Bolsheviklar tomonidan dastlabki yillarda qoʻllanilgan tashviqotning yana bir muhim turi afisha tashviqotidir. Ayniqsa, fuqarolar urushi yillarida afishaning roli katta bo‘lgan. Aytishimiz mumkinki, o'sha sharoitda gazetalar etishmasligi o'rnini plakatlar egalladi. Plakat vizual, hatto savodsiz odam uchun ham tushunarli.

Bolsheviklar plakat tashviqotiga katta ahamiyat berganligi shundan dalolat beradiki, siyosiy tashviqot plakatlarini tashish shoshilinch harbiy yuklarni etkazib berish bilan tenglashtirilgan. Siyosiy mazmundagi plakatlarni buzib tashlash yoki buzish taqiqlangan.

N. Chausning “1917-1920 yillardagi sovet plakatlari. sotsialistik mafkurani targ'ib qilishning asosiy vositalari ":

"Afishani yirtish va yopishtirish qat'iyan man etiladi - aybdorlar javobgarlikka tortiladi", deb yozilgan ko'plab plakatlarda. Kimki bu plakatni yirtib tashlasa yoki afisha bilan yopishtirsa, aksilinqilobiy ish qilgan bo’ladi”, - deydi u. Bu fuqarolar urushi davrida uylarning devorlariga, panjaralarga, frontga ketayotgan poyezdlar vagonlariga yopishtirilgan siyosiy plakatlarga bosilgan qattiq ogohlantirish edi.

Agitatsion poezd vagon

1920-yillarda. tashviqot plakatlari ijtimoiy reklama sifatida faol qo'llanila boshlandi: umumjahon savodxonligi, salomatlik uchun kurash (sil, mastlik, noto'g'ri bola parvarishi), ayollar tengligi, uysizlikka qarshi kurash va boshqalar.

Bolalar uyi, 1920 yil

E. E. Lejen "1917-1930-yillarda plakat siyosiy tashviqot vositasi sifatida" maqolasida shunday yozadi:

Inqilobdan oldingi rassomlarning aksariyati Sovet tuzumi bilan hamkorlik qila boshladilar. Ular orasida bor edi sayohatchilar, va Rus impressionistlari(A.A.Rilov, K.F.Yuon) va san'at olami(E.E. Lansere, M.V.Dobujinskiy) va uyushma a'zolari "Moviy atirgul"(P.V.Kuznetsov, M.S.Saryan) va tarafdorlari Jek olmoslar(P.P.Konchalovskiy, I.I.Mashkov, A.V.Lentulov). Dastlab Xalq Maorif Komissarligining tasviriy san’at bo‘limida alohida o‘rin egallagan. abstraksionistlar V.V. Kandinskiy va K.S. Malevich.

Inqilob yangi yo'nalishlarni tug'dirdi. Rus inqilobiy avangardi "Unovis"("Yangi san'atni ma'qullaganlar", 1919 - 1920: K. S. Malevich, M. Z. Chagall, L. Lissitskiy) "sof" san'at uchun kurash e'lon qildi va tashviqot shakllarini rivojlantira boshladi. "Pichoq" ("Yangi rassomlar jamiyati") olmos olmoslariga yaqin edi. Proletkult klassik merosni rad etib, "o'tmish xarobalarida" yangi proletar madaniyati tashkilotini yaratishga harakat qildi, ammo uzoq davom etmadi.

Mur, Qizil sovg'a, 1920 yil. Rasmda: Ona va bola uyi,Ishchilar va dehqonlar deputatlari kengashi, Bolalar bog'chasi, Kattalar maktabi, Kutubxona, ishchilar klubi

Inqilobdan keyingi yillarda V. Mayakovskiy "ROST Windows" (Rossiya telegraf agentligi) deb nomlangan tashkilotni tashkil etishga hissa qo'shgan, unda M.M. Cheremnyx va D.S. Mur. O‘sha davrda savodsiz aholi tushunadigan targ‘ibot-tashviqot materiallarini yaratishga ijodkorlar jalb qilingan. Plakatlar telegraf agentligi tomonidan birinchi qavatning derazalarida ko'rsatilgan, shuning uchun tashkilotning nomi - "ROST Windows".

V.V.Mayakovskiy. "Har bir darsdan voz kechish dushman uchun quvonchdir ..." 1921 yil

San'atshunos Tatyana Sergeevna Igorshina shunday yozadi:

Birinchi inqilobiy o'n yilliklardagi afishalar uchun avangard kompozitsion-grafik va stilistik uslublar xarakterlidir. Bu shrift kompozitsiyalari va chizilgan fon elementlari bilan to'ldirilgan rasmda fotomontajdan faol foydalanish; grafik tasvirlar, harflar, o'qlar, rastr motivlari, undov belgilaridan tashkil topgan eksantrik diagonal kompozitsiyalar. Ijtimoiy plakatlar g'ayrioddiy burchak va pozalarda dominant figuralardan foydalangan, bu afishaning jozibadorligi va emotsionalligini oshirgan. Konstruktivist rassomlarning (A.M.Rodchenko, V.V.Mayakovskiy, L.Lisitskiy, aka-uka V.A. va G.A.Stenberglar, D.A.Bulanovlar, G.G.Klutsis, S.Ya.Senkin va boshqalar) avangard eksperimentlari afisha janrida jahon afishasi grafikasini originallik bilan boyitdi. badiiy ifoda vositalari.

Malyutin, 1920 yil

Sovet davrida plakatlar juda mashhur edi. Sovet plakatlar reklama, axborot va bo'linishi mumkin. Ularni yaratishda professional rassomlar ishtirok etgan va matn hozirda "ijodkorlar" deb ataladigan iste'dodli mualliflar tomonidan ixtiro qilingan. Bunday plakatlar nafaqat semantik yukni ko'taribgina qolmay, balki muhim narsalar haqida gapirib beradi, odamlarda ma'lum qadriyatlarni ogohlantiradi, chaqiradi yoki tarbiyalaydi. Maqsadli iboralar, shuningdek, afishalarning bosh qahramonlarining iste'dodli tasviri, hazil va kinoyaning mavjudligi bilan ajralib turadi, juda kulgili va kulgili ko'rinadi.

Sovet Ittifoqi davrida plakatlar deyarli hamma joyda - ko'chalarda, do'konlarda, fabrika va fabrikalarda, jamoat transportida osib qo'yilgan. Bundan tashqari, afishalar shunchalik yorqin, ko'zni qamashtiruvchi va kulgili ediki, ular uylar va kvartiralarga osib qo'yishdan xursand bo'lishdi, xuddi hozirgi kunda ular sevimli kino yoki musiqa yulduzlarining rasmlarini yoki http://tvoyposter.ru/ saytidan chiroyli plakatlarni osib qo'yishadi. Sovet plakatlarining barcha turlaridan eng mashhuri harbiy tashviqot plakatlari va mastlikka qarshi tashviqot plakatlaridir, ammo bu san'at turining boshqa ko'plab sohalari ham bor edi.

Quyida siz SSSR davridagi ish yoki turli kasblar haqidagi plakatlarni ko'rishingiz mumkin. Ushbu plakatlar tashviqot bilan bog'liq va yorqin taklif qiluvchi xususiyatga ega. Bunday timsollarga qo'yilgan asosiy ma'no halol mehnatni targ'ib qilish, tashlab ketuvchilar, bekorchilar va, albatta, mamlakatimizdagi eng muhim ofat - mastlik bilan kurashish edi. Xotirada muhrlangan lakonik va aniq iboralar, go‘zal, ozoda, ko‘rkam, ko‘rkam kiyingan, baxtli insonlar tasvirlangan plakatlar odamlarni halol mehnatga, shubhali ishlar va yomon odatlardan voz kechishga chorlaydi. Shunday insongina hayotda muvaffaqiyatga erisha oladi, shunday insonlardan tashkil topgan jamiyat esa yorug‘ va baxtli kelajakka dadil umid bog‘lashga qodir.

SSSR ish haqida plakatlar

Zamonaviy PR-texnologiyalar nisbatan yaqin vaqtlardagi targ'ibot vositalariga nisbatan ancha oldinga ketdi. Bugungi kunda eng nufuzli elektron ommaviy axborot vositalari bo'lib, ular orasida eng muhimi butun dunyo bo'ylab Internetdir. Shu bilan birga, bir qarashda, to'g'ri fikrlarni singdirish va shakllantirishning allaqachon eskirgan usuli, tashviqot plakati kabi, talab va samarali bo'lib qolmoqda.

Inqilobdan oldingi Rossiyada varaqalar va boshqa bosma nashrlar, shu jumladan afishalar rasmiy hokimiyat tomonidan kamdan-kam qo'llanilgan. Ammo dastlabki yillarda bu turdagi tashviqot alohida ahamiyatga ega bo'ldi, jadal rivojlandi va hatto modernistik va futuristik san'atning alohida turiga aylandi. Xalq yangi dunyoning quvonchli istiqbollarini belgilab berishi, sodir bo‘layotgan o‘zgarishlarning muntazamligi to‘g‘risida taassurot yaratishi, muqarrar va og‘ir qonli kurash va fidokorona mehnat g‘oyasini singdirishi kerak edi. Yorqin va qalin ranglar, bu ommaviy takrorlangan san'at asarlari dizayniga g'ayrioddiy yondashuvlar talab qilindi. O'sha yillardagi sovet targ'ibot plakatlari nafaqat mazmuni, balki shakli jihatidan ham o'zining ifodaliligi va inqilobiy xarakteri bilan ajralib turadi. Ular Qizil Armiyada ko'ngillilar sifatida ro'yxatdan o'tishga, burjuaziyani mag'lub etishga, nonni proletar oziq-ovqat otryadlariga topshirishga va xom suv ichmaslikka, undagi xavfli tebranishlardan qochishga undaydilar. Bu durdona asarlarni yaratishda shoirlarning (Denni, Mayakovskiy va boshqalar) ham hissasi bor (ularning nodir nusxalari bugungi kunda juda qimmat), bu esa ularning yuksak badiiy mahoratini tushuntiradi.

Urushlararo davr

Og'ir yillar o'tdi va ulardan keyin yangilari boshlandi, og'ir yillar ham. Partiya siyosiy yo‘nalishidagi burilishlar tashviqot plakatlarida aks ettirilgan. SSSR sotsializm qurayotgan edi, NEP qisqartirildi, sanoat bazasini yaratish ko'lami qishloqda kam bo'lmagan ulug'vor o'zgarishlar bilan birga keldi. Sanoatlashtirish kollektivlashtirish bilan birga olib borildi, bu dehqonlarni deyarli shaxsiy va shaxsiy mulksiz qoldirdi. Bu odamlar uchun og'ir va och edi. Ular nima uchun va nima uchun mashaqqat va mashaqqatlarga sabr-toqat bilan chidashlari kerakligini tushuntirish zarurati tug'ildi.

Bugungi kunda ba'zi mamlakatlarda bu vazifani televidenie, kamroq radio orqali amalga oshiradi, bu yorqin istiqbollardan, masalan, demokratiya va erkinlikdan dalolat beradi. Keyin bu mablag'lar, hech bo'lmaganda, keng omma orasida mavjud emas edi, lekin panjara, bilbord yoki hatto devorga osilgan targ'ibot plakati ularni muvaffaqiyatli almashtirdi. Shok bilan ishlash va mumkin bo'lgan hamma narsani kuchaytirishga chaqiriqlardan tashqari, makkor dushmanlar va ayg'oqchilar haqida ogohlantirishlar ham dolzarb bo'lib qoldi, ulardan himoyalanish faqat hushyorlikdir. Va siz ko'p gapirishingiz shart emas ...

Muqaddas urush

Sovet davridagi urush yillarining eng mashhur targ'ibot plakati hamma uchun ham, keksa ham, yosh ham tanish edi. Unda yuzida g'azab ifodalangan ayol tasvirlangan. Shiqillagan nayzalar fonida Vatan o'zi uchun shafoat qila oladigan barchani hilpirab turgan bayroqlar ostida chaqirdi. Ehtimol, dunyoda bu asarga o'zlarining ifodali kuchi bilan teng keladigan afishalar yo'q. “Muqaddas urush” qo‘shig‘i uni ko‘rgan har bir kishining qulog‘ida jaranglaydi.

Ulug 'Vatan urushi davrida tashviqot nashrining boshqa misollari ham bor edi, ular bosqinchilarning jinoyatlarini, fashistlarning nayzasi oldida devorga o'ralgan bolalarni, tinch sovet shaharlarida qora bombalarni uchib o'tishlarini va sovet askarlarini qo'shinlarni tor-mor etishlarini aniq ko'rsatdilar. fashistlarning hal qiluvchi zarbasi bilan.

Ayniqsa, nemis fyurerini va uning siyosiy atrofini masxara qiluvchi plakatlar diqqatga sazovordir. Rassomlar fashistlarning "partigenosse" ning yuzlari va figuralarining karikaturalangan xususiyatlarini diqqat bilan payqashdi va ularning asarlari kulgiga sabab bo'ldi va urushda bu juda zarur ...

Urushdan keyingi o'n yilliklar

Saylovoldi afishasi g‘alabadan keyin ham o‘z ahamiyatini yo‘qotmadi. Sovet askarlarini - ozod qiluvchilarni ulug'lagan holda, mualliflar tiklash va bunyodkorlik ishlarining dolzarb vazifalari haqida unutmasliklari kerak. O'sha yillardagi ko'plab misollar, badiiy shaklning benuqsonligiga, byurokratiya belgilariga, keraksiz ulug'vorlikka va ba'zan to'liq ma'nosizligiga qaramay, olingan. Masalan, “shahar va qishloqlarimizni yanada gullab-yashnashi uchun” ovoz berishga chaqiriq nima? Va 1950 yilda kim (ha, aslida, bugun ham) qarshilik qiladi? Yoki bu yerda yana bir mavzu - kolxoz hosili haqida. U kimga qaratilgan? Kolxozchilar qanday yashashlarini allaqachon bilishgan. Kambag'al va kambag'al. Va shaharliklar bu haqda taxmin qilishdi.

Keyingi o'n yilliklar, afsuski, bu qayg'uli an'anani davom ettirdi. Makkajo'xori dostoni, bokira yerlar, BAM va boshqa yutuqlarga bag'ishlangan plakatlar nafaqat voqelikni aks ettirmadi (bu targ'ibot vositalaridan talab qilinmaydi), balki badiiy ma'noda proletar rassomlarining dastlabki asarlaridan ancha past edi. .

Faqat bizning kosmonavtlarimizga bag'ishlanganlar yaxshi ajralib turdi. Ular haqiqatan ham yurakdan olingan.