Aytaylik, fuqaromiz X ikki qavatli qozon sotib olishga qaror qildi. U, masalan, Yandex qidiruv tizimiga kiradi va qidiruv satriga "Men ikki qavatli qozon sotib olaman" ni kiritadi. Va, mana, eng yaxshi paroxodlarni sotish bo'yicha sizning reklamangiz paydo bo'ladi, u uni bosadi, saytingizga kiradi va xarid qiladi. Bu, albatta, ideal variant, lekin mahsulotingizni reklama qilishni samarali qilishingizga nima xalaqit beradi?

1. nisbatan arzonligi (reklamaning boshqa turlariga nisbatan);
2. samaradorlik - potentsial mijozlarni tanlash, reklama taklifi va xaridni amalga oshirish o'rtasidagi vaqtni qisqartirish;
3. imkoniyat xarajatlarni kuzatib borish uning barcha bosqichlarida reklama kampaniyasi uchun.

Bugungi kunda kontekstli reklamalarni joylashtirish imkoniyati uchta asosiy qidiruv tizimlari tomonidan taqdim etiladi: Men indeksman- tizim, G Google- , Rambler- Boshlangan tizim.

Keling, Yandex.Direct misolini ko'rib chiqaylik, kontekstli reklama nima. Kontekstli reklamaning asosiy tamoyillari barcha tizimlarda bir xil ekanligini hisobga olsak, ba'zi nuances va texnik nozikliklar bundan mustasno.

Kontekstli reklama nimaga o'xshaydi?

Keling, misolimizga qaytaylik: fuqaro X paroxod sotib oladigan do‘kon topmoqchi. O'z qidiruvida u eng mashhur qidiruv tizimi Yandex-ga murojaat qildi. Men "yaxshi er-xotin qozon sotib oling" so'rovini kiritdim - men natijaga erishdim: tavsiflari bilan taklif qilingan saytlar ro'yxati.

Qidiruv natijalari sahifalarida kontekstli qidiruv e'lonlari sahifaning bir nechta joylariga joylashtirilishi mumkin:

1. Maxsus turar joy - sahifaning yuqori qismida, to'g'ridan-to'g'ri qidiruv natijalarining tepasida uchtagacha e'lon. Bu eng daromadli pozitsiyalardan biri, chunki foydalanuvchi sizning reklamangizni birinchilardan birini ko'radi.
2. Kafolatlangan taassurotlar - qidiruv natijalarining o'ng tomonida joylashgan to'rttagacha e'lon. Bu pozitsiya Maxsus joylashtirishga qaraganda unchalik foydali emas, lekin Kafolatlangan taassurotlarga kirish narxi Maxsus joylashtirishga qaraganda ancha past boʻlgani uchun koʻplab reklama beruvchilar oʻz eʼlonlarini shu yerda joylashtirishdan mamnun.
3. Dinamik taassurotlar - kafolatlangan taassurotlar ostida joylashgan reklamalar (beshtagacha). Ular vaqti-vaqti bilan bir-biri bilan almashib ko'rsatiladi. Agar reklama kampaniyasi cheklangan byudjetga ega bo'lsa va reklamalarni maxsus joylashtirish yoki kafolatlangan taassurotlarga joylashtirish imkoni bo'lmasa ham, dinamik taassurotlar yaxshi ishlaydi. Bu, shuningdek, trafikni yaratish uchun yaxshi yechim, masalan, yangiliklar portali uchun.

Tematik kontekstli reklamalar, agar reklama mavzusi foydalanuvchi manfaatlariga mos keladigan bo'lsa, Yandex reklama tarmog'iga kiritilgan saytlar sahifalarida ko'rsatiladi. Tematik reklama foydalanuvchi ko'rayotgan sahifalar mazmuniga qo'shimcha ma'lumot sifatida ko'rsatiladi. Bu uning diqqat markazida.Masalan, Yandex reklama tarmog'iga mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru va boshqa ko'plab mavzular (avtomobil, ko'chmas mulk, ta'lim, biznes va moliya, dam olish va o'yin-kulgi va boshqalar) bo'yicha katta miqdordagi resurslar.

Kontekstli reklamaning maqsadlari va samaradorligi.

• savdo ko'payishi,
• reklama kampaniyasini o'tkazish,
• trafikni maksimallashtirish,
• bozorga yangi mahsulot yoki xizmatni chiqarish,
• brend (brend) haqidagi bilimlarni oshirish.

Internetdagi kontekstli reklama, boshqa hech kimga o'xshamaydi, nafaqat byudjet xarajatlarini nazorat qilish va investitsiya qilingan mablag'lar nima, qanday va qachon sarflanganligini aniq aniqlash, balki kerakli o'zgarishlarni tezda amalga oshirish imkonini beradi.

Har bir reklamani yaratishda reklama beruvchi to'g'ridan-to'g'ri foydalanuvchilarning qidiruv so'rovlariga e'tibor qaratadi. Ideal holda, har bir bunday so'rov uchun (masalan: "muzlatgichlar", "yaxshi muzlatgichlar", "muzlatgich sotib oling" va hokazo) siz potentsial xaridorning talablariga to'liq javob beradigan noyob reklama yaratishingiz kerak.

Misol:

So'rov: "yashil muzlatgich"

E'lon: Smeg rangli muzlatgichlar
Smeg yashil muzlatgichlari. Rasmiy dilerdan. Ertaga yetkazib beriladi!

Reklama kampaniyasining har bir kuni batafsil statistik ma'lumotlarda hisobga olinadi, uni xohlagancha tez-tez olish mumkin. Bugun sizning e'loningizni qancha foydalanuvchi ko'rganini va saytingizga qancha odam bosganini bilib olishingiz mumkin. E'loningiz bosilganda (saytga o'ting) va uning taassurotlari uchun pul yechib olinmasagina to'lashingiz muhim. Shunday qilib, Yandex.Direct tizimida bosish uchun minimal narx faqat 30 tiyin. Siz narxni o'zingiz belgilashingiz mumkin, chunki uchta kontekstli reklama tizimlarida ham kim oshdi savdosi mavjud - agar siz reklamangiz eng foydali holatda ko'rsatilishini istasangiz - har bir o'tish uchun to'lashga tayyor bo'lgan stavkani oshiring (bosing) ustida.

Lekin stavkaning o'lchamigina emas, balki sizning reklamangizning boshqalar orasidagi o'rnini belgilaydi. Kontekstli reklamaga investitsiyalar, agar siz uni iloji boricha samaraliroq qilsangiz, sezilarli darajada kamayishi mumkin. Buning uchun ko'plab imkoniyatlar va vositalar mavjud. Mana ulardan bir nechtasi:

1. Birinchidan, reklamaning o'zi. U foydalanuvchi so'rovini aniq aks ettirishi, ya'ni ushbu so'rovga imkon qadar mos bo'lishi kerak (boshqacha aytganda, "tegishli"). Reklamani bosish tezligi yoki uning CTR (Click Through Rate) shu tarzda aniqlanadi. Bu reklamadagi bosishlar sonining foiz sifatida o'lchanadigan taassurotlar soniga nisbati. Misol uchun, agar reklama 1000 marta ko'rsatilgan bo'lsa va 200 foydalanuvchi uni bosgan bo'lsa, bu reklama uchun CTR 20% ni tashkil qiladi. CTR qanchalik baland bo'lsa, reklama so'rovga shunchalik mos keladi va Kafolatlangan taassurotlar yoki Maxsus joylashtirish uchun kirish narxi shunchalik past bo'ladi.
2. Maqsadlar:
   • Vaqtni maqsadli belgilash sizga reklamalaringizni faqat biznesingiz ochiq bo'lgan soatlarda ko'rsatiladigan qilib sozlash imkonini beradi. Misol uchun, agar sizning kompaniyangizda buyurtmalar dushanbadan jumagacha, soat 9:00 dan 18:00 gacha qabul qilinadigan bo'lsa, boshqa soatlarda reklama joylashtirishning ma'nosi yo'q.
   • Geografik nishonlash sizga ma'lum bir mamlakat, mintaqa yoki shahardagi reklamalarni ko'rsatishni sozlash imkonini beradi. Bu butun Rossiya bo'ylab auditoriya bo'lgan reklama beruvchilar uchun juda foydali.
   • Xulq-atvorni maqsadli belgilash foydalanuvchilarning manfaatlarini hisobga oladi va foydalanuvchilarning manfaatlaridan kelib chiqqan holda Yandex hamkor saytlarida reklamalarni ko'rsatish imkonini beradi.
3. Bosishdan keyingi tahlil. Google Analytics va Yandex.Metrica statistika hisoblagichlari yordamida siz reklama kampaniyasining samaradorligini tahlil qilishingiz mumkin.

Shuni ta'kidlash kerakki, bu sozlamalarning barchasi reklama beruvchining maqsadiga ham bog'liq va barcha kontekstli reklama kampaniyalarini ideal reklama va uning parametrlari haqida bitta qoidaga qisqartirish mumkin emas. Shuning uchun siz onlayn reklama joylashtirishda etarli tajribaga ega bo'lgan ixtisoslashgan agentlikka murojaat qilishingiz kerak.

Kontekstli reklama bilan ishlashni boshlash uchun siz uning maqsadining asosiy ma'nosini tushunishingiz kerak.

Bir paytlar, kontekstli reklama bilan endigina ishlay boshlaganimda, onam mendan so'radi:

Ishda nima qilasiz?

O'sha paytda men agentlikda ishlaganman va stajyor edim. Ushbu asosiy ma'noni uning boshiga kiritish oson emas edi ... Lekin men kontekstli reklamaning butun mohiyatini mutlaqo aniq tushunadigan bitta oddiy misolni topdim.

Tasavvur qilaylik.

Siz ertalab erta turdingiz va uchrashishga shoshilyapsiz. Trekka borganingizda, bir chashka espresso ichishga hali vaqt borligi ayon bo'ladi va yo'lda siz buni ko'rasiz:

O'ylaymanki, siz kofe ichishga murojaat qilasiz!

Faqat bu misoldan farqli o'laroq, o'q avtomagistralda emas, balki Internetdagi turli saytlarda o'rnatiladi.

Yandex Direct nima

Bu Yandex va uning hamkorlari saytlarida kontekstli reklama joylashtirish imkonini beruvchi tizimdir. Reklama taassurotlari qidiruv tizimida talab bo'yicha paydo bo'ladi (qidiruv reklamasi)

yoki potentsial mijoz joylashishi mumkin bo'lgan minglab boshqa saytlarda (Tematik reklamalar).

Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, agar siz ushbu yo'riqnomada yozilgan hamma narsani bajarsangiz, ertaga biz reklamamizni Yandex-ning birinchi pozitsiyalarida ko'rsatishimiz mumkin!

Google Adwords nima

Yana ko'rsatkichlar va o'qlar haqida eslamoqchiman).

Tasavvur qilaylik, biz mahsulotga katta qiziqish uyg'otadigan o'ta ijodiy ko'rsatgichni ko'ryapmiz! Misol uchun, biz Ford Mustang reklamasini ko'ramiz!

Biz buni uzoqdan ko'ramiz va quvonamiz, chunki biz bu yirtqich hayvonlarni tirik ko'rishni xohlaymiz.

Lekin bir narsa bor... Yaqinroq yurganimizda, bu belgi eski Ford Mustang restavratsiyasi ishqibozlarining garaj kooperativi tepasida joylashganligini tushunamiz. Egalaridan biri Fordni sotish uchun reklama bilan aralashdi.

Bu, albatta, juda o'ylab topilgan vaziyat, lekin mening amaliyotimda shunday bo'ladi!

Kontekstli reklamaning afzalliklari va kamchiliklari qanday?

Va endi eng qiziqarlilari haqida gapiraylik!

Kontekstli reklamaning asosiy afzalliklari:

Tez ishga tushirish va birinchi natijalar

Iqtisodiyot va rentabellikni hisoblash uchun qulay

Maqsadli auditoriyani ommaviy jalb qilish

Tez tekshiruvlar

Keling, har bir nuqtani ko'rib chiqaylik.

Kontekstli reklamani tez va oson ishga tushirish

Mutaxassis hamma narsani to'g'ri bajarsa, bu raqamlar ko'rsatiladi:

Ammo biz hozir to'g'ri va sifatli sozlash haqida gapiramiz.

Nima uchun 2-3 kun tez?

Nima uchun kontekstli reklama SEO reklamasidan yaxshiroqdir

Organik SEO bilan solishtirganda, bu yondashuv juda tez! SEO-da siz kamida bir necha hafta ichida bunday yuqori lavozimlarga erishishingiz mumkin (past chastotali so'rovlar uchun).

SEO bilan solishtirganda, siz katta veb-sayt yaratishingiz shart emas (ko'p sahifalar bilan).

Men bir sirni ochaman!

Siz hatto veb-saytsiz ham boshlashingiz mumkin! Buni Yandex biznes kartalari yordamida amalga oshirish mumkin! Boshqacha qilib aytganda, veb-saytsiz biz har qanday so'rov bo'yicha Yandex qidiruv natijalarida birinchi uchlikka kira olamiz.

Kontekstli reklama, tejash va to'lovni hisoblashda qulay

Kontekstli reklamaning eng kuchli afzalliklaridan biri bu samaradorlikni hisoblash qulayligidir.

Bunday oson sozlamalar jalb qilingan ilovalar yoki qo'ng'iroqlar narxini hisoblash uchun etarli bo'ladi.

Ammo agar siz ROI (investitsiyalarning daromadliligi), ROMI (marketing investitsiyalari daromadi), DRR (reklama xarajatlarining reklama daromadiga nisbati) va boshqalar kabi chuqurroq raqamlar bilan ishlashni istasangiz. , Senga kerak

Boshqacha qilib aytganda, biz reklama kampaniyalari statistikasini interfeysdan osongina yuklab olishimiz va reklama kampaniyalarini tahlil qilish uchun hisobot yaratishimiz mumkin.

Buni qanday qilish mumkinligi haqida kichik bir misol:

Mana qaysi kun aniq:

Biz qancha marta bosdik (kliklar)

o'tish qancha turadi (CPC)

kuniga iste'mol qancha edi (xarajat)

nechta ariza bor edi, qancha qo'ng'iroqlar bo'ldi va ikkalasidan qanchasi (Apellyatsiya)

bitta qo'ng'iroq qancha turadi (CPO)

saytning qaytishi nima (CR)

Kontekstli reklama reklama xarajatlarini optimallashtirish va oshirishda qulaydir

Bunday hisobot shakllangandan so'ng, bizga u yoki bu raqamga qanday ta'sir qilish kerakligi aniq bo'ladi.

Misol uchun, biz kontekstli reklamada bosish uchun o'rtacha xarajatlarni kamaytirishimiz mumkin.

Shunday qilib, biz saytdan bitta maqsadli harakat narxini pasaytiramiz, chunki biz kliklarni ancha arzonroq sotib olamiz.

Yoki, masalan, kontekstli reklamada kundalik sarf-xarajatlar chegaralarini kengaytirish orqali kuniga bosish sonini oshiring.

Kontekstli reklama maqsadli auditoriyani ommaviy jalb qilish vositasi sifatida

Keyingi juda ajoyib afzallik - bu ommaviy xarakter.

Sizga tematik kontekstli reklamaga qaytsak, biz darhol mahsulotimizni tarqatish uchun o'n minglab saytlarni topamiz.

Tasavvur qiling-a, Yandex reklama tarmog'idagi auditoriya qamrovi taxminan 50 million kishini tashkil qiladi.

Va ko'pchilik bu imkoniyatdan shunchaki foydalanmaydi.

Men Google haqida umuman gapirmayapman. Bu global Internetning deyarli har bir saytiga o'z chodirlarini ishga tushirgan global qidiruv tizimi.

Eng muhimi, uni to'g'ri sozlash!

Kontekstli reklamadan tezkor mijozlar

Bu afzallik barcha tadbirkorlar orasida eng muhim hisoblanadi.

Buning bitta sababi bor - odamlar bu erda va hozir o'zlarini qiziqtirgan narsaga haydashadi!

Mana oddiy misol.

Magistral yo‘lda bir erkakning vites qutisi buzilib qolgan. Va unga zudlik bilan evakuator kerak!

U birinchi bo'lib yordam so'rab qayerga boradi?

Menimcha, qidiruv tizimida.

Shubhasiz, bu odam yordam olish uchun darhol to'lashga tayyor.

Shunga ko'ra, tranzaksiya tsikli 1-3 soatni tashkil qiladi (evakuator kelishi, yuklash va etkazib berishgacha).

Bunday misollarning har qanday sonini o'ylab ko'rishingiz mumkin!

Kontekstli reklamaning kamchiliklari

Bularning barchasi juda zo'r! Ammo kam odam kontekstning kamchiliklari haqida gapirishni xohlaydi.

Barcha boshlang'ich startaplar kontekstli reklama bilan shug'ullanadilar, unga pul quyadilar va nima uchun ular doimo qizil rangda bo'lishlarini tushunmaydilar.

Men hech qachon bunday reklama turini sinab ko'rmagan har bir kishini xohlayman:

Bu arzon emas va har doim ham o'zini oqlamaydi.

Bu hammaga ham mos kelmaydi

Siz har doim ham qidiruv natijalarining yuqori qismida bo'la olmaysiz

Kontekstli reklama arzon emas

Ular hali kontekstli reklamada joylashtirilmagan juda kam sonli bo'shliqlar mavjud. Bu juda ko'p afzalliklarga asoslangan mantiqiy.

Masalan, septik tank uyasi (yozgi kottejlar uchun avtonom kanalizatsiya)

Ushbu skrinshot Yandex Direct interfeysidan olingan (Yandex kontekstli reklama).

Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, o'tishning minimal qiymati 264 rublni tashkil qiladi (aslida u biroz pastroq bo'ladi).

Endi hisoblaylik.

Saytdan bitta dasturni olish uchun o'rtacha 30 ga yaqin bosish kerak bo'ladi (o'rtacha sayt uchun.

30 (klik) * 264 (rubl, bir marta bosish narxi) = 7920 rubl (bitta dasturning narxi)

Va juda tez-tez, sotuvga erishish uchun sizga mijozlardan kamida 5-6 ta ariza kerak bo'ladi (o'rtacha).

Shunday qilib, pul to'laydigan bitta tayyor mijozning narxi 47 520 rublni tashkil qiladi.

Kontekstli reklama hamma uchun emas!

Endi sizning biznesingiz oziq-ovqat do'koni ekanligini tasavvur qiling. Bu erda hech qanday kontekstli reklama yordam bermaydi.

Gap shundaki, xaridorlar mahsulotni qayerdan sotib olishni aniq bilishadi. Ular sut yoki grechka narxlari haqida ma'lumot topish uchun Yandex yoki Google-ga borishlari shart emas.

Qidiruv tizimisiz mahsulotni qanday topish mumkinligi aniq bo'lsa, kontekstli reklamaga ko'tarilishning ma'nosi yo'q.

Siz har doim ham qidiruv natijalarining yuqori qismida bo'la olmaysiz

Endi men ko'plab tadbirkorlarning eng mashhur dalillarini rad etaman.

Kim oshdi savdosining barcha ishtirokchilari uchun uchta asosiy ko'rsatkichning o'zgarishi tufayli har soniyada qidiruv natijalarida kerakli o'rinni egallash mumkin emas:

CTR indikatori (klik tezligi) har soniyada o'zgaradi, chunki bir xil reklama bosilmasligi mumkin.

CTR o'zgarishiga qarab bosish tezligi har soniyada o'zgaradi, chunki bu 2 ko'rsatkich bir xil auktsion formulasida.

Sifat reytingi, barqarorroq ball, reklama kampaniyalarining samaradorligi haqidagi tarixiy ma'lumotlardan shakllanadi. Ammo vaqt o'tishi bilan u ham o'zgaradi.

Shunga asoslanib, biz aniq aytishimiz mumkinki, kontekstli reklama yordamida reklama kampaniyasining butun muddati davomida SERPda bitta pozitsiyani yopish mumkin emas.

Ko'pchilik, agar siz maksimal taklifni joylashtirsangiz, pozitsiya 100% band bo'ladi, deb hisoblashadi. Ammo, masalan, yuqoriroq CTR va bir xil taklifga ega bo'lgan reklama beruvchi kirsa, reklama beruvchi o'z pozitsiyasidan chiqib ketishga majbur bo'ladi.

Men kontekstli reklama masalasini chuqurroq o'rganishni taklif qilaman.

Boshlash uchun men Yandex qidiruvi reklama auktsionini tahlil qilmoqchiman.

Sifat omili

Transfer stavkalari

Eng yaxshi ko'rsatkichga ega reklamalar maxsus joylashuvga ega bo'ladi (bu qidiruv natijalarining darhol ostidagi blokning nomi)

va kafolatlangan taassurotlar blokida (bu qidiruv natijalarining pastki qismidagi blokning nomi).

Qolgan reklamalar dinamik taassurotlarga ega bo'lishi mumkin (emissiyaning ikkinchi va keyingi sahifalarida), bu erda ko'rsatilish ehtimoli ham ushbu ko'rsatkichlarga bog'liq.

CTR ni hisoblash uchun bosish ehtimoli prognozi ishlatiladi.

U taassurotlar va kalit so'zni bosish (shuningdek, boshqa ko'rsatkichlar) bo'yicha tarixiy statistikaga asoslanadi.

Sifat reytingi quyidagilar bilan belgilanadi: reklamaning qidiruv so'roviga mosligi, reklamaning saytning ochilish sahifasiga mosligi va boshqalar.

Har bir reklama ularda o'z stavkasi bilan ishtirok etadi - reklama beruvchi bir marta bosish uchun to'lashga tayyor bo'lgan maksimal miqdor.

Bir marta bosish narxiga boshqa reklama beruvchilarning raqobati katta ta'sir ko'rsatadi. Ular qanchalik ko'p va boy bo'lsa, qidiruv tizimi natijalarida ularning yonida reklama qilish shunchalik qiyin bo'ladi.

Bu yerda biz qidiruv natijalari uchun kurashmaymiz, reklamamiz ko'rsatiladigan saytlar soni va bu saytlardagi auditoriya uchun kurashamiz.

Bir so'z bilan aytganda, bu qamrov deb ataladi.

Tarmoqlarda namoyish etilganda, auditoriyaning kirishi har bir klik narxiga bog'liq. CPC qanchalik baland bo'lsa, sizning reklamangizni Yandex hamkor saytlarida shunchalik ko'p odamlar ko'rishi mumkin.

E'lonlarning o'zi biroz boshqacha ko'rinadi. Mana, Yandex pochtasida YAN e'loniga misol.

Bu erda boshqa qoidalar juda muhim:

Yorqin sarlavha

Qisqa va aniq jumla

Chiroyli rasm (bu misolda emas, lekin uni qo'yish yaxshidir)

Biz kontekstli reklama tizimlarining barcha imkoniyatlarini hisobga olgan holda reklamalarni belgilaymiz

Reklamalarni ko'rsatish shartlarini o'rnating

Endi tartibda.

Qidiruv mexanizmlaridan qaysi biri ko'proq talab qilinishini tushunish uchun ular har xil turdagi rejalashtiruvchilar va talablarni tekshirish tizimlaridan foydalanadilar.

Prognozchiga kirish uchun sizda Yandex pochtasi bo'lishi kerak.

Reklama byudjetini hisoblash:

Biz reklama bo'ladigan hududga kiramiz (e'tibor bering, reklamalarni juda tor doirada, shahargacha ko'rsatish mumkin).

Oxirgi qadam - kalit so'zlarni tanlash

Ushbu harakatlarda bosqichma-bosqich algoritm mumkin.

Asosiy iboralarni tanlash.

Eng mashhur kalit so'z tanlash xizmati - https://wordstat.yandex.ru/.

Ushbu xizmat qulay, chunki u har bir so'z oyiga necha marta kiritilganligini tushunish imkonini beradi.

Masalan:

Chap ustunda bizga oy davomida butun Rossiya bo'ylab odamlar tomonidan kiritilgan "plastik oynalar" so'rovi bilan bog'liq iboralar ko'rsatilgan (mintaqada ham sozlanishi mumkin).

So'zlarni tanlashda ulardan foydalanish muhim (ular ko'rsatilgan ro'yxatdan keraksiz so'rovlarni olib tashlaydi). Eng mashhur operator - bu keraksiz so'zlarni chiqarib tashlash uchun darhol wordstatga kirishni maslahat beraman.

Shuningdek, ushbu xizmatda siz har bir kalit iboraga bo'lgan talabning mavsumiyligini ko'rishingiz mumkin.

So'zlarni tanlashda avtomatlashtirish tizimlari ham qo'llaniladi.

KeyKollector bunday tizimlarga tegishli.

Mana siz olishingiz mumkin bo'lgan natija.

Men ta'kidlagan ustunda, reklama bo'limidagi alohida lavozimlar uchun oylik doimiy reklama uchun qancha to'lash kerakligi darhol aniq bo'ladi.

Shuning uchun, SERP-larda sizniki bo'lishni istaganlar uchun siz ko'proq pul to'lashingiz kerak.

Google uchun byudjetni hisoblash uchun siz ikkita usuldan foydalanishingiz mumkin:

Yandex-da olingan miqdorni 8-10% ga kamaytiring (bu juda taxminiy tuzatish, chunki Google-da o'rtacha reklama shu bilan arzonroq%)

Yoki xuddi shu bosqichlarni bajaring, lekin boshqa rejalashtiruvchida - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Yandex Plannerdan farqli o'laroq, Google sizni bosqichma-bosqich olib boradi va siz shubhasiz adashmaysiz.

Kontekstli reklama kampaniyasini yaratish

Keling, Yandex Direct-ni tahlil qilaylik.

Birinchi bosqichda dastlabki sozlashlar amalga oshiriladi:

Fraza optimallashtirish

2. Bildirishnomalar

   Maxsus sozlamalar

Endi tartibda boramiz.

Juda muhim sozlash bosqichi. Gap shundaki, reklamaning boshlanishi shu bilan tugamaydi. Ikkinchi bosqichda tahlil analitik tizimlarda amalga oshiriladi va agar biz auditoriyaning qaysi segmentidan buyurtmalar uchayotganini tushunmasak, kelajakda reklamani boshqarish biz uchun qiyin bo'ladi.

Odatda, asosiy reklama sozlamalari kampaniya nomiga tikiladi, masalan:

Kampaniya turi (qidiruv yoki tematik)

Geografiyani ko'rsatish

Kalit so'z segmentlari (masalan, faqat saytning ma'lum bir qismiga bag'ishlangan)

Kampaniyalarni inglizcha harflar bilan chaqirish ham yaxshiroqdir.

Bu zarur, chunki ma'lumotlar analitik tizimlarga foydalanuvchi bosgan havolaning yo'naltiruvchi qismidan olinadi. Bu qiyin!

Bunday nom Yandex Metrica va Google Analytics-da teng darajada to'g'ri ko'rsatiladi.

Reklama taqvimi

Biz darhol qaysi soat va kunlarda reklama qilishimizni hal qilishimiz kerak.

Kelajakda sozlama sozlanishi va juda moslashuvchan bo'lishi mumkin (bu Yandex Direct-ning eng kuchli afzalliklaridan biridir).

Biz istalgan kun va vaqtni tanlashimiz mumkin! Lekin bir narsa bor .. Taassurotlarga ish kunlarida kamida 40 soat ruxsat berish kerak.

Geotargeting

Bundan tashqari, juda muhim sozlamalar. Agar siz uni o'tkazib yuborsangiz, tasodifan keraksiz hududga pul sarflashingiz mumkin.

Misol uchun, sizga faqat Moskva viloyati kerak, va birja sozlamalari butun Rossiya bo'ylab ketadi!

Bu shunday ko'rinishi kerak edi:

Agar biron bir alohida shaharni olib tashlashingiz kerak bo'lsa, shunchaki ularni olib tashlang.

Shuningdek, sozlamalarda alohida shaharlar uchun tarifni sozlash imkoniyati mavjud!

"Kengaytirilgan geotargeting" katagiga keraksiz belgi qo'ymang!

Yandex Direct qo'llab-quvvatlash xizmatida ushbu funktsiyaning qisqacha transkripti (https://yandex.ru/support/direct/) - Kengaytirilgan geografik maqsadlilik sizga ko'rsatiladigan hudud nomini o'z ichiga olgan so'rovlarni qidirishda reklamalarni ko'rsatishga imkon beradi, hatto foydalanuvchi boshqa mintaqada. Har bir so'rov uchun Yandex qidiruvi avtomatik ravishda foydalanuvchini qiziqtirgan hududni aniqlaydi.

Reklama taassurotlarini boshqarish

Bu xususiyat sizning reklama hisobingizda takliflar qanday boshqarilishini belgilaydi.

Birinchi va, ehtimol, eng muhimi!

Kampaniyalarni qidiruv va tematikga ajratganingizga ishonch hosil qiling.

Bu juda muhim, chunki bu turdagi kampaniyalar turli auktsionlarda qatnashadi (aralash tipda tartibsizlik yuzaga keladi).

Ushbu maqolada men Yandex Direct reklamalarida bo'lishi kerak bo'lgan asosiy narsalarni tasvirlab beraman (ularning ko'pchiligi Google Adwords-da o'xshash va bu juda oddiy bo'ladi).

Bu erda yaxshi yozilgan plastik deraza e'loniga misol.

U quyidagi fikrlarni hisobga oladi:

Reklama guruhi nomi

E'lon matni

Virtual biznes karta

Endi har bir nuqtani ko'rib chiqaylik.

Reklama guruhi nomi

Odatda, reklama guruhi targ'ib qilinadigan kalit so'zlar asosida nomlanadi.

Ushbu misolda targ'ib qilingan kalit so'z plastik derazalardir.

Reklama sarlavhasi

Reklamani yozishning asosiy qoidalaridan biri bu sarlavhaning kalit so'zga mos kelishidir. Boshqacha qilib aytganda, "Sarlavha = Kalit so'z".

Nima uchun muhim:

Bunday holda, sarlavha qalin shrift bilan ta'kidlanadi

Auktsionga kirish stavkasi pasayadi (biz Yandex Direct-dan reklama yozish uchun tahririyat qoidalariga amal qilamiz)

CTR oshadi, chunki reklama yanada yorqinroq bo'ladi

Reklamadagi ikkinchi sarlavha

Ikkinchi sarlavhani mahsulot yoki xizmatning asosiy afzalliklaridan kelib chiqqan holda belgilash yaxshiroqdir. Gap shundaki, ikkinchi sarlavha birinchisi bilan birga qatorga o'raladi:

Va biz ikki tomonlama ta'sirga ega bo'lamiz:

Reklama ko'proq ko'rinadi

Ko'proq sotiladigan reklama

E'lon matni

Reklama matnini yozish uchun bir nechta mexanizmlar mavjud.

Ulardan biri "yog'li bulut" dir. Ushbu yondashuv sizga kalit so'zlarni kiritish orqali reklamalarni yanada ko'rinadigan qilish imkonini beradi!

Mening misolimda, matnning birinchi qismida "Plastik oynalar" so'zi paydo bo'ladi.

SERP-larda kalit so'zlar qalin rangda ta'kidlanadi.

Reklama matnining qolgan qismi imtiyozlar va harakatga chaqiruvlar bilan to'ldirilgan.

Ochilish sahifasi

Sayt sahifalarini tanlashda foydalanuvchiga u kiritgan kalit so'roviga tegishli javobni berish muhimdir.

Misol uchun, agar so'rov "plastik oynalarni o'rnatish narxi" bo'lsa, siz asosiy sahifaga o'tmasligingiz kerak. Katta ehtimol bilan, odam birinchi ekranda o'rnatish narxi haqida ma'lumot topa olmaydi va ketadi. Bunday holda, o'rnatish narxiga bag'ishlangan saytdagi tegishli sahifani tanlashingiz kerak.

Biror kishi sahifada qolish yoki qolmaslikni birinchi ekranda hal qiladi.

UTM yorlig'i

Har qanday onlayn reklamada mavjud bo'lishi kerak bo'lgan eng asosiy narsa. U bilan biz quyidagilarga erisha olamiz:

muayyan reklamalar bo'yicha daromadni kuzatib boring

individual tasvirlarning ishlashini kuzatish

alohida kalit so'zlarning ishlashini kuzatish

kalit so'z narxi ta'sir qiladi

reklamalar paydo bo'lishi uchun wordstat.yandex.ru saytida kalit so'zlar tekshirilishi kerak (agar kalit so'zlaringizni hech kim kiritmasa, unga tayinlanadi)

Salbiy kalit so'zlar

Salbiy kalit so'zlarning asosiy maqsadi tanlangan kalit so'z uchun taassurotlarni cheklashdir.

Misol uchun, "plastik oynalar" so'rovini kalit so'zlar ro'yxatiga qo'yish orqali biz "plastik oynalarni ko'rib chiqish" so'rovida paydo bo'lishimiz mumkin. Agar siz trafik jo'natmoqchi bo'lgan sahifada sharhlar bo'lmasa, bu so'z salbiy kalit so'z sifatida yuborilishi kerak.

Bunday so'zlar minglab bo'lishi mumkin!

Yandex Metrica segmentlari

Birinchi ikkita holatda biz saytimizga tashrif buyurgan, ammo maqsadli harakatni bajarmagan (qo'ng'iroq qilmagan, so'rov qoldirmagan) auditoriyani yaratamiz. Bizning reklamamiz barcha YAN platformalarida saytga tashrif buyuruvchini kuzatib boradi.

Uchinchi holatda, biz tomoshabinni o'zimiz yaratamiz.

Misol uchun, biz xaritada ma'lum bir nuqtani tanlashimiz mumkin va .

Ushbu vosita majburiydir!

Gap shundaki, mijoz Internetdagi 4-5 ta saytni o'rganib chiqib, qaror qabul qiladi. Retargeting sizga har doim o'zingizni eslatib turish imkoniyatini beradi.

Keyingi qadam taklifni joylashtirishdir.

Kontekstli reklamada qanday qilib taklifni to'g'ri joylashtirish kerak.

Tarifni belgilash uchun ideal holda siz barcha biznes ko'rsatkichlarini bilishingiz kerak:

veb-sayt konvertatsiyasi

Internet-trafikni sotishga aylantirish

Shundan so'ng, siz boshlash uchun qanday pul tikishingiz kerakligini hisoblash oson bo'lgan parchalanishni qurishga arziydi.

Xizmatning o'zida

kerakli formulalar tikiladi va

vizual tarzda belgilangan biznes bosqichlari va kiritilishi kerak bo'lgan ko'rsatkichlar.

Natijada siz o'zingizning tejamkor stavkangizni olasiz, bu sizga sof foyda keltiradi.

Lekin, aslida, biz haqiqiy auktsion stavkalarini ko'ramiz

va zarba.

Bunday holda, Yandex-da birinchi o'rinlarda bo'lish uchun siz bir marta bosish uchun 1000 rubl to'lashingiz kerak!

Hech bir iqtisod bu holatda o'z o'rnida bo'lishga imkon bermaydi.

Yandex va Google har bir reklamani va har bir saytni reklama auktsionlariga qo'yishdan oldin tekshiradi.

joylashtirishning asosiy qoidalari ushbu qo'llanmada tasvirlangan - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Reklama joylashtirish uchun to'lov

Oxirgi qadam sizning reklama hisobingiz byudjetini moliyalashtirishdir.

To'ldirish miqdori 2 qismga bo'linishini tushunish muhimdir:

Hisobga tushadigan miqdor

QQS miqdori

Shundan so'ng, to'lov usulini tanlang.

Yandex Direct-da jismoniy shaxs sifatida 6 ta to'lov usuli mavjud:

Yandex pul

• Bank kartasi

  QIWI hamyon

  Bankda naqd pul

  Jismoniy shaxslar uchun PayPal shaxslar

Yuridik shaxsning faqat 2 yo'li bor:

Bank hisobvarag'idan rubl

Yuridik shaxsning korporativ bank kartasi

Kontekstli reklama kampaniyalari qanday amalga oshiriladi?

Mablag'larni to'lash va reklama moderatsiyasidan o'tgandan so'ng, kontekstli reklama ko'rsatila boshlaydi.

Siz kampaniya statistikasini samaradorlik hisobotlarida ko'rishingiz mumkin (Yandex Direct yoki Google Adwords-dan foydalanasizmi, muhim emas).

Yandex Direct-da statistikani qanday ko'rish mumkin

Yandex Direct-da bu bir necha joylarda amalga oshirilishi mumkin. Eng oson yo'li - reklama kampaniyalari darajasiga o'tish va statistikani ko'rish.

Kun bo'yicha statistika

Umumiy statistika

Kun bo'yicha iboralar

Mintaqalar bo'yicha statistika

Sayt statistikasi

qidiruv so'rovi statistikasi

Yoki hisobot ustasida o'z hisobotingizni yarating.

Tanlangan hisobotga qarab biz turli statistik ustunlarni tanlashimiz mumkin.

Google Adwords-da statistikani qanday ko'rish mumkin

Google Adwords-da statistika interfeysning birinchi ekranida mavjud

Yandex Direct bilan solishtirganda, Google Adwords o'zining statistik bo'limlarida ko'proq imkoniyatlarni taqdim etadi.

Biz ishlash statistikasini ko'rishimiz mumkin:

Reklama guruhlari




Hisobot yorlig'iga qarab, ustunlar boshqacha bo'lishi mumkin.

Kontekstli reklamada ishlashning asosiy tahlili

Kontekstli reklamani tahlil qilishda e'tiborga olinishi kerak bo'lgan 4 ta ko'rsatkich:

• CPA (shuningdek, CPO/CPL nomi bilan ham tanilgan)

Agar siz portlovchi va qoplanadigan natijalarni istasangiz, men ham bu nima ekanligini tushunishni maslahat beraman:

Endi ularning har birini ko'rib chiqamiz:

CTR




CTR = bosishlar soni / taassurotlar soni * 100%




Bu ko'rsatkich reklamangiz qanchalik jozibali yozilganligini aniqlaydi. Agar CTR past bo'lsa, unda tomoshabinlar taklifga qiziqmaydi.

Reklama birligida koʻproq joy egallashi uchun unga barcha kengaytmalarni qoʻshing (saralash moslamalari, sayt havolalari va boshqalar).

Taklifni yaxshiroq taklifga o'zgartiring

Taklif raqobatchilardan ko'ra ajoyibroq ko'rinishi uchun reklamani o'zgartiring




Tizim uchun asosiy qoidani hisobga olish kerak - taklif foydalanuvchilar uchun qiziqarli bo'lishi kerak. Aks holda, qidiruv tizimi endi ishonchli va foydalanilmaydi.

EBM qancha past bo'lsa, mijozlardan bir xil miqdordagi takliflar/qo'ng'iroqlar uchun kamroq pul sarflashimiz kerak.

CPA bilan ishlash qobiliyati sizga ushbu imkoniyatdan foydalanish imkonini beradi.

Ushbu ko'rsatkichni qanday boshqarishni o'rganish uchun siz unga qanday ta'sir qilishini ideal tarzda tushunishingiz kerak

CPC CPA ga qanday ta'sir qiladi

Agar sayt konvertatsiyasi o'zgarish bo'lmasa, unda o'tish narxini pasaytirish orqali biz reklama byudjetini kamaytiramiz va CPAni pasaytiramiz.

CR CPAga qanday ta'sir qiladi

Veb-sayt konvertatsiyasi CPA boshqaruvidagi eng muhim ko'rsatkichlardan biridir.

Sayt konvertatsiyasini kamida yarim foizga oshirish saytdagi maqsadli harakatlar narxini sezilarli darajada kamaytiradi!

CPAni qanday kamaytirish mumkin:

Saytdagi taklifni o'zgartiring

Pastki CPC

Saytdan foydalanish imkoniyatlarini yaxshilang

E'lonni sayt mazmuniga to'liq mos keladigan tarzda qayta yozing

Saytga ko'proq suratga olish shakllarini joylashtiring

Saytga qayta qo'ng'iroq qiling

Saytda dinamik tarkibni yarating

Kontekstli reklama ko'rsatkichlarini professional tahlil qilish

Agar siz haqiqatan ham PPC gurusi bo'lishni istasangiz, unda siz savdo hunisiga chuqurroq kirishingiz kerak.

Shuning uchun men sizga yana bir nechta ko'rsatkichlarni aytib beraman.

Tahlil qilish uchun talablar:

RDR (reklama xarajatlarining ulushi)





Ushbu ko'rsatkich bilan ishlashda siz sotilgan xizmatlarning o'rtacha tekshiruvini hisobga olishingiz va reklama byudjetini qimmat tovarlarga qayta taqsimlashga harakat qilishingiz kerak.

ROMI (marketing investitsiyalari daromadi)

Investitsiyalar rentabelligini hisoblash ko'pincha professional moliyachilar tomonidan qo'llaniladi.

Lekin katta kampaniyalarda u holda hech qanday tarzda.





Bunday ko'rsatkichni hisoblash uchun siz saytda konfiguratsiya qilingan end-to-end tahliliga ega bo'lishingiz kerak.

Kontekstli reklamani optimallashtirish

Oldingi barcha ko'rsatkichlarni o'rganib chiqib, biz kontekstli reklama xarajatlarini optimallashtirishni boshlashimiz mumkin.

Optimallashtirishning ikkita usuli mavjud:

• avtomatlashtirilgan

Kontekstli reklamani qo'lda optimallashtirish

Qo'lda optimallashtirish Excel asoslarini bilishga asoslanadi.

Jadvallar - hamma narsa!




Ishni boshlashdan oldin quyidagilarni tekshirishingiz kerak:

Yandex Direct-ni optimallashtirishning eng oson yo'lini tahlil qilaylik.

Agar ko'rsatkichdagi barcha maqsadlar to'g'ri sozlangan bo'lsa va siz ushbu ko'rsatmalarga muvofiq hamma narsani bajargan bo'lsangiz, Yandex Direct hisobotlarida quyidagilar paydo bo'ladi:

Konvertatsiyalar (bu saytdagi bajarilgan maqsadli harakatlar soni)

Maqsadli narx, rub. (bu CPA)

Agar ma'lum bir reklama segmenti (kalit so'z, reklama va boshqalar) uchun maqsadli narx juda yuqori bo'lsa, biz sababni tushunish uchun chuqurroq sho'ng'iymiz.

Mana YAN kampaniyasining misoli.




Biz saytlardagi hisobotga tushamiz va ushbu rasmni ko'ramiz.

Shubhasiz, e.mail.ru sayti 1900 rubl uchun faqat bitta konvertatsiya keltirdi. Boshqa saytlar bilan solishtirganda, bu juda qimmat.

Mail.yandex.ru saytida vaziyat yanada achinarli. U erda 1500 rubl uchun bizda umuman hech narsa yo'q.

Reklama kampaniyasi sozlamalarida reklamalarni ko'rsatishda bunday saytlar chiqarib tashlanishi mumkin.




Google Adwords-da hamma narsa oddiy.

Remarketing kampaniyasi boshlandi va u to'liq muvaffaqiyatli emasligi aniq va uni to'xtatish yaxshiroqdir.

Kontekstli reklamani avtomatlashtirish

Har qanday biznes jarayonlarini avtomatlashtirish hayotni ancha osonlashtiradi. Kontekstli reklama bilan bir xil hikoya.

Agar kontekstli reklamada avtomatik tuzatishlarni ko'rib chiqsak, uchta usul mavjud:

O'zingizning boshqaruv ishlanmalaringizdan foydalaning

Boshqa kampaniyalarni avtomatlashtirish uchun tayyor echimlardan foydalaning

Yandex Direct ichida avtomatlashtirish

Reklama beruvchini reklama kampaniyalarini boshqarish jarayonidan olib tashlaydigan avtomatik strategiyalar mavjud:

bir bosish uchun o'rtacha xarajat (avtomatik sozlashlar orqali har bir bosish narxini tuzatadi)

Har bir konvertatsiya uchun o'rtacha xarajat (CPA ma'lum vaqt oralig'ida saqlanadi)

o'rtacha ROI (reklamalardan ROMIni boshqaradi)

haftalik bosish paketi (ma'lum byudjet sharoitida kerakli miqdordagi bosishlarni olish uchun byudjetlarni qayta taqsimlaydi)

Afsuski, Yandex Direct interfeysida taqdim etilgan avtomatlashtirish past samaradorlik tufayli juda mashhur emas. Ammo umuman olganda, asboblar to'g'ri qo'llarda ishlaydi.

Avtomatlashtirish shuningdek, barcha darajadagi (jins, yosh, vaqt va boshqalar) takliflarni sozlashni o'z ichiga oladi.

Google Adwords-da avtomatlashtirish

Adwords-da hamma narsa qiziqarliroq:

avtomatik qoidalar mavjud

avtomatik strategiyalar

stavkalarni sozlash

o'zingizning boshqaruv skriptlaringizni yaratish

Men chuqur kirmayman, lekin har biri haqida 2 so'z bilan aytib beraman.

Google Adwords-da avtomatik qoidalar

Ular "Avtomatlashtirish" yorlig'idagi interfeysda sozlangan.




Turli hisobot yorliqlarida o'z qoidalaringizni o'rnatishingiz mumkin.

Asosiy afzallik shundaki, qoidani o'rnatish orqali tizim reklama kampaniyalarini to'g'ri vaqtda va kerakli vaqtda sozlash vazifasini bajaradi.

Asosiy kamchilik shundaki, bu operatsiyalar soatiga bir martadan ko'proq bajarilmaydi va bitta harakat uchun siz alohida qoida yaratishingiz kerak (agar siz har soatda sozlashni xohlasangiz, 24 ta qoida tuzing).

Google Adwords-da avtomatik strategiyalar

Ushbu strategiyalar Yandex Direct strategiyalariga juda o'xshash, ammo samaraliroq (ehtimol, Adwords uzoqroq va rivojlangan bo'lgani uchun).

Bularga quyidagilar kiradi:

Har bir konversiya optimallashtiruvchisi narxi (konversiyani olish imkoniyati yuqori bo'lsa, taklif 30% gacha ko'tariladi)

Qidiruv sahifasida maqsadli joy

Maqsadli yutuq foizi (SERPda ma'lum domenlar bilan raqobatlashishga qaratilgan strategiya)

Maksimal bosishlar

Uchinchi tomon kontekstli reklamani avtomatlashtirish xizmatlari.

Bunday xizmatlarga quyidagilar kiradi:

Odatda, bu tizimlardagi avtomatlashtirish reklama samaradorligi koʻrsatkichlariga nisbatan takliflarni oʻzgartirishga asoslanadi.




Masalan:

Sizda yuqori CPO bor. Tizim kalit so'zlar va kampaniyalarni tahlil qiladi va foydasizlarini avtomatik ravishda o'chiradi.




Bundan tashqari, bunday xizmatlar sizga bir necha soniya ichida juda ko'p sonli reklamalarni yaratishga imkon beradi. Bunday xizmatlar generatorlar deb ataladi.




Yaxshi kontekstli reklama bo'yicha mutaxassisni qanday topish mumkin.

Va endi biz eng muhim narsaga keldik.

Agar siz tadbirkor bo'lsangiz, maqolada aytib o'tganlarimni o'z qo'llaringiz bilan qilishga vaqtingiz yo'q.

Men ushbu maqolani har qanday "Direktolog" ni tekshirish uchun nazorat ro'yxati sifatida ishlatishingiz uchun maxsus yozdim.




Mana, men uning darajasini tushunish uchun mutaxassisga bir nechta savollarni beraman.

Bu Google Adwords bilan ishlaydi

U qanday PPC avtomatlashtirish tizimlari bilan ishlagan?

U bilan qanday ishlashni biladimi (sizda ular bo'lmasa ham)

U Yandex Metrica yoki Google Analytics-ga xarajat ma'lumotlarini qanday import qilishni biladimi?

U CPA darajasiga (hech bo'lmaganda) kunlik ishlash hisobotlarini taqdim eta oladimi?

U Google Analytics-da dinamik remarketingni yoki Yandex Direct-da aqlli bannerlarni o'rnatishi mumkinmi?

U Google Tag Manager bilan ishlay oladimi?

U sizga reklama kampaniyalari uchun taklif narxini qanday hisoblashini aytib bering

Yoki mening maqolamga asoslanib har qanday savol bering (u bu erda yozilgan hamma narsani bilishi kerak).

Agar u bularning barchasiga (yoki yaxshiroq) asosli javoblarga ega bo'lsa, unda siz ushbu mutaxassis bilan ishlashni boshlashingiz kerak!

Umid qilamanki, mening maqolam siz uchun foydali bo'ldi. Uni eslatma sifatida saqlang va agar buni hali qilmagan bo'lsangiz, kontekstli reklamani sinab ko'ring!

Har qanday biznes, hatto boshida eng foydali va qiziqarli, oxirida, ular aytganidek, sirpanishni boshlashi mumkin. Iste'molchilar mahsulotga kamroq e'tibor berishadi, faollik pasayadi va tadbirkor ushbu maqolaning sarlavhasida keltirilgan muammoga duch keladi - potentsial xaridorlarga o'zingizni qanday eslatish kerak? To'g'ri javob - bu reklama. Biroq, zamonaviy bosma va tashqi reklama o'zining o'ta samarasizligini ko'rsatadi - potentsial mijozning atrofida shunchalik ko'p narsa borki, u ongli ravishda mahsulotni yoqtirmaslikni rivojlantiradi. O'zingizni qayta tiklash va mijozlarni jalb qilishning ideal usuli kontekstli reklama buyurtma qilishdir. Bu nima va undan qanday foydalanish kerak? Bu haqda keyinroq.

Kontekstli reklama - bu nima?

Bugungi kunda ushbu turdagi reklama vaqti-vaqti bilan o'zining yuqori samaradorligi va dolzarbligini ko'rsatmoqda. Bu matnli havola yoki banner bo'lib, u sizni va sizning kompaniyangizni unga eng qiziqqan auditoriyaga e'lon qiladi. Narxlari har kimni hayratda qoldiradigan zamonaviy kontekstli reklama juda maqsadli - boshqacha qilib aytganda, u sizning maqsadli auditoriyangizga to'g'ri keladi va potentsial xaridorlar va mijozlarning faqat kichik bir qismini qo'llab-quvvatlamaydi.

Google, Yandex-dagi kontekstli reklama reklamalariga misol





Kontekstli reklama tamoyillari

Aslida, printsip juda oddiy va tom ma'noda "yuzada" yotadi. Kontekstli reklama joylashtirish mantig'iga ko'ra, qidiruv so'rovi bilan foydalanuvchi nafaqat foydali ma'lumotlarni, balki xarid qilish yoki buyurtma berishni istaganlar uchun foydali bo'lgan reklama havolalarini ham ko'rishni xohlaydi. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, agar foydalanuvchi "plastik oynalar" yorlig'i bo'yicha ma'lumot qidirsa, u katta ehtimol bilan bunday oynalarni sotib olishga, ularni o'rnatishga yoki ularga xizmat ko'rsatishga qiziqadi. Kontekstli reklamaga buyurtma berish imkoniyatidan foydalanib, siz haqingizdagi reklama aynan o'xshash ma'lumotlarga qiziqqan foydalanuvchilar tomonidan ko'rinishiga ishonch hosil qilasiz. Ushbu xususiyat tufayli narxlari unchalik yuqori bo'lmagan kontekstli reklama an'anaviy reklamaga qaraganda bir necha baravar ko'proq maqsadli.

Bugungi kunda kontekstli reklamani to'g'ri joylashtirish va iloji boricha ko'proq potentsial mijozlar sizning kompaniyangiz bilan tanishishini ta'minlaydigan ko'plab xizmatlar mavjud. Masalan, qo'shimcha komissiyalar yo'qligi, avtomatik sozlashlar va reklamani boshqaradigan robot mavjudligi bilan ajralib turadigan veb-xizmat, siz ko'rib turganingizdek, yangi boshlanuvchilar uchun ajralmas hisoblanadi. Shu bilan birga, banner yoki tranzit kabi an'anaviy reklama turlari maqsadli auditoriyangizning eng yaxshi 15 foizini qamrab olishi mumkin, bu ularning narxiga umuman to'g'ri kelmaydi.

Kontekstli reklamadan daromad

Bugungi kunda kontekstli reklama nafaqat uning yordami bilan o'zlarini eslatmoqchi bo'lganlar uchun, balki yaratuvchilari o'zlari reklama joylashtirgan uchinchi tomon saytlari uchun ham foydalidir. Indekslangan kliklardan tushgan pulning bir qismi sayt yaratuvchisiga, bir qismi esa provayderga o'tadi, shuning uchun kontekstli reklama bilan, juda oz miqdorda pul sarflab, siz ko'p marta ko'proq pul topishingiz mumkin - agar xohish bo'lsa, lekin bunday imkoniyat bo'lsa. taqdim etiladi.

Nima uchun kontekstli reklama?

Xulosa qilib, yana bir bor aytaylik, nima uchun kontekstli reklama buyurtma qilish hamma uchun foydali va qulay:

1. Faqat maqsadli auditoriyaga e'tibor qarating. Bunday reklama faqat sizning potentsial mijozlaringiz va ularga aylanishi mumkin bo'lganlar tomonidan ko'riladi, natijada kompaniyangizga va u ishlab chiqaradigan mahsulot / xizmatga e'tibor kuchayadi.
2. Past narx. Siz kontekstli reklamani bosma nashrlardan ancha past narxda buyurtma qilishingiz mumkin. Shu bilan birga, uning faoliyatining rentabelligi bir necha baravar ko'p bo'ladi. Qisqa vaqt ichida ta'sirini his qilasiz.
3. Amaliylik va qulaylik. Bunday reklamaga buyurtma berish uchun siz har doim uzoq vaqtdan beri qo'li bo'lgan professionalni topishingiz mumkin. Qoidaga ko'ra, kontekstli reklama ko'p dizaynerlik ishlarini talab qilmaydi, ya'ni uni yaratish ko'p marta tezroq va arzonroq bo'ladi. Mutaxassis reklamani maqsadli auditoriyangiz ehtiyojlariga yo'naltirishga yordam beradi.

Yuqoridagilardan kelib chiqqan holda, kontekstli reklama hamma uchun foydalidir. Biroq, boshqa reklama kabi, u to'g'ri qo'llarda bo'lsa, haqiqiy mutaxassis tomonidan boshqarilsagina ishlaydi. Aynan shunday mutaxassisni izlashda reklama beruvchining asosiy vazifasi yotadi va kontekstli reklama siz murojaat qilmoqchi bo'lganlarga eslatishda sekin bo'lmaydi.

Ushbu postga baho bering!

Kontekstli reklama nima?

Kontekst lotin tilida ulanish yoki ulanish degan ma'noni anglatadi.

Kontekstli reklamaning namoyishi har doim shaxsning so'roviga yoki reklama qilinayotgan xizmat yoki mahsulot mavzusi bilan kesishadigan qiziqish sohasiga tegishli. Reklamalarni tanlashning bu usuli reklamaga javob berish ehtimolini sezilarli darajada oshiradi.

Nima uchun sizga kontekstli reklama kerak?

Kontekst quyidagi holatlarda juda keng tarqalgan:

• Tovarlarni reklama qilish;
• Xizmatlarni reklama qilish;
• Sotishni ko'paytirish;
• Yangi mahsulotlarni bozorga chiqarish;
• Internetdan tashqari reklamaning asosiy kanallariga samarali qo'shimcha sifatida.

Internetdagi kontekstli reklama xaridor va sotuvchi o'rtasidagi hamkorlikning ideal va tushunarsiz variantidir. Qidiruv tizimiga biror narsa sotib olish yoki ma'lum bir xizmatga buyurtma berish istagi haqida "aytib berish" kerak, chunki siz darhol "bizdan buyurtma bering" iborasi bilan javob olishingiz mumkin.

Shunga ko'ra, savdo reklama kampaniyasini tuzishda asosiy vazifa - bu saytga qiziqqan xaridorlarni jalb qiladigan kalit so'zlar va langarlarni tanlash, faqat maqsadli auditoriyaga qiziqqan reklama beruvchi uchun pulni tejash.

Google Analytics, Yandex.Metrika va Yandex.Wordstat kabi xizmatlar auditoriyani o'rganish va tushunishga, shuningdek, kontekstli reklama uchun asosiy iboralarni tanlashga yordam beradi.

Tovar mashhurligini oshirish uchun har qanday formatdagi kontekstli reklama keng va ommaviy ravishda qo'llaniladi. U osongina yangilikdan juda taniqli brendni yaratishi mumkin.

Bunday holda, kontekstli reklama buyurtma qilish va olingan har bir bosish uchun emas, balki taassurotlar soni uchun to'lash mantiqan to'g'ri keladi. Bunday reklama kampaniyalari uchun Begun kabi kontekstli reklama xizmati juda mos keladi.

Kontekstli reklamaning afzalliklari va kamchiliklari

Google AdWords, Yandex.Direct va Begun kabi kontekstli reklama gigantlari allaqachon katta shuhrat qozongan va o'z auditoriyasiga turli mavzularda keng ko'lamli reklamalarni taqdim etishga va qiziqishlarni avtomatik aniqlash, shuningdek sahifa mavzulari bilan ishlashga tayyor.

• Kontekstli reklamani ko'rsatishda so'rovni kiritish, sahifalarni ko'rish, shaxsiy qiziqishlar va qidiruv faoliyati tarixi nuqtai nazaridan foydalanuvchilarning manfaatlari hisobga olinadi;
• Geo-targetingdan foydalanish va reklamalar qachon foydalanuvchilarga koʻrsatilishini tanlash imkoniyati. Shunday qilib, siz buyurtma qilgan kontekstli reklama kunning qat'iy belgilangan vaqtida ko'rsatilishi mumkin;
• Tomoshabinlarni va turli yo'nalishdagi Internet-resurslarni keng qamrab olish.
1. Kontekstli reklamalarning eng sezilarli kamchiligi ularning doimiy ravishda bosilishidir. Bunday harakatlar nafaqat reklama beruvchining raqobatchilari, balki maqsadi qo'shimcha pul topish bo'lgan vijdonsiz veb-ustalar tomonidan ham amalga oshiriladi. Bunday harakatlar reklama samaradorligining pasayishiga va qo'shimcha xarajatlarga olib keladi;
2. Haqiqatan ham yuqori raqobatbardosh mavzuni bosish narxi 10 dollar yoki undan ham ko'proqqa yetishi mumkin. Ba'zi reklama beruvchilar eng yaxshi reklama pozitsiyasini olish uchun bunday pulni sarflashni xohlamaydilar. Natijada hamma yutqazadi;
3. So'nggi paytlarda saytlarga reklama spamlari yuborilsa, bu foydalanuvchilarni dahshatli tarzda bezovta qila boshladi. Bundan tashqari, kerakli ma'lumotlarni qidirishga katta to'sqinlik qiladi;
4. Ko'pgina foydalanuvchilar kontekstli reklamalarni blokirovka qilish uchun turli xil dasturlar va plaginlarni o'rnatadilar, shuning uchun barcha foydalanuvchilar sizning reklamalaringizni ko'ra olmaydi.
5. Kontekstli reklama tizimlaridan havolalar shifrlangan yoki qayta yo'naltirish yordamida ishlaydi, bu esa reklama nuqtai nazaridan saytga hech qanday foyda keltirmaydi. Ko'rinib turibdiki, bunday havolalar reklama qilingan saytning qidiruv natijalaridagi pozitsiyasiga ta'sir qilmaydi.

Eng mashhur kontekstli reklama xizmatlari (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - yangi boshlanuvchilar uchun asosiy ma'lumotlar

Yuqoridagi ijobiy va salbiy tomonlar ushbu uchta kontekstli reklama tizimlarining barchasiga taalluqlidir, garchi ularning har biri o'z ishlash printsipiga ega.

Google AdWords kontekstli reklamasi juda yaxshi reklama tanlash tizimiga ega bo'lib, foydalanuvchilarning manfaatlarini, ularning afzalliklarini va muayyan so'rovlarni kiritishda faolligini hisobga oladi.

Qidiruvda berish uchun tegishli so'rovlar bo'lmasa, reklama konteksti shaxsiy manfaatlarni hisobga olgan holda tanlanadi. Bu, ehtimol, Google-da kontekstli reklamaning asosiy afzalligi.

Yandex.Direct torroq yo'nalishga ega, u faqat qidiruv iboralariga qaratilgan va agar ma'lum bir so'rov uchun reklama bo'lmasa, u qidiruvda ko'rsatilmaydi.

Google kabi reklamalarni tanlash bo'yicha, Yandex endigina tajriba o'tkazishni boshladi, ammo bunday tizimni to'liq amalga oshirish uchun juda uzoq vaqt kerak bo'ladi.

Kontekstli reklamani o'rnatish - yangi boshlanuvchilar uchun asosiy ma'lumotlar

Reklama kampaniyalarini o'rnatishning juda ko'p sirlari bor va tarmoqda siz nafaqat haqiqatan ham muhim narsani, balki bir necha yillardan buyon minimal samaradorlikka ega bo'lmagan, ularning ahamiyatini tasdiqlovchi ko'plab fikrlarni o'qishingiz mumkin.

Biz faqat kontekstli reklamani o'rnatishning asosiy nuqtalariga e'tibor qaratamiz, ular haqiqatan ham xarajatlarni kamaytirishga va davom etayotgan reklama kampaniyasining samaradorligini oshirishga yordam beradi:

• Kontekstli reklamalarni tuzishda foydalaniladigan kalit so'zlarni tanlashga to'g'ri yondashuv;
• Geografik ko'rsatkichlar reklamalarni boshqa mamlakat yoki uzoq mintaqa fuqarolari tomonidan bosilmasligi uchun juda muhimdir;
• Taassurotlar vaqtini belgilash;
• Shaxsiy reklama va kundalik xarajatlar uchun byudjetni belgilash;
• Reklamalar bosiladigan vijdonsiz manbalarni o'chirish;
• demografik xususiyatlar.

Yandex.Direct - afzalliklari, kamchiliklari, xususiyatlari

Yandex.Direct 2001 yilda past byudjetli kompaniyalar uchun xizmat sifatida mavjud bo'lib, faqat taassurotlar uchun mo'ljallangan edi. 2 yil o'tgach, tizim butunlay takomillashtirildi va klik uchun to'lov joriy etildi:

Afzalliklari:

• Geotargeting mavjudligi;
• Qo'shimcha maqsadli to'lovlar yo'q;
• Reklamaning katta qismi saytdagi reklama uchun emas, balki qidiruv trafigiga mo'ljallangan.

Kamchiliklari:

• Qiyin statistika interfeysi;
• 5 dan ortiq so'zni o'z ichiga olgan so'rovlar uchun reklamalarni ko'rsatish mumkin emas;
• Samarali avtomatik taklif boshqaruvi mavjud emas;
• Sarlavha satrining o'lchami va kontekstli reklama matni juda cheklangan;
• Reklama kampaniyasi statistikasini Excelga eksport qilish mumkin emas.

Runner - afzalliklari, kamchiliklari, xususiyatlari




Afzalliklari:

• original dizayn;
• Foydalanish qulayligi;
• Katta auditoriyani qamrab olish;
• Narxlarni avtomatik boshqarish imkoniyati;
• Reklama xizmatlarini to'lashning 9 ta usuli;
• Har qanday davom etayotgan reklama kampaniyasi haqida batafsil ma'lumot;
• Hisobotlarni qulay tayyorlash va yuklash;
• Reklama uchun juda ko'p joy;
• Hamkorlik dasturining mavjudligi.

Kamchiliklari:

• Ishonchsiz statistika;
• Uzoq statistika yangilanishi;
• Uzoq moderatsiya;
• Mintaqaviy maqsadlilikning yo'qligi;
• Tomoshabin sifati past.

Google AdWords - - afzalliklari, kamchiliklari, xususiyatlari

Nima bo'lishidan qat'i nazar va ular nima deyishidan qat'i nazar, Google reklama kampaniyalarini o'tkazish uchun keng imkoniyatlar nuqtai nazaridan kontekstli reklama sohasida to'liq huquqli etakchiga ega:




Afzalliklari:

• Grafik va matn bloklari bilan reklama;
• Kam faollashtirish narxi;
• Transfer xarajatlarini samarali boshqarish;
• Kunlik byudjetni belgilash;
• Kun bo'yi statistika;
• reklamalarni tez joylashtirish;
• Tez va oson reklama o'zgarishi;
• Kalitlarni to'liq mustaqil tanlash;
• Geografik maqsadlilik;
• To'g'ri ko'rsatish rejalashtirish;
• Eng samarali reklama joylarini tanlash.

Kamchiliklari:

• Reklama chegirmalari yo'q;
• Raqobatchilar tomonidan qasddan narxlarni oshirish;
• Reklama kampaniyalarini boshqarishning murakkabligi;
• Barcha bank kartalarini qabul qilmaydi;
• Yuqori raqobatbardosh so'rovlarda bosishlarning yuqori narxi.

Google AdWords, Yandex.Direct va Begun kontekstli reklama sohasida uchta aniq yetakchi hisoblanadi. Qaysi biriga ishonish sizga bog'liq, ularning hammasining ijobiy va salbiy tomonlari bor.

Har bir xizmatda 2-4 hafta davomida kontekstli reklama namunasini ishga tushirish eng yaxshi variant bo'ladi. Shunday qilib, siz ko'p pul yo'qotmaysiz va o'zingiz uchun reklama kampaniyasini joylashtirishning rentabelligi va o'zini oqlash haqida xulosa chiqarasiz.

Ingliz tilidan tarjima qilinganda, kontekst - bu biron bir fonga ega bo'lgan yoki to'g'ridan-to'g'ri harakatga bog'liq bo'lgan muayyan hodisalar fonida ma'noni tushuntiruvchi matn (con - "bilan, birga"; matn - "eslatma, matn"). Ya'ni, o'zaro bog'langan ierarxik ma'lumotlar.

Oddiy so'zlar bilan kontekstli reklama nima

Kontekstli reklama - bu so'rovni kiritishda yoki uchinchi tomon saytining resurslarida qidiruv tizimida ko'rsatiladigan tushunarsiz grafik yoki matnli ma'lumot. Bu maqsadli reklama, ya'ni har bir reklama foydalanuvchi so'rovlariga mos keladi. Uning Internetdagi faoliyati asosida uni qiziqtiradigan takliflar tanlanadi.

Kontekst Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, shuningdek, ushbu maqsadlar uchun yaratilgan shaxsiy saytlar yordamida tuzilgan. Reklamachilar pul ishlash uchun marketingni tashkil qiladilar. Shuning uchun, har bir IP uchun algoritmlar ushbu xizmatlarning hamkor saytlaridan ma'lumotlarni tanlaydi.

Foydalanuvchi ko'pincha uni qiziqtirgan, avval ko'rgan tovarlarni ko'radi. Oddiy banner yoki narx belgisi bo'lgan rasm xarid haqida eslatma sifatida qabul qilinadi va agar mahsulot xizmat bilan shartnoma tuzgan ko'plab saytlar tomonidan taklif qilinsa, etkazib beruvchilar orasida eng yaxshi narxlarni topishga imkon beradi.

• qidiruv tizimi - brauzerda so'rov bo'yicha;
• tematik - hamkor saytlarning reklama maydoniga qiziqishlar bo'yicha.

Xususiyat sifatida maqsadlilikni qo'llash, ma'lum bir foydalanuvchi uchun birlashtirish va qidiruv natijalarida eng yaxshi saytlarda tarqalishi ajralib turadi.

Kontekstli reklamaning asosiy xususiyatlari

• E'lonlar qiziqqan foydalanuvchiga ko'rsatiladi.
• Foydalanuvchi sizdan hech qanday yordam olmaydi, mos ravishda harom hiylani kutmaydi. U bir vaqtlar ushbu mahsulotga qiziqqan yoki shunchaki tegishli mahsulotlar bilan saytga kirgan, bu hech qachon shubhalanmaydi.
• Reklama beruvchi tashrif buyuruvchi biror narsa sotib olganmi yoki yo'qmi, faqat bosish uchun to'laydi, shuning uchun narxni shaxsan o'zi belgilaydi.
• Kalit so'z narxi kim oshdi savdosida belgilanadi. Bu byudjetning ikkinchi tarkibiy qismidir.
• Targeting juda moslashuvchan va murakkab reklama beruvchilarning ehtiyojlariga moslashadi.
• Statistikani monitoring qilish va tahlil qilish har kuni real vaqt rejimida amalga oshiriladi.
• Investitsiyalar tezda to'lanadi.

Kontekstli reklama turlari

Kontekstli reklama qidirish

Qidiruv kontekstli reklama - so'rovlar tarixiga ko'ra foydalanuvchining Internetdagi faoliyatiga javoban maxsus algoritmga muvofiq kiritilgan takliflar. Bu foydalanuvchining manfaatlariga to'liq javob beradi, chunki u muayyan so'rovni kiritganingizda paydo bo'ladi - kontekst kontekstida kalit so'z. Agar foydalanuvchi "oq lakobel shkafi" ga kirsa, unga ushbu taklif bilan eng yaxshi saytlarga qo'shimcha ravishda tegishli ma'lumotlar taklif etiladi (sahifaning pastki qismida, umumiy nashrning rasmlarida).

Agar siz so'rovga "sotib olish" ni qo'shsangiz, brauzer tegishli belgi bilan ko'plab reklama takliflarini taklif qiladi. Bundan tashqari, qidiruv tizimidagi matn reklama matniga to'liq mos keladi. Shuning uchun, tashrif buyuruvchi ko'pincha bu sirni sezmaydi va mahsulotni reklama havolasi orqali sotib oladi.

• Yandex.Direct

Yandex-dagi kontekstli reklama sarlavha (havola), matn va qo'shimcha elementlardan, jumladan rasmlardan iborat. Birinchi sahifada 8 ta shunday havolalar ko'rsatiladi - 4 ta yuqorida, 4 tasi pastda va o'ngda. Qidiruv so'rovini o'rnatishda ikkinchi sahifadan boshlab dinamik taassurotlar bloki ham mavjud. Bir marta bosish uchun minimal narx - 30 tiyin.

E'lonlar brauzerda ma'lum bir so'rov bo'yicha va YAN hamkorlar tarmog'i saytlarida sayt statistikasi bo'yicha avtomatik rejimda, shuningdek, katalog, xaritalar, tashkilotlar ma'lumotnomasi, bloglar va bozor sahifalarida joylashtiriladi.

• Google Adwords

Google reklama takliflarining o'xshash arxitekturasiga ega. Formatlar - rasmlar, videolar, matnlar va boshqalar. Google Display Network (GDN) orqali reklama kiritish mumkin. Tovarlar Rossiya va xalqaro bozorlarda har qanday til guruhida ilgari suriladi. Adwords takomillashtirilgan interfeys va kuchli samaradorlikni o'lchash imkoniyatlariga ega.

Takliflar nashrning birinchi sahifasida, xaritalar, rasmlar, xaridlar sahifalarida, shuningdek, tarmoqda ro'yxatdan o'tgan boshqa saytlarda (Google moliya, Youtube, Blogger, Gmail) qidiruv so'rovlariga kiritilgan. Android va iOS asosidagi mobil qurilmalar va planshetlarda kontekstli reklama keng ko'lamli savdo imkoniyatlaridan foydalanadi.

• Boshlandi

Begun - bu kalit so'zlar bo'yicha reklama beruvchi rus tarmog'i. Takliflar price.ru kabi yetakchi hamkor saytlarida, shuningdek Google AdWords, Rambler and Co va shunga o'xshash saytlarda ko'riladi. Formatlar bannerlar, mini-saytlar, tashrif qog'ozlari bo'lishi mumkin. Bu bo'sh chertishlar va deyarli hech qanday sotuvga ega bo'lmagan bozorda autsayder.

Tematik kontekstli reklama

Keling, qidiruv reklamasiga qaytaylik. Berilgan taklif reklama qilingan mahsulotda to'liq kuzatilishi mumkin. Tematik va qidiruv reklamasini farqlash uchun qidiruvning asosiy g'oyasini ajratib ko'rsatish kerak. Reklama algoritmi so'rov bilan bevosita yoki bilvosita kesishgan barcha takliflarni tanlaydi.

Masalan, qidiruvga “ayollar parfyumini” terib, foydalanuvchi sahifaning yuqori qismida “ayollar sirlari” deb nomlangan saytni ko'radi, lekin bu uning so'roviga bevosita taalluqli emas. Biroq, tavsifda narxlar yoki reklama aktsiyalari bo'lgan ma'lumotlar mavjud. Sahifaga kirgandan so'ng, foydalanuvchi kerakli narsani topadi. Ishlab chiquvchilar foydalanuvchini kuzatayotgani haqidagi tasavvurni yaratmasdan bilvosita so'rovlarga moslashadigan tematik reklama shunday ishlaydi.

Ko'rgazmalar bir nechta texnologiyalar yordamida amalga oshiriladi:

• kontekstli maqsadlilik;
• xulq-atvor texnologiyalari;
• qayta marketing;
• hamkor tarmoqlar.

Ulardan eng mashhurlari quyidagi xizmatlardir.

• MyTarget

Tomoshabinlarni ijtimoiy tarmoqlarda yoki Mail pochta xizmatida buyurtma qilish mumkin. Bundan tashqari, piramida mavjud: har bir hamkor sayt faol foydalanuvchilar soni va boshqa parametrlar bo'yicha jiddiy tanlov jarayonidan o'tadi. Mobil reklama qilish imkoniyati ham mavjud. Mijoz faqat maqsadli shartlarni belgilashi, maqsadli auditoriyani va ijtimoiy tarmoqlar yoki veb-saytlarga reklama qo'shiladigan xususiyatlarni aniqlashi kerak. Kontekstli reklama formatlari: banner, tizer, introlar, videolar va boshqalar.

• Yandex reklama tarmog'i - YAN

YAN - bu ko'p funktsiyali va kuchli reklama platformasi. Kalit so'zlarsiz nishonlashni o'rnatish, retargeting, qo'nish, xatti-harakatlar modellaridan foydalanish, shuningdek, xatti-harakatlar modelini o'zgartirish uchun trafik va xarajatlaringizni baholash imkonini beradi.

• Google Display Network (GDN)

Keng funksiya va funksionallikka ega bo‘lgan yanada ilg‘or xizmat. Saytga qarab bloklar hajmini o'zgartiradigan moslashuvchan reklama formati imkoniyati mavjud. Yuqori baholangan vositalar Planner va WhatRunsWhere bo'lib, ular kalit so'zlar asosida mashhur so'rovlarni qabul qilish, shuningdek, foydali sayt trafigini baholash imkonini beradi.

Statik kontekstli reklama

Bu reklamalar o'zgarmaydi. U har safar brauzerga kirganida bir xil pozitsiyalarni egallaydi. U uchinchi tomon saytlari va platformalari orqali ishlab chiquvchi yoki egasi bilan bevosita bog'lanish orqali sotib olinadi. Sayt trafigining kamligi tufayli faqat markali tovarlar uchun samarali.

Dinamik kontekstli reklama

Dinamik reklamalar doimo o'zgarib turadi. Pullik joy faqat ma'lum vaqt davomida ko'rishni kafolatlaydi. Arzonroq va reklama beruvchilar uchun qulayroq. Kichik biznes va yangi ochilgan korxonalar uchun javob beradi. Uning maqsadi aktsiya byudjetidan foydalanib, eng qisqa vaqt ichida foydani oshirishdir. U ko'pgina qidiruv xizmatlari va tarmoq resurslarida (Yandex, Google, Rambler, Mail) qo'llaniladi.

Matnli va matnli-grafik kontekstli reklama

Kontekstli reklama qanday ishlaydi va u qanday ko'rinishga ega?

Foydalanuvchi mahsulotni sotib olish taklifini olishi uchun xizmat tomonidan taqdim etilgan ma'lum parametrlar va algoritmlar bo'yicha kontekstli reklamani o'rnatish kerak. Odatda bu ro'yxatdan o'tish, kalit so'zlarni o'rnatish, qidiruv tizimiga kiritayotganda reklama maxsus mo'ljallangan bloklarda paydo bo'ladi. Keyingi - rasm dizayni va matnning o'zi tanlash.



Yangi boshlanuvchi mutaxassisning yordamiga muhtoj bo'ladi, ko'plab kompaniyalar bu muammoni Internet orqali hal qilishadi.

Kontekstli reklamaning asosiy g'oyasi reklamani tegishli qilishdir, shunda havola keyingi xarid bilan imkon qadar ko'proq faol o'tishlarga ega bo'ladi. Shu bilan birga, bosish soni maksimal bo'lishi uchun brauzer statistikasida tez-tez uchraydigan kalit iborani o'rnatish muhimdir. Xizmatlar orqali tematik saytlarga reklama joylashtirishda xaridorning xulq-atvorini o'rganuvchi maqsadlilikni yo'lga qo'yish, shuningdek, demografik mezonlarni yoki Internetdagi xarajatlarni hisobga olgan holda soxta mijozlarni yo'q qilish oqilona bo'ladi.

Bunday reklama neytral tarzda qabul qilinadi. Qidiruv so'rovi orqali bannerlar to'liq ekranda chiqmaydi, ishga xalaqit bermaydi. Va ularni sayt statistikasida ishtirok etmasdan o'chirib bo'lmaydi. Shuning uchun, ko'pchilik foydalanuvchilar bunday reklamalarni qayta-qayta ko'rishadi, ularning matni xotirada qoladi. Ular Internetdagi oldingi so'rovlar haqida eslatma sifatida xizmat qiladi.

Kontekstli reklamaning ijobiy va salbiy tomonlari

• arzon;
• ko'p funktsiyali auditoriyani tanlash tizimi;
• mijozning manfaatlarini eng aniq aks ettiradi;
• har hafta, oy va boshqalar uchun moslashtirilgan xarajatlar chegarasi;
• har bir tiyin statistikada hisobga olinadi, xarajatlar hisobotlar bilan nazorat qilinadi;
• xarajat muddatga bog'liq emas, u bosish soniga bog'liq;
• havolani bosgan foydalanuvchilar to'g'risidagi ma'lumotlarning mavjudligi (ular saytga necha marta tashrif buyurganlari, nimaga qiziqishlari, yoshi va jinsi);
• reklama sozlamalarini har doim o'zgartirish mumkin;
• foydalanuvchilarning ijobiy idroki (bir oy oldin uni qiziqtirgan mahsulotni topdi va arzon narxda);
• kontekstli reklama o'tkazish vaqt va tahlilni talab qiladi;
• ko'p sonli savodsiz sozlamalar bir zumda bir oy davomida byudjetdan mahrum bo'lishi mumkin.

Kontekstli reklamani qanday joylashtirish kerak

Sizni qiziqtirgan xizmatda ro'yxatdan o'tishingiz va hisob yaratishingiz kerak. Buni mustaqil ravishda yoki frilanser yoki veb-ishlab chiquvchi (reklama agenti, ixtisoslashgan firma) bilan bog'lanish orqali amalga oshirish mumkin. Keyinchalik, ma'lum bir shakl orqali parametrlarni hisobga olgan holda, reklama kampaniyasini yaratishingiz kerak. Keyin auditoriya va byudjetni tanlang. Siz bosish yoki ko'rish uchun to'laysiz. Oxirgi qadam - reklama yaratish.



Maqsad nima

Targeting - bu reklama yozilayotgan maqsadli auditoriyani tanlaydigan omillarni hisobga olish tizimi.

Tahlil bir qator xususiyatlarga asoslanadi:

• yoshi;
• qidiruv so'rovlari;
• eng tez-tez so'rovlar;
• Ish yuritish sohasi;
• foydalanuvchi o'z roziligi bilan brauzer xizmatiga taqdim etgan moddiy boylik va boshqa ma'lumotlar.

Maqsad turi bo'yicha quyidagilar ajralib turadi:

• demografik;
• yoshi;
• geografik;
• vaqtinchalik;
• ijtimoiy;
• xulq-atvor;
• tematik.

Nishonlashtirish bo'yicha mutaxassisga maqsadli mutaxassis deyiladi. Tahlil sayt ko'rsatkichlari, brauzer statistikasi yoki boshqa ishlab chiquvchi vositalarini hisobga olgan holda amalga oshiriladi.

Kontekstli reklama narxini nima belgilaydi



Kontekstni joylashtirish ko'plab omillarga bog'liq. Byudjetni quyidagilardan hisoblash kerak:

• mavzu bo'yicha bosish uchun o'rtacha narx va kalit so'zlarning narxi;
• kalit so'zlar soni;
• musobaqa;
• ma'lum vaqt oralig'idagi taassurotlar soni.

Kontekstli reklamani avtomatlashtirish xizmatlari

Ular yangi boshlanuvchilar yoki byudjetli odamlar tomonidan qo'llaniladi, shunda har qanday xato hech qanday natijasiz yo'qotishga aylanmaydi.

• ALYTICS texnikani o'zlashtirish uchun vaqt talab etadi. Professionallar uchun javob beradi, chunki u plaginlar yordamida kanallarning samaradorligini nazorat qilish imkonini beradi.
• Garpun faqat professionallar uchun mo'ljallangan. Buxgalteriya statistikasi uchun keng ko'lamli vositalar va funktsional kengaytmalarga ega.
• Digly qo'shimcha ish uchun pul to'lashga tayyor bo'lgan yangi boshlanuvchilar uchun mo'ljallangan. Deyarli barcha harakatlar xizmat ko'rsatish xodimlari tomonidan amalga oshiriladi.
• K50 - qimmat xizmat. Professionallar uchun bu ROIni baholash uchun javob beradi, yangi boshlanuvchilar uchun kompaniyaga murojaat qilish yaxshiroqdir.
• Aori narxi va funksionalligi jihatidan hamma uchun mavjud. U Google AdWords va Yandex.Direct muhitida bepul ishlaydi.
• Mymarilyn katta byudjetga ega to'liq miqyosdagi aktsiyalarga mos keladi. Turli xil algoritmlar va boshqaruv tizimidan foydalangan holda ko'p funktsiyali xizmat. Ta'mirlash uchun yo'l.
• E-lama hamyonbop. Yarim professionallar va professionallar uchun mos bo'lgan qo'lda xizmat ko'rsatish.
• R-broker avtomatlashtirilgan kontekstli reklama boshqaruvi tizimi bilan jihozlangan. Tajribali odamlar uchun mo'ljallangan.
• Marin Software ingliz tilidagi reklama bilan ishlaydi. U hatto yangi boshlanuvchilar tomonidan ham ishlatilishi mumkin, ammo tilni bilish sharti bilan.
• Begun faqat hamkor saytlarda reklamani boshqarish imkoniyatlarini taqdim etadi. Qolgan xizmatlar avtomatlashtirish printsipi asosida ishlaydi. Bu juda oddiy va ko'p investitsiyalarni talab qilmaydi. O'quv videolari mavjud.
• Origami qimmat, ammo arzon va kontekstli reklama yordamida aksiya o'tkazishga qaror qilgan ko'pchilik uchun tushunarli. Asboblar kirish darslaridan keyin sozlanadi.
• SeoPult - semantik yadroni o'zi tanlaydigan aqlli xizmat. SEO optimallashtirishdan foydalanadi. Autobroker - avtomatik rejim - mablag'larning 30% gacha tejaydi.
• Click.ru kichik va o'rta biznes uchun javob beradi. U bepul funksionallik va keng imkoniyatlarga ega. Yangi boshlanuvchilar tomonidan ishlatilishi mumkin.

Kontekstli reklamada ko'rsatkichlarni qanday baholash mumkin

• taassurotlar;
• bosishlar;
• bosish tezligi CTR;
• tariflar;
• klik uchun xarajat CPC;
• sessiyalar;
• tashrifning o'rtacha davomiyligi;
• qaytish stavkalari;
• konvertatsiyalar;
• CPA maqsadli harakatining narxi;
• CPL yetakchisini olish narxi;
• CPO uchun buyurtmani joylashtirish narxi;
• investitsiya daromadi ROI.



Kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis nima deb ataladi va u nima qiladi

Amalda, kasb "kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis" deb ataladi. Uning vazifasi reklamani buyurtma qilingan parametrlar bo'yicha sozlash, shu bilan birga bosish narxini minimallashtirish va bosishni sotishni maksimal darajada oshirishdir. Ya'ni, foydalanuvchilarga ularni qiziqtiradigan taklifning mohiyatini etkazing va reklama faqat potentsial xaridorlarga ularning so'rovlari asosida ko'rsatiladi.

Lavozimga da'vogar marketing, kopirayterlik, kontekstli reklama xizmatlari va turli muharrirlar bilan ishlash tajribasiga ega bo'lishi kerak. Filologik yoki lingvistik ma'lumotga ega, analitik fikrlash qobiliyatiga ega, katta axborot oqimi bilan ishlashga qodir nomzodlarga afzallik beriladi.

Mutaxassisning majburiyatlariga quyidagilar kiradi:

• Xaridorga maslahat berish, reklamalarni muvofiqlashtirish.
• Reklama loyihasini boshqarish - sozlash, tahlil qilish, hisobot.
• Konsalting.
• Matnlarni tahrirlash, saytga moslashtirish va uni sozlash.
• Dasturlar bilan ishlash - matn, elektron jadval, foto muharrirlar.

Kasb "direktolog" - qanday va qayerda o'qish kerak

Asosiy vazifalari - mahsulot o'rnini tahlil qilish, semantik yadroni yig'ish, sotish reklamasini yozish, to'g'ridan-to'g'ri parametrlarni o'rnatish va tahlil bilan tranzaktsiyani qo'llab-quvvatlash.



Daromad 50-75 ming rubl orasida o'zgarib turadi. oyiga 2-3 ta loyihada bir vaqtda ishlash bilan. Bitta buyurtmaning narxi 5000 yoki barcha 100 000 rubl bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, bir nechta arzon buyurtmalarni qabul qilishingiz va bir xil darajaga erishishingiz mumkin.

Daromad olish uchun siz rejissyorlik kurslarini o'tashingiz va o'z pulingizni investitsiya qilish orqali reklama reklamasi bilan ishlashingiz kerak. Bu boshqa birovning hisobidan kontekstni o'rnatishda yaxshi tajriba bo'lib xizmat qiladi. Bularning barchasi bilan ish doimiydir, bir xil turdagi loyihalar bo'yicha daromad doimiy ravishda oshib bormoqda. Muayyan auditoriya uchun sozlash bo'yicha tajribaga ega bo'lgan direktor mahsulotni 100% ishonch bilan sotadi va ulushini qaytaradi.

Kontekstli reklama bozori dinamikasi

• qidiruv tizimining odatiy chiqarilishi (brauzer integratsiyasi) natijasi sifatida qabul qilinadigan "haqiqiy" reklamaning noto'g'ri formati;
• "shikoyat qilish" tugmasi yordamida mijozlarni tanlash;
• kontekstli reklama reytingida xulq-atvor omillaridan foydalanish;
• eng past narxda displey funktsiyasi;
• joylashuv bo'yicha geotargetingdan foydalanish.

Kontekstli reklama segmenti onlayn reklamaning umumiy hajmida reytingda eng yuqori o'rinlarni egallaydi - 80%. 2018 yilda asbobdan foydalanishdan olingan umumiy daromad 158 milliard rubldan ortiqni tashkil etib, hatto televizordan ham oshib ketdi. 2014-yilda kontekstli reklama ulushi bor-yo‘g‘i 65,5 mlrd.ni tashkil etdi.Kelgusi yillar uchun bozor hajmi 1 mlrd dollargacha daromad keltirishi bashorat qilingan edi.



Kontekstli reklama bozorining hozirgi holati



Borgan sari ko'proq marketing kompaniyalari bu joyni to'ldirmoqda. Narx faqat xodimlar va jihozlar uchun. Asosiy daromad va foyda aqliy faoliyat va ijodkorlikdan keladi. Kontekstli reklamani o'rnatish professionaldan hech qanday kuch talab qilmaydi. Ushbu yondashuv reklama beruvchi uchun ham, ishlab chiqaruvchi yoki sotuvchi uchun ham foydalidir.

Tajriba va savodxonlik sizga sotishni maksimal darajaga olib chiqishga imkon beradi va shu bilan mijozni qaytarib beradi. Rossiyada mutaxassislar tomonidan ishlatiladigan eng keng tarqalgan xizmatlar Google AdWords va Yandex.Direct hisoblanadi.

Bugungi kunda kontekstli reklama bozori doimiy ravishda o'sib bormoqda. Tadbirkorlar yangi bozorlarni qidirib, ishni dasturchilar va direktorlar zimmasiga yuklamoqda. Onlayn ish har kimni qiziqtirishi mumkin. Tegishli tajriba bo'lmasa, siz barqaror rivojlanayotgan kompaniyada maosh olishingiz mumkin. Etarli tajribaga ega bo'lganingizdan so'ng, siz ilgari juda qiyin bo'lib tuyulgan loyihalarni ishonch bilan qabul qilishingiz mumkin.