari: 270-tajriba
8-bob. O'lchov va masshtablash: asoslar va qiyosiy masshtablash 315
9-bob. O'lchov va masshtablash: qiyosiy bo'lmagan masshtablash usullari 338
10-bob. Kuzatish natijalarini qayd etish uchun anketa va shakllarni ishlab chiqish 369
11-bob. Namuna olish: rejalashtirish va o'tkazish 408
12-bob. Namuna olish: yakuniy va dastlabki hajmlarni aniqlash 443
Professionalning fikri 2,476
2485 holatlar
III QISM. MA'LUMOTLARNI TO'PLASH, TAYYORLASH VA TAHLILI 499
13-bob. Dala ishi 500
14-bob. Ma’lumotlarni tahlil qilish uchun tayyorlash 519
15-bob. Variatsion qatorlar, xarakteristikalar va gipotezalarni tekshirishning favqulodda jadvallari 552
16-bob. Dispersiya va kovariatsiya tahlili 604
17-bob Korrelyatsiya va regressiya 640
18-bob. Diskriminant tahlili 685
19-bob. Omilli tahlil 717
20-bob. Klaster tahlili 747
21-bob. Ko'p o'lchovli masshtablash va birgalikda tahlil qilish
Professionalning fikri 3,815
3823 holatlar
IV QISM. MARKETING TADQIQOTLARI HAQIDAGI HISOBOTI, MARKETING TADQIQOTLARINING XALQARO VA AXLOQIY Aspektlari.
22-bob. Marketing tadqiqoti hisobotini tayyorlash va uni taqdim etish
23-bob. Xalqaro marketing tadqiqotlari 867
24-bob: Marketing tadqiqotlari etikasi 888
Professionalning fikri 4,913
4921 holatlar
Ilova 926
Mavzu indeksi 942
Elektron kitobni qulay formatda bepul yuklab oling, tomosha qiling va o'qing:
Marketing tadqiqotlari - Amaliy qo'llanma - Naresh K. Malhotra - fileskachat.com kitobini yuklab oling, tez va bepul yuklab oling.
Yuklab olish pdf
Quyida siz ushbu kitobni eng yaxshi narxda Rossiya bo'ylab yetkazib berish bilan chegirma bilan xarid qilishingiz mumkin.
Marketing tadqiqotlari (MR) - bu turli fanlar (iqtisodiy, ijtimoiy, psixologik, matematik va boshqalar) usullariga asoslangan maqsadli va doimiy faoliyatdir.
Ishingizni ijtimoiy tarmoqlarda baham ko'ring
Agar ushbu ish sizga mos kelmasa, sahifaning pastki qismida shunga o'xshash ishlar ro'yxati mavjud. Qidiruv tugmasidan ham foydalanishingiz mumkin
Sizni qiziqtirishi mumkin bo'lgan boshqa shunga o'xshash ishlar.vshm> |
|||
| 13840. | Marketing tadqiqotlari | 5,38 MB | |
| Notijorat va notijorat tashkilotlarning umumiy muammosi bor: o'z auditoriyasini to'g'ri yo'naltirish uchun ularga ma'lumot kerak. Buyuk Britaniyada Levis kompaniyaning marketing strategiyasini o'zgartirish zarurati bor-yo'qligini aniqlash uchun o'zining iste'mol bozorini o'rganish natijalari bilan birgalikda sanoat va aholi ma'lumotlarini qiyosiy tahlil qildi. Kompaniya uchta bozorning har biri uchun yangi mahsulotlarni ishlab chiqish uchun guruhlarni tashkil qilish orqali javob berdi ... | |||
| 3265. | Sug'urta bozorining marketing tadqiqotlari | 344,45 KB | |
| Sug'urta moliyaviy-iqtisodiy hayotning eng barqaror shakllaridan biri bo'lib, uning ildizlari uzoq tarixga borib taqaladi. Sug'urtalashning ob'ektiv ehtiyoji har doim to'satdan, tasodifiy halokatli omillar natijasida yuzaga keladigan yo'qotishlar bilan belgilanadi. | |||
| 901. | Oziq-ovqat bozorining marketing tadqiqotlari | 98,04 KB | |
| TD Setanning asosiy raqobatchilarining tahlili. TD Setan uchun amaliy tavsiyalar. Ushbu ishning maqsadi TD Setan savdo uyi assortimentini shakllantirish bo'yicha amaliy tavsiyalar berishdan iborat bo'lib, ushbu maqsadga erishish uchun quyidagi vazifalar qo'yildi: assortiment siyosatini shakllantirishning nazariy jihatlarini o'rganish quyidagilarni o'z ichiga oladi: asosiy. mahsulot strategiyasi elementlari, raqobatbardosh bozorlarda mahsulot strategiyasini boshqarish va mahsulot assortimentini boshqarish; Oziq-ovqat bozori tahlili ... | |||
| 21736. | UROLITIYAZ BO'LGAN BESORLAR UCHUN DORILAR BOZORI MARKETING TADQIQOTLARI. | 439,91 KB | |
| Siydik-tosh kasalligining etiologiyasi, klinikasi, diagnostikasi, davolash tamoyillari. Muayyan farmatsevtika tashkiloti misolida urolitiyozli bemorlarni davolash uchun mahalliy dori vositalari bozorining marketing tadqiqotlari. Dorixonada urolitiyoz bilan og'rigan bemorlarni davolash uchun dori vositalari bozorini tahlil qilish... | |||
| 2685. | Marketing tadqiqotlari kasb-hunar ta'limi tizimi bitiruvchilari migratsiyasini monitoring qilish vositasi sifatida | 42,41 KB | |
| So'nggi paytlarda ko'plab oliy o'quv yurtlari bitiruvchilarni ish bilan ta'minlashga ko'maklashish xizmatlarini faol ravishda tashkil etmoqda. Menejmentni ta'minlashning axborot-kommunikatsiya tizimida marketing tadqiqotlari ob'ektlari o'rta kasb-hunar ta'limi va ta'lim xizmatlari bitiruvchilari uchun mehnat bozorini rivojlantirish tendentsiyalari va jarayonlari, shu jumladan iqtisodiy, ilmiy-texnikaviy, demografik, ijtimoiy, ekologik, qonunchilik va boshqa omillar. Hozirgi vaqtda marketing vositalarini tizimga integratsiyalashning muhim vazifalaridan biri... | |||
| 5106. | Boshqaruv tizimlarini tadqiq qilishning asosiy turlari: marketing, sotsiologik, iqtisodiy (ularning xususiyatlari). Boshqaruv tizimini takomillashtirishning asosiy yo'nalishlari | 178,73 KB | |
| Zamonaviy ishlab chiqarish va ijtimoiy tuzilmaning dinamikasi sharoitida menejment uzluksiz rivojlanish holatida bo'lishi kerak, bugungi kunda ushbu rivojlanish yo'llari va imkoniyatlarini o'rganmasdan turib ta'minlab bo'lmaydi. | |||
| 8186. | Turizmda qo'llaniladigan marketing vositalari, usullari va usullari | 173,62 KB | |
| Birinchidan, kompaniya rahbari o'z kompaniyasining kelajagini qanday ko'rishi haqida o'ylashi kerak; qaysi yo'nalishda rivojlanishi kerak; ishlatiladigan texnologiyalar, tovarlar, xizmatlar va mijozlar kelajakda qanday bo'ladi, kompaniya besh yil ichida sanoatda qanday pozitsiyani egallashi kerak. Buning uchun kompaniyaning ichki va tashqi muhiti yaqin yillarda va undan keyingi yillarda biznes ehtiyojlari o'zgaradimi yoki yo'qmi, agar shunday bo'lsa, qanday qilib o'zgarishini tushunish uchun diqqat bilan o'rganiladi. Menejerning kompaniyaning uzoq muddatli rivojlanishi haqidagi qarashlari, tanlangan texnologiyalar, mahsulotlar... | |||
| 793. | Rossiya eksportchilarining tashqi bozordagi marketing strategiyalari | 45,3 KB | |
| Shu munosabat bilan kompaniyaning xalqaro marketing usullariga murojaat qilish zarurati tug'iladi. Marketing esa iste’molchini e’tibor markaziga qo‘yganligi sababli, korxonaning marketing tamoyillari va usullaridan foydalanadigan barcha ishlari ishlab chiqarishni iste’molchi manfaatlariga bo‘ysundirishga qaratilgan. O'z kompaniyasida marketing faoliyatini tashkil qilishda uning menejerlari ma'lum bir marketing strategiyasini qo'llaydilar. Muayyan mahsulot bilan ma'lum bir mamlakat bozoriga kirish strategiyalari eng keng tarqalgan xalqaro marketing strategiyalaridan biridir. | |||
| 16734. | Yordamchi reproduktiv texnologiyalar bozorining marketing xususiyatlari | 18,46 KB | |
| Ko'pgina mamlakatlarda ARTning yordamchi reproduktiv texnologiyalari bozori 1978 yilda Buyuk Britaniyada dunyodagi birinchi probirka chaqaloq tug'ilgandan keyin shakllana boshladi. Rossiyada ART bozorining shakllanishi ob'ektiv qiyinchiliklar tufayli 10-15 yil o'tgach sodir bo'ldi. rejali iqtisodiyot va bozor iqtisodiyotiga o'tishning so'nggi yillari Sovet IVF bola 1986 yilda tug'ilgan. Bunday kechikish bir tomondan ikki tomonlama rol o'ynadi, xalqaro ART bozori allaqachon... | |||
| 17713. | Marketing kommunikatsiyalari. Marketing kommunikatsiyalarini rivojlantirishning zamonaviy tendentsiyalari | 60,33 KB | |
| Marketing kommunikatsiyalari - bu marketing tizimi sub'ektlari o'rtasida o'rnatilgan munosabatlar bo'lib, ularning muvaffaqiyatli faoliyati natijasi marketing faoliyatidir. Marketing kommunikatsiyalari zamonaviy marketingning eng muhim tuzilmasi hisoblanadi. Ommaviy axborot vositalaridagi reklamalar eng samarali marketing kommunikatsiyalari deb topildi. | |||
