(rebranding) – tai priemonių rinkinys, skirtas pakeisti visą prekės ženklą ar jo komponentus (pavadinimą, logotipą, vizualinis dizainas, pozicionavimas, ideologija ir t.t.) Kai kalbame apie prekės ženklo keitimą, turime omenyje vartotojo galvoje susiformavusio įvaizdžio pokyčius.

Prekės ženklo keitimas padeda prekės ženklą suderinti su dabartine verslo padėtimi ir įmonės planais. Prekės ženklo keitimas apima pokyčius visoje prekės ženklo komunikacijoje: nuo pakavimo iki reklaminės medžiagos.

Dėl prekės ženklo keitimo senas prekės ženklas paprastai visiškai nelikviduojamas. Prekės ženklo keitimas padeda prekės ženklui vystytis. Gavęs atnaujintas komunikacijas ir apvalkalą, prekės ženklas gali tapti žymiai gaivesnis, emocingesnis. Jis gauna naujų jėgųįgyja naujų savybių, tampa patrauklesni esamiems klientams ir laimi naujų.

Nedideli vaizdinių elementų ar reklamos politikos pakeitimai nebus keičiami. Prekės ženklo keitimas nėra pokyčių procesas išvaizda ir atspindi kokybinius įmonės pozicionavimo ir strategijos pokyčius. Prekės ženklo keitimas visada yra beveik visų prekės ženklo atributų visiškos peržiūros faktas.

Ekonomika, kaip ir kitos gyvenimo sritys, yra pavaldi madai. Kartais beveik vienu metu visi pradeda keisti prekės ženklą, nesusimąstydami, ar to reikia.

Prekės ženklo keitimo tikslai Prekės ženklo keitimas naudojamas, kai: - iš pradžių prekės ženklas buvo neteisingai išdėstytas; - keičiasi rinkos sąlygos, o esamo prekės ženklo pritaikymas jose neįmanomas; – prekės ženklo žinomumo lygis tampa labai žemas; - prekės ženklas pradeda pralaimėti konkurentams; – prekės ženklas turi ambicingesnių tikslų. Prekės ženklo keitimo užduotys Prekės ženklo keitimo užduotys paprastai apima: – prekės ženklo diferenciacija (jo išskirtinumo stiprinimas); – prekės ženklo stiprinimas (vartotojų lojalumo didinimas); - prekės ženklo tikslinės auditorijos didinimas (naujų vartotojų pritraukimas). Keičiant prekės ženklą, būtina išsaugoti tuos elementus, kuriuos vartotojai suvokia kaip privalumus ir stiprybės prekės ženklą palyginti su konkurentais ir atsisakyti tų prekės ženklo atributų, kurie prisideda prie jo blukimo. Prekės ženklo keitimo etapai

Prekės ženklo keitimo etapai:

1. Prekės ženklo auditas (jo būklės tyrimas, požiūrio į jį įvertinimas, tikslinių auditorijų žinojimas ir lojalumo lygis; silpnųjų ir stipriųjų pusių nustatymas; prekės ženklo keitimo gilumo suvokimas; įmonės finansinių išteklių analizė)

2. Rebranding strategijos ir taktikos sukūrimas (keisti prekės ženklo elementų apibrėžimas);

3. Pagrindinių prekės ženklo identiteto elementų atnaujinimas (naujas pozicionavimas, nauji vizualinės ir žodinės identifikavimo sistemos elementai; nauja prekės ženklo komunikacijos strategija).

4. Prekės ženklo keitimo prasmės perteikimas auditorijai.

Repozicijos keitimo, pertvarkymo, perprojektavimo sąvokos siejamos su prekės ženklo keitimo koncepcija. Prekės ženklo keitimas – tai pagrindinių jo savybių pakeitimas ir jų fiksavimas tikslinės auditorijos mintyse. Restyling – logotipo spalvos ir kitų vizualinių atributų keitimas pagal naują pozicionavimą ir naujas prekės ženklo charakteristikas. Pertvarkymas – įmonės logotipo ir firminio identiteto keitimas. Pavyzdžiui, „Coca-Cola“ ir „Pepsi-Cola“ įmonės periodiškai keičia savo vizualinių atributų ypatybes.

Prekės ženklo keitimo pavyzdžiai

Pasaulio istorijoje yra daug prekės ženklo keitimo pavyzdžių. Ir Rusijoje už pastaraisiais metais Daugelis įmonių pakeitė prekės ženklą. Avialinijos „Sibiras“ ir „Aeroflot“, mobiliojo ryšio operatoriai „Beeline“ ir „MTS“, prekybos tinklai „Ekonika“ ir „Starik Hottabych“ ir kt.

Šios svarbios rinkodaros priemonės nepamiršta ir žiniasklaida. Taigi 2010 m. „Channel One“ skaitmeninės televizijos šeima baigė pirmąjį prekės ženklo keitimo etapą. Buvo atliktas vizualinės dalies pertvarkymas, kuris turėjo sustiprinti skaitmeninės televizijos šeimos asociatyvumą su jos įkūrėju Channel One, siekiant pabrėžti kanalų tęstinumą ir jų vienybę galingo prekės ženklo rėmuose. Pakeitimai pirmiausia palietė kanalų logotipus ir dizainą. Nauji lakoniški „Vremya“, „Music“, „Cinema House“ ir „Telecafe“ logotipai buvo pagrįsti vienetu – Pirmojo kanalo simboliu ir tipografija: kanalų pavadinimai bus rašomi. Kaip ir anksčiau, spalva išliko pagrindiniu identifikavimo elementu. Kanalui "Vremya" - mėlyna, "Music of the First" - alyvinė, "Cinema House" - raudona, "Telecafe" - bordo.

Pasikeitė ir pats „Digital Telefamily“ logotipas. Jis logiškai sujungė penkių kanalų elementus į vieną visumą. Taigi kanalai gavo aiškesnį identifikavimą, o tai buvo CJSC First Channel vadovybės užduotis. Pasaulinis tinklas".

Prekės ženklo keitimas- tai visiškas prekės ženklo atnaujinimas, būtent: naujo logotipo, pavadinimo, firminio identiteto, šūkio, įmonės ideologijos panaudojimas, vizualinio prekės ženklo dizaino keitimas esamam prekės ženklui.

Gerbiamas skaitytojau! Mūsų straipsniuose kalbama apie tipiški būdai sprendimus teisiniais klausimais bet kiekvienas atvejis yra unikalus.

Jei norite sužinoti kaip tiksliai išspręsti savo problemą – susisiekite su internetine konsultanto forma dešinėje arba skambinkite telefonu.

Tai greita ir nemokama!

Ką apima prekės ženklo keitimas?

Atlikite įmonės prekės ženklo keitimą reiškia atnaujinti įmonę pagal modernūs laikai ir diegti naujoves šviežių idėjų. Keičiant prekės ženklą, prekės ženklas gali visiškai nepasikeisti, transformuojama tik dalis prekės ženklo, nors kai kuriais atvejais reikalingas visiškas restruktūrizavimas.

Prekės ženklo keitimas susideda iš:

• Prekės ženklo keitimas. Norint pakeisti vartotojo požiūrį į gaminius, būtina keisti prekės ženklo koncepciją, plėtoti renginius ir juos atgaivinti, kurie, savo ruožtu, turint teisingą ir racionalų požiūrį, gali išskirti įmonę iš kitų įmonių, ir tai turi teigiamos įtakos didinant įmonės pardavimus.
• Prekės ženklo filosofijos keitimas. Jei pagrindine įmonės ideologija laikomas pardavimų didinimas neatsakingo požiūrio į klientus fone, tai tokia įmonė anksčiau ar vėliau užsidarys. Kiekviena įmonė turi turėti savo Pagrindiniai principai prekės ženklo pagrindu, kurie apima: viešuosius, socialinius, etinius ir kitus principus. Pagrindinis prekės ženklo filosofijos pagrindas – aiškiai suvokti prekės ženklo reikšmę rinkoje.
• Prekės ženklo naujovės. Esant aršiai konkurencijai, būtina savo prekės ženklą pristatyti taip, kad išsiskirtų iš kitų konkurentų. Pagrindinė sėkmingo prekės ženklo sąlyga – unikalus, nepakartojamas gaminių pristatymas. Galite vadovautis principu, kad nauja yra gerai pamiršta sena.
• Įmonės stiliaus keitimas. Didelės įmonės turi savo šūkį, atpažįstamą logotipą ir spalvinis sprendimas, originali pardavimo vieta. Kartais visi prekės ženklo komponentai keičiasi.
• Greitas prekės ženklo radimas pardavimo vietose. Tam, kad pirkėjas galėtų greitai susiorientuoti prekybos erdvėje ir rasti jį dominančią prekę, įvairi reklaminės kampanijos galintis patraukti pirkėjo dėmesį.
• Pristatomos naujos paslaugos. Labai svarbu stiprinti įmonės pozicijas rinkoje diegti naujas paslaugas, paslaugas, kuriomis pirkėjai aktyviai naudosis, ypač turinčias didelę paklausą. Pavyzdys – interneto paslaugas teikianti įmonė, kurios prekės ženklo keitimo procese atsirado galimybė į namus išsikviesti kompiuterių remontininką. Tokia paslauga gerokai padidins įmonės reitingą vartotojų akyse kitų konkurentų fone, ypač jei kitos įmonės tokios paslaugos neteikia.

Prekės ženklo keitimas gali būti vykdomas visais verslo aspektais: nuo produktų pakavimo iki tikslinės auditorijos pakeitimo.

Prekės ženklo keitimo tikslai

Apskritai prekės ženklo keitimo tikslas yra žymiai pagerinti prekės ženklo ir jo produktų pozicijas.

Mikrotiksliai:

• Pasirinkite naują įmonės poziciją. Pradedantieji savo verslą ne visada anksti teisingai pasirenka tam tikros prekės vietos apibrėžimą konkurento prekių atžvilgiu pirkėjų supratimu. Aptikus tokį defektą, įmonė siekia pasirinkti naują kryptį.
• Prisitaikykite prie naujų rinkos sąlygų, kai esamas prekės ženklas negali prisitaikyti. Ir pasauliniai, ir nacionaliniai rinkos ekonomika keičia savo orientaciją, todėl prekių ir paslaugų gamintojai turi persitvarkyti, prisitaikyti naujas modelis rinkoje, kitaip gali grėsti visiškas įmonės bankrotas.
• Prekės ženklo žinomumo didinimas.Žmogaus psichologija yra tokia, kad visi pasaulyje egzistuojantys prekės ženklai anksčiau ar vėliau tampa nuobodūs akiai – vadinasi, susidomėjimas tuo prarandamas. Prekės ženklo plėtrai ir naujam „judėjimui“ būtina jį pertvarkyti.
• Padidinkite prekės ženklo prestižą prieš konkurentus. Visas pasaulis yra gamintojų kova, taigi ir didelė konkurencija, verčianti nuolat sugalvoti ką nors naujo ir įdomaus, kas gali sudominti pirkėjus.
• Įmonės lygio pakėlimas. Tokiose situacijose, kai pagrindinis prekės ženklo keitimo tikslas yra įmonės lygio kėlimas, produkcijos pardavimo teritorijos didinimas, taikomas ideologijos ir visų įmonės komponentų pertvarkymas.

Prekės ženklo keitimo užduotys

Norint pasiekti prekės ženklo keitimo procedūros metu užsibrėžtą tikslą, būtina nustatyti šias užduotis:

• Pasiekite prekės ženklo unikalumą. Kiekviena save gerbianti įmonė stengiasi sugalvoti, įgyvendinti idėjas, kurios sudomintų pirkėją, o tuo pačiu buvo vienintelės tokios. Unikalumas, neįprastumas, netradiciškumas – to siekia kiekviena įmonė. O viskas, kas unikalu, suteikia galingą impulsą įmonės plėtrai.
• Padidinkite lojalumą prekės ženklui. Stiprinti prekės ženklą reiškia prekių ženklą pristatyti vartotojams taip, kad jie elgtųsi su juo maksimaliai geranoriškai. Visi žinomas faktas: kuo garsesnis įmonės prekės ženklas, tuo didesnį gyventojų pasitikėjimą jis įkvepia.
• Tikslinės auditorijos padidėjimas. Kiekviena įmonė suinteresuota pritraukti naujų klientų, naujų pirkėjų, būtent čia ne mažiau svarbus ir įmonės įvaizdis. Pirmą informaciją žmogus gauna iš vizualinės produkto analizės, o tai reiškia, kad įmonės prekės ženklas ir ideologija turi būti aukščiausio lygio.

Apskritai bendras tikslas prekės ženklo keitimas bus laikomas įvadu nauja sistema vertybes, kad taptume patrauklesni, prieinamesni gyventojams.

Prekės ženklo keitimo etapai

• 1 etapas. Prekės ženklo analizė. Ant šito Pradinis etapas būtina išanalizuoti prekės ženklo būklę, stipriąsias ir silpnąsias puses, būtina nustatyti, kiek giliai reikia atlikti prekės ženklo keitimą.
• 2 etapas. Trūkumų keitimo būdų kūrimas.Šiame etape išryškinami problemų sprendimo elementai ir būdai.
• 3 etapas. Prekės ženklo keitimas. Paruošus visus reikiamus algoritmus, atnaujinamas organizacijos prekės ženklas.
• 4 etapas. Pateikite auditorijai naują prekės ženklo koncepciją, taip pat būtina pasakyti, kam buvo reikalingas prekės ženklo keitimo procesas.

Kada reikia pakeisti prekės ženklą?

• kai prekės ženklas yra pasenęs ir neatitinka šiuolaikinių laikų;
• kai įmonė nustoja vykdyti savo užduotis ir siekti savo tikslų;
• kai pasikeičia tikslinė auditorija;
• kai prekės ženklas nustoja būti konkurencingas siūlomų prekių ir paslaugų rinkoje;
• kai prekės ženklas pradiniame jo formavimo etape buvo sukurtas neteisingai.

Visapusiškas ir kosmetinis prekės ženklo keitimas

Visapusiškas prekės ženklo keitimas – tai sudėtingas visų prekės ženklo aspektų pokytis – nuo ​​įmonės pavadinimo iki įmonės ideologijos.

Kosmetikos prekės ženklo keitimas– tai paviršutiniškas prekės ženklo dalies pakeitimas, nekeičiant pagrindinių pamatų.

Skirtumas nuo pertvarkymo ir pozicijos keitimo

Rebranding skiriasi nuo restyling tuo, kad perkūrimas nepajėgia visam laikui pagerinti prekės ženklo pozicijų prekių rinkoje ir išlaikyti konkurencinės nišos. O prekės ženklo keitimas nuo perpozicijos skiriasi tuo, kad perpozicionavimo procese jis vyksta tik tada, kai reikia analizuoti konkurentus ir atrinkti daugiau laiminčių nišų, o kiti įmonės aspektai netransformuojami.

Prekės ženklo keitimo pavyzdžiai

Norint suprasti, kaip veikia prekės ženklo keitimas, būtina išanalizuoti didelės įmonės kurie perėjo prekės ženklo keitimo procesą.

Taigi, pavyzdžiui, „Chupa-Chups“ saldainių įmonė, kuri didelių pokyčių nepatyrė nuo 1969 m. Logotipo kraštai buvo tik šiek tiek tamsinti, o šriftų skirtumas pateiktas viename.

Rimtesni pokyčiai palietė garsiąją „Pepsi“ kompaniją, kuri per 117 gyvavimo metų įmonės prekės ženklą pakeitė 11 kartų. Keičiant prekės ženklą, pasikeitė logotipas, panaudoti nauji šūkiai, pagal tipą – „Original pure drink“. Įmonė ne kartą bankrutavo ir ne kartą jungėsi su kitomis įmonėmis, o tai savo ruožtu lėmė naujos ideologijos atsiradimą ir gėrimų prekybos teritorijos plėtrą. Vėliau reklamoms įmonė pradėjo pritraukti įžymybes, kad padidintų pardavimus ir atnaujintų prekės ženklą.

Prekės ženklo keitimo procesas Tai brangu ir kartais rizikinga. Norint turėti „paukštį rankoje“, verta pasverti visus tokio renginio „pliusus ir minusus“, pritraukti kompetentingus specialistus.

Europos įmonės nedažnai imasi prekės ženklo keitimo, o Rusijoje tai tapo madingu reiškiniu. Tačiau laikytis tokios mados gali būti bent jau pinigų švaistymas blogiausiu atveju- rizikuoti savo verslu. Kad nekastumėte sau duobės, turite suprasti, kas yra prekės ženklo keitimas ir kam jis skirtas.

Kodėl reikalingas prekės ženklo keitimas?

Daugelis prekės ženklo keitimą suvokia kaip atskirų įmonės savybių pasikeitimą. Perkurti logotipą, pakeisti aplinką biuruose ir prekybos erdvėse, padaryti kitokį ženklą... Jei visa kita liks nepakitusi, tokius žingsnius vargu ar galima pavadinti prekės ženklo keitimu. Tai gana kosmetinės procedūros, kurios niekaip neįtakoja publikos pirkimo pasirinkimų. Jos neturi įtakos, jei jos nevykdomos kartu su kita veikla ir joms netaikomos bendros, absoliučiai konkrečios užduotys.

Prekės ženklas – tai tam tikras prekės ženklo įvaizdis ir požiūris į jį, užsifiksavęs tikslinės auditorijos mintyse. Keisti prekės ženklą reiškia pakeisti žmonių suvokimą apie jūsų prekės ženklą pardavimų didinimo kryptimi. Žaisti su viešąja nuomone yra gana rizikinga ir tai turėtų būti daroma tik esant poreikiui. skubos tvarka. Prekės ženklo keitimo priežastys: įmonės populiarumo praradimas, noras atitrūkti nuo neigiamo įvaizdžio; tikslinės auditorijos plėtra arba naujų rinkų paieška. Prekės ženklo keitimas – tai ne prekės ženklo tobulinimas, o esminis įmonės įvaizdžio pakeitimas, sukuriantis naujus aiškius motyvus auditorijai įsigyti Jūsų produkciją.

Prekės ženklo keitimo etapai

Globalūs pokyčiai reikalauja didelio atsargumo ir kruopštaus mąstymo. Yra daug pavyzdžių, kai įmonė išleido milijonus prekės ženklo keitimui, tačiau sulaukė atmetimo iš tikslinės auditorijos, sumažėjo vartotojų susidomėjimas ar geriausiu atveju Nieko.

Pirmas, ko jums reikia norint kokybiškai pakeisti prekės ženklą, nustatyti savo problemas, suprasti, kodėl norite pakeisti įvaizdį. Tikslai gali būti skirtingi: įmonė pereina iš regioninės rinkos į visos Rusijos ar pasaulinę; krenta jūsų prekių mada; norite išplėsti savo klientų auditoriją ir atsispirti naujiems konkurentams; norite likti su ta pačia auditorija, bet padidinti jos susidomėjimą jūsų prekės ženklu. Kodėl negalite užimti norimo rinkos segmento, kodėl jūsų konkurentai stipresni, kodėl pirkėjai jumis nelabai domisi? Galbūt priežastis yra neteisinga padėtis. Tačiau neskubėkite daryti tokių išvadų.

Antras žingsnis, būtina norint nustatyti jūsų problemų priežastis – įmonės vidinės situacijos analizė. Galbūt jūsų įvaizdis krenta dėl to, kad darbuotojai dirba nerūpestingai arba elgiasi neteisingai. kainų politika. Tokiais atvejais naujas logotipas nieko nepakeis.

Trečia užduotis- Gilus prekės ženklo auditas. Jis reikalingas, jei neturite klausimų dėl įmonės darbo organizavimo. Svarbu išsiaiškinti, kodėl dabartinis prekės ženklas nepatraukia auditorijos. Arba kodėl jūsų prekės ženklas niekada netapo prekės ženklu. Galbūt patiekiate produktą su netinkamu padažu, kurį mėgsta vartotojas, arba suteikiate jam per daug informacijos apie jūsų produkto naudą. Ekspertų požiūriu, prekės ženklas turi turėti tik vieną vertę, kuri būtų aiškiai suprantama ir kurios siekia auditorija. Prekės ženklo audito lygiu turite apibrėžti šią vertę. Tam patartina išanalizuoti savo potencialių pirkėjų pageidavimus fokuso grupių, apklausų, interviu metodu.

Ketvirtasis etapas– konkurencinės aplinkos auditas. Nusprendėte dėl sverto auditorijai. Tačiau nemanykite, kad juo naudojatės tik jūs. Konkurentai siūlo panašius produktus ir paslaugas, reklamuodami klientams tą pačią naudą. Čia svarbu išskirti savo prekės ženklą, tai yra rasti kažką unikalaus, ką galėtumėte pasiūlyti vartotojui.

Penkta- atsakykite sau į klausimą: ar svarbu ką nors palikti iš senojo prekės ženklo? Jei jis visiškai neveikia, jei sukelia neigiamas asociacijas, ar galite tai įveikti atlikdami keletą pakeitimų?

šeštas- Prekės ženklo keitimo programos kūrimas. Visoms viešųjų ryšių veikloms turėtų būti taikomi tikslai ir uždaviniai, kuriuos nustatėte ankstesniuose etapuose. Atnaujinimas gali prasidėti tam tikrais asortimento pakeitimais ir baigtis nauju logotipu.

septintas žingsnis- patikrinkite dar kartą. Dar kartą išanalizuokite visas padarytas išvadas: kiek jos teisingos. Ar jūsų naujajame prekės ženkle yra kokių nors prieštaravimų? Tarkime, kad prekės ženklą laikote demokratiniu ir prestižiniu tuo pačiu metu. Ar jūsų nurodyta vertė atitinka auditorijos, kuriai taikote, pageidavimus? Ar aiškiai apibrėžėte savo pranašumus prieš konkurentus? Ar naujajame prekės ženkle liko asociacijų su neigiamu įmonės įvaizdžiu? Ir tik perėjus visus šiuos etapus, prasideda plataus masto PR kampanija.

Tačiau nesitikėkite, kad pirkėjai iškart suplūstų pas jus. Reikia laiko, pinigų ir pastangų, kad pakeistumėte jų požiūrį į jūsų produktus ir kad tie produktai būtų jiems vertingi. Ir būkite pasirengę nedelsiant pašalinti galimų klaidų nauja strategija, pagrįsta jau realia auditorijos reakcija į jūsų prekės ženklo keitimą.

Ko reikia norint pakeisti prekės ženklą: problemos, kurias reikia išspręsti

Į mūsų agentūrą dažnai kreipiamasi dėl prekės ženklo keitimo. Dauguma prašymų yra iš paštu arba telefonu. Bendraudami klientai įvairiai formuluoja klausimus apie prekės ženklo keitimą. Nuo minimalių: „Būtina keisti prekės ženklą, prašome informuoti apie prekės ženklo keitimo kainą“ iki pilnaverčių techninių užduočių, nusakančių tikslą, uždavinius, situaciją, kurioje, įmonės nuomone, tikslinga keisti firminį stilių. Visi žino, kad kuo aiškiau iškelta užduotis, tuo geriau ji atliekama.

Pridėkite savo kainą į duomenų bazę

Komentaras

Rebranding yra aktyvi rinkodaros strategija; apima priemonių rinkinį pakeisti prekės ženklą (tiek įmonę, tiek jos gaminamas prekes), arba jo komponentus: pavadinimą, logotipą, šūkį, vizualinį dizainą, keičiant pozicionavimą. Jis vykdomas atsižvelgiant į prekės ženklo konceptualios ideologijos pokyčius. Tai reiškia, kad įmonė (produktas) patyrė gana didelių pokyčių. Prekės ženklo keitimas ir pozicijos keitimas yra neatsiejama prekės ženklo keitimo proceso dalis.

Kokioje situacijoje būtinas prekės ženklo keitimas?

Yra daug priežasčių atnaujinti prekės ženklą:

• Prekės ženklas yra pasenęs.

Svarbiausia, kad įmonės įvaizdis jau praeityje, prekės ženklas nebeaktualus ir neveikia taip, kaip turėtų. Tai reiškia, kad įmonei reikia pakeisti prekės ženklą. Kai senas prekės ženklas nustoja vykdyti jam pavestas užduotis ir tampa nuobodus, jis siunčiamas „renovacijai“.

• Atsirado konkurentas su įdomesniu prekės ženklu.

Tai taip pat įtakoja bendra pozicija verslą rinkoje. Prekės ženklo atnaujinimas yra būtinas, jei į verslo areną ateina naujas stiprus konkurentas.

• Prekės ženklas turi priimti naujus iššūkius.

Dar vieną svarbi priežastis prekės ženklo keitimas taip pat yra naujos jūsų verslui keliamos užduotys, pavyzdžiui, padidinti pardavimus. Tokiu atveju būtina persiorientuoti į naują auditoriją, turinčią didelį vartotojų potencialą.

• Įmonė keičia arba pereina į naują veiklos sritį.

Pasitaiko, kad įmonė apima naują veiklos sritį. Pavyzdžiui, jūsų įmonė dabar gamina ne tik atsargines dalis, bet ir mašinas. Šiuo atveju taip pat reikalingas prekės ženklo keitimas.

Prekės ženklo keitimo užduotys

Prekės ženklo keitimas yra ne tik įrodymas, kad įvedėte naujas lygis. Dar reikšmingesnis yra kitas faktas. Bet kuriame versle svarbu neprarasti esamų klientų, prisitaikyti prie tikslinės auditorijos poreikių, todėl prekės ženklo keitimas pirmiausia yra skirtas Jūsų vartotojų lojalumo didinimui. Esant tokiai situacijai, prekės ženklo atnaujinimas sustiprins Jūsų įmonės pozicijas rinkoje. Dėl to didėja autoritetas.

taip pat viduje modernus pasaulis, kur pateikiamas vartotojas platus pasirinkimasįvairių įmonių, svarbu neprarasti savo išskirtinumo. Įmonės spalvų ir logotipo panašumas su kita įmone blogai atspindės jūsų verslą. Tai bus aplinkybė, kuri sukels nepageidaujamų pasekmių. Įmonė, kuri neturi unikalaus prekės ženklo, greitai apauga pokštais ir parodijomis.

Taip pat neįmanoma nepastebėti, kad prekės ženklas – tai įmonės požiūris į savo vartotoją. Per prekės ženklą įmonė parodo, kaip svarbu užmegzti ryšį su savo klientu, prekės ženklo pagalba pati organizacija nusprendžia, kokį įspūdį turi sukurti vartotojui.

Prekės ženklo keitimo užduotys:

• prekės ženklo stiprinimas (tai yra vartotojų lojalumo didinimas);
• prekės ženklo diferenciacija (jo išskirtinumo stiprinimas);
• tikslinės prekės ženklo auditorijos didinimas (naujų vartotojų pritraukimas).

Prekės ženklo keitimas: etapai ir savybės

1. Prekės ženklo keitimo tikslų ir uždavinių nustatymas, TOR sudarymas. Šiame etape projekto vadovas ir klientas aptaria prekės ženklo keitimo tikslus ir norimus pasiekti rezultatus. Remiantis šia informacija, sudaroma techninė užduotis. Visi tolesni darbai bus atliekami pagal ToR dokumentą.
2. Rinkos analizė, vartotojų ir konkurentų tyrimas, SSGG ir įmonės bei prekės ženklo vidinis auditas. Analitinis etapas apima visos informacijos apie įmonės apimtį, rinką, kurioje ji veikia, rinkimą.
3. Pagrindinių firminio identiteto elementų kūrimas. Remdamiesi techninėmis specifikacijomis ir analitika, dizaineriai, rinkodaros specialistai ir tekstų kūrėjai kuria firminio identiteto parinktis: spalvų schemą, šriftus, tekstūras, logotipų tekstūras ir kt.
4. 3 dizaino koncepcijų vizualizacija prekės ženklo elementai pagrindinėje laikmenoje, kad būtų geriau matomi. Galima rinktis iš 3 naujojo logotipo variantų.
5. Sąvokų pristatymas ir kliento vieno iš variantų pasirinkimas, jo tobulinimas. Taip pat galimi nedideli logotipo pakeitimai.
6. Prekės ženklo reklamos strategija 1 metams už pasirinktą finalininko variantą.

Prekės ženklo keitimo koncepcija

Prekės ženklo keitimas gali būti atliktas visapusiškai ir būti aktualus visiems prekės ženklo elementams. Atskiri komponentai taip pat gali būti transformuojami prekės ženklas. Prekės ženklo keitimas gali apimti tokius elementus.

1. Perdėliojimas. Padėties nustatymo koncepcijos keitimas arba pakeitimas.
2. Įmonės stiliaus pertvarkymas. Įmonės šriftų, spalvų keitimas arba senosios versijos tobulinimas.
3. Pakuotės pertvarkymas. Seniai žinomo produkto reklama naujoje patrauklioje, įdomioje ar neįprastoje pakuotėje; arba jau pridėjus garsus prekės ženklas naujos detalės, kurios nesikeičia, bet atnaujina jau pažįstamą prekės įvaizdį – ypač planuojamai reklaminei kampanijai.
4. Prekės ženklo komunikacijos sistemos pertvarka– prekės ženklo skatinimo strategijos kūrimas remiantis nauja prekės ženklo pozicionavimo koncepcija.
5. Logotipo prekės ženklo keitimas(logotipo atnaujinimas, tobulinimas arba visiškas pertvarkymas).
6. Pavadinimo keitimas – prekės ženklo keitimas, firma, prekės ženklas, parduotuvė, įmonė ar įmonė (dalinis senojo pavadinimo pervadinimas arba visiškai naujas pavadinimas).

Skirtumas nuo pertvarkymo ir pozicijos keitimo

Rebranding skiriasi nuo restyling tuo, kad perkūrimas nepajėgia visam laikui pagerinti prekės ženklo pozicijų prekių rinkoje ir išlaikyti konkurencinės nišos.

O prekės ženklo keitimas nuo perpozicijos skiriasi tuo, kad perpozicionavimo procese jis vyksta tik tada, kai reikia analizuoti konkurentus ir atrinkti daugiau laiminčių nišų, o kiti įmonės aspektai netransformuojami.

5 geriausios klaidos keičiant prekybos centro ar parduotuvės prekės ženklą

1. Kūryba vietoj sprendimų. Naujas dizainas prekės ženklai negimsta iš dizainerio galvos. Visi sukurti elementai turi atitikti naują įmonės filosofiją ir misiją. Jei firminio identiteto ar parduotuvės interjero dizainas tėra dizainerio fantazija, tai toks prekės ženklas nebus įsimenamas, o prekės ženklo keitimui išleisti resursai bus iššvaistyti.
2. Noras išsiversti su mažai kraujo.Žinoma, visada kyla pagunda sutaupyti pinigų ir prekės ženklo keitimą patikėti nepatyrusioms įmonėms ar net laisvai samdomiems darbuotojams. Jokiomis aplinkybėmis tai neturėtų būti leidžiama. Prekės ženklo agentūros nuo laisvai samdomų darbuotojų skiriasi būtent tuo, kad į darbą taiko integruotą požiūrį ir surenka komandą individualiai kiekvienam projektui. Kartais tai kainuoja daug pinigų, tačiau galų gale neturėtumėte jaudintis dėl rezultato.
3. Trūksta paleidimo ir skatinimo plano. Jie sako, geras produktas parduoda save. Patirtis sako, kad tai tik utopija. Gerai apgalvota reklamos kampanija yra raktas į sėkmę. O jei jo nėra, prekės ženklo keitimas neturės jokios įtakos.
4. Trūksta nuolatinio bendravimo su atlikėjais. Pačiam pakeisti prekės ženklą neįmanoma, tačiau tai nereiškia, kad visą atsakomybę reikia perkelti į prekės ženklo agentūrą ir laukti stebuklo. Net ir labiausiai patyrusiems specialistams reikia nuolatinių patarimų būtent įmonė yra pagrindinė prekės ženklo nešėja ir geriausiai supranta jo esmę.
5. Kelias į Kalvarijas. Suburti komandą darbui su projektu verta tik iš puikių profesionalų, kurie domisi prekės ženklo keitimu. Priešingu atveju visas parduotuvės prekės ženklo keitimo procesas bus tarsi vaikščiojimas per kančias. Užtruks susitarimai, nesusipratimai peraugs į konfliktus, nuolatos atidėliojami ir atidėliojami susitikimai.

Prekės ženklo keitimo pavyzdžiai

Pasaulio istorijoje yra daug prekės ženklo keitimo pavyzdžių. O Rusijoje pastaraisiais metais daugelis įmonių pakeitė prekės ženklą. Avialinijos „Sibiras“ ir „Aeroflot“, mobiliojo ryšio operatoriai „Beeline“ ir „MTS“, prekybos tinklai „Ekonika“ ir „Starik Hottabych“ ir kt.

Šios svarbios rinkodaros priemonės nepamiršta ir žiniasklaida. Taigi 2010 m. „Channel One“ skaitmeninės televizijos šeima baigė pirmąjį prekės ženklo keitimo etapą. Buvo atliktas vizualinės dalies pertvarkymas, kuris turėjo sustiprinti skaitmeninės televizijos šeimos asociatyvumą su jos įkūrėju Channel One, siekiant pabrėžti kanalų tęstinumą ir jų vienybę galingo prekės ženklo rėmuose. Pakeitimai pirmiausia palietė kanalų logotipus ir dizainą. Kaip pagrindas naujiems lakoniškiems laiko, muzikos logotipams,

Kino ir „Telecafe“ namuose buvo paimtas vienetas - Pirmojo kanalo simbolis ir tipografija: kanalų pavadinimai bus išrašyti. Kaip ir anksčiau, spalva išliko pagrindiniu identifikavimo elementu. Kanalui "Vremya" - mėlyna, "Music of the First" - alyvinė, "Cinema House" - raudona, "Telecafe" - bordo.

Pasikeitė ir pats „Digital Telefamily“ logotipas. Jis logiškai sujungė penkių kanalų elementus į vieną visumą. Taigi kanalai gavo aiškesnį identifikavimą, o tai buvo CJSC First Channel vadovybės užduotis. Pasaulinis tinklas".

Old Spice: dezodorantas tikriems vyrams

Problema: griežtai kalbant, Old Spice dezodorantai niekuo nesiskiria nuo kitų. Tačiau dėl daugelio priežasčių – gal dėl paties pavadinimo – jaunoji publika Old Spice gaminius laikė senais ir neskubėjo jų pirkti. Kvapas jiems atrodė seksualiai nepatrauklus.

Prekės ženklo keitimas: „Old Spice“ lažinosi dėl charizmatiškojo krepšininko Isaiah Mustafa. Jam patiko moterų auditorija. Po naujojo herojaus populiarumo bendrovė netgi išleido dušo želių seriją.

Pliusas dalykas, kad Old Spice nereikėjo keisti logotipo, pakako pakeisti žmonių suvokimą. Jaunas, aktyvus ir seksualiai patrauklus herojus bei humoristinis neapgalvotas pristatymas – štai ko prekės ženklui prireikė norint atsikratyti „seno žmogaus dezodoranto“ įvaizdžio.

Kartais pakanka parodyti tikslinei auditorijai pažįstamą produktą iš kitos pusės, kad atgaivintumėte susidomėjimą savimi ir padidintumėte konversiją. Pagalvokite, kokiu padažu patieksite tai, ką darote.

„Apple“ kaip tobulo prekės ženklo keitimo pavyzdys

Pavyzdžių sąrašas geriausi logotipai negali išsiversti su įkandusiu obuoliu. Šiandien „Apple“ logotipą laikome „paprastu, bet stulbinančiai elegantišku“. Tačiau tai toli gražu ne pirmoji „Apple“ logotipo versija. Koks buvo šios kampanijos logotipas? Originaliame logotipe pavaizduotas seras Isaacas Newtonas, sėdintis po obelimi. Kiek vėliau logotipas buvo obuolys, nudažytas „7 vaivorykštės spalvomis“. Galiausiai logotipas tapo lakoniška emblema, kurią šiandien žinome ir mėgstame.

Patirtis perkuriant Apple logotipą aiškiai parodo, koks turi būti bet kurios įmonės simbolis: logotipas turi būti paprastas, aiškus ir gražus. (Logotipo pasikeitimų istorija, kaip ir visos šios unikalios įmonės peripetijos, aprašytos Steve'o Jobso biografijoje).

„Google“: sėkmingas maištas prieš įprastas taisykles

Keista, bet „Google“ logotipas iš tikrųjų atvirai pažeidžia keletą standartinių prekės ženklų ir lengvo logotipo dizaino taisyklių. Jis naudoja spalvas, kurios tarsi „prieštarauja“ viena kitai. Raidės, sudarančios prekės pavadinimą, meta mažus šešėlius, o tai taip pat prieštarauja visoms šiuolaikinio logotipo kūrimo taisyklėms. Serifų šriftų naudojimas taip pat yra labai retas santykinai naujų ir atpažįstamų prekių ženklų grafiniuose įsikūnijimuose.

Tačiau beveik visi Google pasiūlymai turi fantastišką prekės ženklą, o neįprastas prekės ženklo emblemos dizainas tik pabrėžia jo skirtumą nuo konkurentų. Be to, geriausi dizaineriai logotipų stengėsi užtikrinti, kad skirtingų „Google“ produktų logotipai būtų labai panašūs vienas į kitą, o tai

padeda įsitvirtinti vartotojo mintyse informaciją, kad visi šie – kartais labai skirtingos paskirties ir funkcionalumo – produktai yra gaminami to paties prekės ženklo.

„Pixar“: „Šoko kaip kėbulas“, kad susilygintų su geriausiais

1986 metais dienos šviesą išvydo vienas pirmųjų Pixar opusų – trumpametražis filmas „Luxo, Jr.“. Būtent šis animacinis filmas įkvėpė studijos logotipo kūrėjus: raidė „I“ žodyje „Pixar“ atrodo lygiai taip pat, kaip mielas šio animacinio filmo personažas – „gyvai“ stalinė lempa vardu Luxo Jr. Animuota logotipo versija pasirodo daugumos „Pixar“ filmų pradžioje ir pabaigoje, o „Pixar“ gerbėjams tai tiesiog patinka. Kiekvienas rinkodaros specialistas iš Pixar logotipo apžvalgos gali pasimokyti svarbiausios pamokos sau: jei pirmiausia sukursite, o paskui parduodate tai, ką žmonės mėgsta ir kuo žavisi, jus tikrai prisimins.

Nepavykę prekės ženklo keitimo pavyzdžiai

Gyvūnų planeta

Animal Planet kanalas išliko su savo nuolatiniu logotipu, kuriame pavaizduotas dramblys ir Žemė, nuo 1996 m. Ir tai suprantama, juk šis logotipas iš karto parodo, kaip ir kodėl kanalas taip vadinamas. Tačiau 2010 m. kanalo savininkė „Discovery“ nusprendė atsisakyti savo buvusio draugiško ir šeimyninio įvaizdžio, pasirinkdama ryškesnį ir įspūdingesnį dizainą.

Ir, matyt, naujajame įvaizdyje buvo kažkas tokio įspūdingo, kad jis nuvertė „M“ raidę ant šono. Kodėl visa tai? Neįskaitomas, bet „įspūdingas“ logotipas visiškai neatspindi tikrosios kanalo esmės ir krypties.

Tropicana

Tropicana yra žinoma dėl savo logotipo, kuriame pavaizduotas apelsinas su šiaudeliu. Jis atrodė sultingas ir šviežias (tiesiogine prasme). Įmonė pakeitė seną logotipą į naują, kurį tarp kitų labai sunku atpažinti parduotuvių lentynose. „Tropicana“ prekės ženklo įvaizdį pakeitė nepaprasta stikline apelsinų sulčių ir pavadinimą padėjo šone. Tai labai sunku perskaityti ir priimti pozityviai. Būtų puiku, jei Tropicana naujajame įvaizdyje išlaikytų sotumo ir troškulio idėją. Naujas įvaizdis pakuotė niekam neprivers svajoti apie apelsinų sultis. Vienintelis originalus ir gera idėja modifikuotame pakuotės dizaine tai yra apvalus dangtelis, stilizuotas kaip oranžinis. Tai tikrai šmaikštus ir išradingas.

„Starbucks“ logotipo gėda

„Starbucks“ logotipe visada buvo užrašas „Starbucks Coffee“, esantis aplink dviuodegės undinės atvaizdą. Užrašas padėjo tiems, kurie įmonės logotipą mato pirmą kartą, suprasti Starbucks reikšmę.

Tačiau 2011 metais „Starbucks“ atnaujino savo logotipą – atsikratė žodžių ir paliko tik undinėlės nuotrauką, matyt, tikėdamiesi, kad jų prekės ženklo žinomumas jau pakankamai aukštas.

Tačiau atrodo visai logiška, kad nepaisant to, kaip plačiai žinoma įmonė, vis tiek atsiras žmonių, kurie nežino jūsų prekės ženklo ar prekės ženklo, o dviuodegė undinė jų mintyse nėra aiškiai susijusi su kava. Užrašas ant „Starbucks“ logotipo aiškiai nebuvo nereikalingas.

Rinka, ypač Rusijos, yra vieta, kur viskas greitai keičiasi. Tai, kas buvo aktualu vakar, šiandien jau paseno. Įmonė, norinti išlikti ant bangos keteros, turi keistis pagal esamas tendencijas. Tam dažnai naudojamas prekės ženklo keitimo metodas.

Kas yra prekės ženklo keitimas?

Prekės ženklo keitimas – tai vienas pavadinimas veiklai, kurios reikia norint pakeisti prekės ženklą kaip visumą ar jo elementus. Tiesą sakant, tai yra įmonės tapatybės atnaujinimas, siekiant grąžinti jo aktualumą. Paprastai naudoja ilgą istoriją turinčios įmonės. Pagrindinis prekės ženklo keitimo bruožas yra atnaujinimas išlaikant pagrindinius simbolius, pagal kuriuos prekės ženklas atpažįstamas. Tai nėra radikalus įmonės „veido“ pasikeitimas. Renginio tikslas – pakeisti vartotojų asociacijas prekės ženklo suvokime.

SVARBU! Prekės ženklo keitimo nereikėtų painioti su pertvarkymu. Pirmasis reiškia visišką firminio identiteto pasikeitimą, antrasis – tik kai kurių elementų atnaujinimą. Pavyzdžiui, prekės ženklo pertvarkymas nebūtų laikomas prekės ženklo keitimu.

Kada reikia pakeisti prekės ženklą?

Prekės ženklo keitimas prasmingas tokiomis aplinkybėmis:

• Prekės ženklas nustojo spręsti savo problemas. Jei TM prarado buvusias pozicijas konkurencinėje aplinkoje, lojalumą (TA), pardavimų rodikliai krenta, visa tai rodo prekės ženklo aktualumo praradimą.
• Yra stiprus konkurentas. Jei įmonė turi konkurentą, kuris susigrąžina tikslinę auditoriją, būtina imtis priemonių paspartintu tempu. Prekės ženklo keitimo trūkumas gali lemti tai, kad TM taps pašaliniu asmeniu.
• Vidiniai pokyčiai įmonėje. Korporatyvinis identitetas atspindi organizacijos ideologiją, pagrindinį jos produktą. Jei įmonėje prasidėjo reikšmingi pokyčiai, tai turi keistis ir prekės ženklas. Priešingu atveju išorinis apvalkalas neatspindės vidinio turinio.
• Pasikeitė arba tikslinė auditorija, arba jos atstovų poreikiai. Tikslinės auditorijos pageidavimai priklauso nuo finansinės padėties šalyje, esamų tendencijų. Pavyzdžiui, ant Šis momentas vartotojų reikalauja natūralių produktų. Ekologinės tendencijos populiarios. Todėl parduodant produktus gamintojai daugiausia dėmesio skiria nebuvimui cheminiai elementai joje.
• Įmonė pakeitė savo veiklą. Pakeitimai gali būti visiški arba daliniai (pavyzdžiui, įmonė pradeda teikti naujas paslaugas, tačiau išlieka ir senosios).
• Rinkos sąlygos pasikeitė. Pokyčiai gali priklausyti nuo esamų tendencijų, naujų produktų išradimų, kurie turi įtakos rinkos situacijai. Pavyzdžiui, dabar keičiasi požiūris į pakuočių dizainą.
• Performulavimas. Aktualu, jei įvyko kokybiniai įmonės gaminamų prekių pokyčiai. Pavyzdžiui, gaminant dantų pastą buvo pradėti naudoti unikalūs receptai. Tai yra svarbu Konkurencinis pranašumas, kurią prasminga atspindėti įmonės stiliuje.
• Įmonė pradėjo dirbti kitoje kainų segmentas . Pavyzdžiui, mados namai sukūrė drabužių kolekciją biudžetinėmis kainomis. Kitas pavyzdys – alkoholio gamintojas pradėjo gaminti elitinius gėrimus. Visa tai turi atsispindėti per prekės ženklą, kad pritrauktų tikslinę auditoriją.
• Informacinė proga. Apsvarstykite pavyzdį. Įmonė rinkoje buvo labai ilgą laiką, tačiau jau seniai prarado buvusias pozicijas. Privaloma priminti vartotojams apie prekės ženklą. Prekės ženklo keitimas yra veiksminga naujienų pertrauka.
• Įmonės darbuotojų motyvavimas. Prekės ženklo keitimo pagalba galite patraukti ne tik vartotojų, bet ir pačių darbuotojų, praradusių buvusį entuziazmą, dėmesį.
• Tikslinės auditorijos keitimas. Kartais įmonei reikia pakeisti tikslinę auditoriją. Pavyzdžiui, anksčiau gamintojas gamino drabužius nėščiosioms, o dabar sukūrė vaikiškų drabužių kolekciją.
• Klaidos kuriant seną įmonės identitetą. Jei įmonė iš pradžių neteisingai išsidėstė, turite pašalinti savo klaidas.
• Bendrovė užsibrėžė ambicingesnius tikslus. Jei įmonė nori pasiekti naują lygį, ji tikrai turi pakeisti savo pozicionavimą. Taip nurodomi ketinimai, įtraukiama ir nauja tikslinė auditorija.

Prekės ženklo keitimas negali būti atliekamas dažnai. Vartotojai turi priprasti tam tikras stiliusįmonių.

Prekės ženklo keitimo užduotys

Prekės ženklo atnaujinimo užduotys yra apibrėžtos individualiai. Pirmiausia specialistai turėtų ištirti įmonės stipriąsias ir silpnąsias puses. Apsvarstykite tipinės užduotys prekės ženklo keitimas:

• Atnaujinkite pagal esamas tendencijas.
• Tikslinės auditorijos lojalumo didinimas.
• Konkurencingumo stiprinimas.
• Produktų patrauklumo didinimas.
• Didinti prekės ženklo žinomumą, išsiskirti iš konkurentų.
• Tikslinės auditorijos išplėtimas.

Pagrindinis stiliaus atnaujinimo uždavinys – padidinti įmonės komercinį pelną. Šalutinė užduotis – sukurti konkretų TM vaizdą.

Prekės ženklo keitimo etapai

Įmonės tapatybės atnaujinimas atliekamas šiais veiksmais:

1. TM auditas. Proceso metu tiriama įmonės būklė, tikslinės auditorijos lojalumo rodikliai, stiprūs ir silpnosios pusės. Taip pat būtina išanalizuoti optimalų prekės ženklo keitimo gylį. Atnaujinimas taip pat atliekamas atsižvelgiant į įmonės finansinę būklę.
2. Strategijos apibrėžimas. Turite nuspręsti, kas tiksliai bus pakeista. Visų pirma nurodomi konkretūs atnaujintini elementai. Tai gali būti logotipas, pakuotė, prekės pristatymo būdas.
3. Greitas prekės ženklo keitimas. Suplanuota strategija įkūnyta realybėje.
4. Atnaujinto įmonės tapatybės pristatymas tiesioginiam vartotojui. Pagrindinis prekės ženklo tikslas – sukurti tam tikras asociacijas su produktu ir įmone. Todėl tikslinę auditoriją būtina supažindinti su atnaujintais elementais. Netrukus pirkėjai turėtų gerai atpažinti visus stiliaus elementus. Paprastai tai daroma per žiniasklaidą.

Tiesioginio darbo su prekės ženklo keitimu kokybę daugiausia lemia tai, kaip kruopščiai buvo atlikta analizė ir kaip tiksliai buvo apibrėžti viso renginio tikslai.

Metodai

Pirmiausia specialistai atlieka visavertį auditą. Būtina nustatyti:

• reali organizacijos būklė ir jos perspektyvos;
• stiprybės ir silpnybės;
• įmonės tikslinės auditorijos tyrimų analizė;
• organizacijos finansinių galimybių analizė.

Taip pat būtina numatyti galimas poveikis nuo prekės ženklo keitimo, apibrėžti jo tikslus.

Remiantis auditu, sudaroma įmonės tapatybės atnaujinimo programa. Kuriama strategija, geriausia praktika. Dažniausiai naudojami šie įrankiai:

• Restyling. Tai dizaino atnaujinimas. Pavyzdžiui, tai gali būti logotipo, TM elementų, dominuojančių spalvų pakeitimas.
• Virusinė rinkodara. Tai vienas iš partizaninės rinkodaros metodų, kurį atlikti gana sunku. Jo esmė – sukurti informacinį produktą, kuris sulauks virusinio populiarumo tarp vartotojų.
• Įmonės pozicionavimas socialinių tinklų pagalba. Apie visus pokyčius tikslinės auditorijos atstovai sužinos per socialinius tinklus. Ten taip pat galima panaudoti naujus dizaino elementus.
• Mėginių ėmimas. Reiškia vartotojų supažindinimą su nauju produktu. IN viešose vietose dalijami mėginukai, vyksta degustacijos. Pirkėjas tiesiogiai susipažįsta su prekėmis.

Konkretus metodas parenkamas atsižvelgiant į užduotis.

Kas yra gilus prekės ženklo keitimas?

Kai kurie prekės ženklo keitimą lygina su renovacija. Darbai gali būti ir kapitaliniai, ir kosmetiniai. Pirmuoju atveju praktikuojamas visavertis požiūris į atnaujinimą, tai yra gilus prekės ženklo keitimas. Atsižvelgiant į esamas tendencijas, gali keistis prekių pasiūla, jų pakuotė, naudojamos spalvos. Net gaminio savybės keičiasi.

Kaip jau minėta, šiuo metu populiarūs natūralūs produktai, atitinkantys principus sveika mityba. Įmonė, kuri anksčiau gamino įprastas prekes, gali sutelkti dėmesį į jų ekologiškumą ir natūralumą. Tai reiškia, kad atnaujinami ne tik išoriniai ženklai, bet ir vidinius procesus. Radikalių pokyčių ypač reikia įmonėms, kurios rinkoje yra ilgą laiką ir atsilieka nuo pirmaujančių tendencijų.